É frequentemente dito por aqueles que trabalham em estreita colaboração com ele que ninguém conta a história da Mercedes-Benz como Marcus Breitschwerdt, CEO da divisão Heritage da empresa. Com um brilho nos olhos, o entusiasmado líder da marca pode falar sobre as primeiras viagens que Carl e Bertha Benz fizeram no Benz Patent-Motorwagen na década de 1880 com tanto entusiasmo como quando discute as inovações técnicas da empresa na década de 1950. Ele nunca tem medo de transmitir suas décadas de sabedoria àqueles que estão interessados.
Cortesia da Mercedes-Benz
No entanto, Breitschwerdt faz muito mais do que falar sobre a Mercedes. Como chefe do Heritage, ele garantiu que o legado da marca esteja bem preservado e aberto à exploração, ao mesmo tempo que atende os clientes de ontem e de hoje e convida futuros entusiastas.
“Nossa tradição faz parte da identidade da marca desde 1886, começando com a própria origem da mobilidade automotiva. Não se trata de nostalgia, mas de uma bússola estratégica: a herança proporciona autenticidade, credibilidade e uma direção clara sobre como a marca continua a criar melhores soluções com qualidade excepcional”, disse Breitschwerdt à Newsweek.
Cortesia da Mercedes-Benz
Ele foi ainda mais longe, ligando o passado da Mercedes ao seu sucesso futuro, dizendo: “O Heritage pode absolutamente ter um caso de negócio, especialmente quando é configurado como uma unidade de negócios escalável e voltada para o cliente, intimamente ligada às vendas. Fortalece o nosso posicionamento, reforçando o valor da marca, a credibilidade dos preços e a confiança, ao mesmo tempo que fornece histórias autênticas, referências de design e experiências que tornam os novos modelos mais desejáveis e aprofundam a fidelidade”.
O modelo de negócios da empresa inclui restauração, peças, comercialização e experiências premium, sendo as peças de reposição o principal impulsionador de receita. Em muitos casos, as peças mais antigas são refabricadas de acordo com os padrões da Mercedes‑Benz através de parcerias com fornecedores e vendidas diretamente aos clientes.
Cortesia da Mercedes-Benz
“Herança não é apenas gestão de marca; é criação de valor comercial de longo prazo com interfaces mensuráveis para tráfego, leads, comunidade e negócios de serviços”, disse ele. A abordagem multifacetada de Breitschwerdt ao negócio de carros clássicos da montadora e seu entusiasmo em preservar a marca Mercedes é o que lhe valeu o prêmio de Legado de Disrupção dos Maiores Disruptores Automotivos do Mundo da Newsweek.
O CEO empurrou a unidade Heritage para o futuro, conduzindo várias equipes a resultados bem-sucedidos que elevaram o perfil e a conveniência dos carros históricos da Mercedes. Ele manteve os carros clássicos da Mercedes sob os olhos do público, combinando marcos físicos como o Museu Mercedes-Benz e os Centros Clássicos com apresentações internacionais em eventos de prestígio como o Pebble Beach Concours d’Elegance, o Goodwood Festival of Speed e o 1000 Miglia.
Cortesia da Mercedes-Benz
Breitschwerdt foi escolhido por seu conhecimento de negócios para transformar o Mercedes‑Benz Heritage em uma operação autônoma, com supervisão clara, padrões de qualidade consistentes e um modelo de vendas escalonável e centrado no consumidor.
Ele construiu a reputação da divisão em todo o mundo aumentando sua rede Classic Partner, melhorando o fornecimento de peças e serviços de restauração, expandindo sua presença nos EUA e encontrando novas maneiras de alcançar os clientes – desde vendas de veículos e serviços de autenticação até eventos, experiências on-line e aquisições cuidadosamente escolhidas.
“Por mais de três décadas, Marcus Breitschwerdt tem contribuído para moldar a marca Mercedes-Benz com grande experiência, paixão e clareza. Em sua função atual, ele garante que 140 anos de inovação fortaleçam nossa marca hoje e amanhã. Porque a herança cria o futuro”, disse Ola Källenius, presidente do conselho de administração do Mercedes-Benz Group AG, à Newsweek.
Como fizemos isso: Para determinar os candidatos aos Maiores Disruptores Automotivos do Mundo deste ano, a equipe Autos da Newsweek, liderada pela editora sênior de automóveis Eileen Falkenberg-Hull, compilou uma lista considerando todas as principais montadoras em cada uma das categorias de premiação. Marcas, equipas e indivíduos foram nomeados com base nos seus méritos cumulativos no ano passado, depois de analisarem as realizações de cada candidato nas áreas de planeamento de produtos futuros, estratégia empresarial, tecnologia, marketing, engenharia, sustentabilidade, produção, comunidade e investigação e desenvolvimento. Para serem considerados, os candidatos tinham de empregar a tomada de decisões executivas, a estratégia corporativa, o desenvolvimento de produtos e a publicidade de uma forma que impulsionasse mudanças fundamentais e transformadoras no mercado automóvel, com resultados mensuráveis no mundo real – ou ter potencial claro e demonstrável para o fazer. O prêmio Legacy homenageia um indivíduo que alcançou esses resultados ao longo de décadas no setor. A lista de indicados foi reduzida pelos editores da Autos. Os vencedores foram escolhidos após um consenso entre a equipe da Autos e os principais editores da Newsweek.
