À medida que Hollywood faz a transição para contratos sindicais de quatro anos – pelo menos para este ciclo laboral – a SAG-AFTRA apresentou o seu novo acordo provisório aos membros para ratificação na semana passada, e muita atenção tem sido dada à IA. Especificamente, as protecções de inteligência artificial que afirma protegerão os actores contra a tecnologia em rápido desenvolvimento que está a produzir réplicas digitais de artistas e actores sintéticos, como a muito divulgada Tilly Norwood.
Com o gênio da IA fora da garrafa e os estúdios e produtores aumentando suas experimentações com a tecnologia, uma proibição total é impossível para qualquer sindicato negociar. Mas o diretor executivo nacional da SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, afirma que, ao abrigo do seu novo acordo com a Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP), as novas proteções negociadas pelo sindicato devem manter-se fortes, mesmo que a IA continue a evoluir.
“Há muitas peças pequenas e médias que, quando você as junta, realmente representam, eu acho, uma melhoria fundamental tanto na replicação digital quanto na parte sintética do nosso contrato”, disse ele.
Ainda assim, algumas destas proteções não provêm da linguagem que consta do contrato de trabalho, mas do facto de o sindicato reservar a sua capacidade de estabelecer novas proteções à medida que surgem casos reais de utilização de IA e artistas sintéticos entre produtores e estúdios AMPTP.
No início das negociações, esperava-se que o SAG-AFTRA propusesse regras no contrato que exigiriam que qualquer produção que utilizasse um artista sintético pagasse ao sindicato o equivalente ao que teria pago a um membro do SAG-AFTRA para desempenhar essa função num fundo de compensação. A ideia de tal pagamento era desincentivar os produtores de usarem artistas sintéticos como forma de cortar custos, uma das principais razões pelas quais a IA está atraindo tanto interesse.
Duas fontes do estúdio disseram ao TheWrap que a ideia de tal pagamento – conhecido coloquialmente como “Imposto Tilly” em uma homenagem a Tilly Norwood – era um fracasso para o AMPTP porque o uso de artistas sintéticos é algo que ainda é apenas uma situação hipotética para os estúdios. Nas negociações trabalhistas, os estúdios sempre foram reticentes em estabelecer uma linguagem contratual sobre tecnologia que não tem um precedente de uso estabelecido, algo que levou ao impasse indutor de greve na IA em 2023.
Em vez disso, a SAG-AFTRA e a AMPTP concordaram com uma alternativa que daria aos estúdios flexibilidade e ao sindicato a capacidade de aplicar regras sobre produtos sintéticos se e quando os produtores desejarem utilizá-los através de um sistema de negociação e arbitragem que a SAG-AFTRA acredita que irá desincentivar o uso generalizado da tecnologia.
Diretor executivo nacional da SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Irlanda
No contrato, a AMPTP concorda que continuará a utilizar “esmagadoramente” artistas sindicalizados para projetos de estúdios, e não utilizará um artista sintético para preencher um papel que poderia ser desempenhado por um artista sindicalizado, a menos que o sintético traga “valor adicional significativo” à produção. Os produtores do projecto que utilizam o sintético teriam de notificar e negociar com a SAG-AFTRA e provar que a sua utilização do sintético traz esse valor significativo.
E se não for alcançado um acordo entre os produtores e a SAG-AFTRA, o sindicato “poderá arbitrar buscando indenização em um valor que não será necessariamente limitado à compensação que teria sido paga a um artista natural pela execução da performance para a qual o Sintético foi usado”, de acordo com o resumo de 18 páginas do acordo.
Se isso soa como uma frase muito subjetiva, você está certo, pois fontes internas dizem ao TheWrap que SAG-AFTRA e AMPTP não incluíram uma definição acordada de “valor adicional significativo” no contrato. Mas uma métrica que foi incluída no contrato é a exigência de um produtor provar que o artista sintético traria um valor significativo não apenas em comparação com um artista sindicalizado, mas também com uma réplica digital de um artista sindicalizado.
“Quando pensamos sobre o tipo de justificativas que os produtores usaram para querer usar um sintético, eles falam sobre fazer algo que é impossível de fazer com um artista humano, mesmo um dublê, seja porque é muito perigoso ou simplesmente fisicamente impossível”, explicou Crabtree-Ireland. “Talvez seja uma situação em que o próprio personagem é sintético e, portanto, eles querem usar uma produção sintética como forma de retratar esse personagem.”
Em cenários em que a segurança de um ator é utilizada como justificação para a utilização de um produto sintético, a Crabtree-Ireland afirma que o sindicato estaria a pressionar por uma explicação dos produtores sobre a razão pela qual uma réplica digital de um membro da SAG-AFTRA não poderia ser utilizada.
“Com uma réplica digital, o desempenho da IA é baseado na voz e na imagem de um executor sindical que recebe remuneração e tem proteções de consentimento”, explicou Crabtree-Ireland. “E essa é a principal diferença entre uma réplica e um sintético. Há muito pouca distinção entre os dois em termos de capacidades, por isso penso que isso restringe o uso de sintéticos de uma forma muito significativa.”
E mesmo nas situações em que um produtor decide defender esse caso em negociação e possivelmente arbitragem com a SAG-AFTRA, a Crabtree-Ireland espera que o processo leve cerca de um mês para ser concluído, algo que o produtor teria que levar em consideração ao bloquear cronogramas de filmagem, uso do palco sonoro e no local, e cronogramas para cineastas e artistas. Aos olhos do sindicato, estas negociações necessárias em torno de “valor adicional significativo” irão desincentivar a utilização generalizada de produtos sintéticos no cinema e na televisão, da mesma forma que o “Imposto Tilly” fará para os anúncios publicitários.
Ivy Kagen Bierman, presidente de entretenimento do escritório de advocacia Loeb & Loeb, observa que essas negociações também permitem que a SAG-AFTRA e os estúdios resolvam o uso da IA à medida que ela evolui e é implementada em tempo real, levando em consideração o contexto de casos de uso específicos.
“Acho que isso abre a porta para a discussão contínua em tempo real sobre projetos reais à medida que o uso da IA em nossa indústria evolui. Estabelece as bases para o próximo ciclo de contrato para tornar isso mais concreto, se necessário”, disse ela.
A Crabtree-Ireland reconheceu que, para muitos membros do SAG-AFTRA, a ascensão da IA criou um receio genuíno de que, se os estúdios adoptarem réplicas e tecnologia sintética em massa, os empregos para os actores da classe trabalhadora diminuirão drasticamente. Mas ele quer que os membros do seu sindicato se lembrem de que a incerteza em torno da IA, que ainda tem muitas áreas legais cinzentas a resolver, não é sentida apenas pela força de trabalho.
“Se você sente incerteza em relação à IA, reconheça que a empresa provavelmente também sente essa incerteza, e que a incerteza é em si um impedimento”, disse ele. “Como empresa, eles assumem um risco quando decidem seguir esse caminho, porque há consequências se um árbitro discordar sobre se um sintético agrega valor adicional significativo.”
