A Netflix revelou o quão grande está apostando na inteligência artificial, desembolsando mais de meio bilhão de dólares para um dos primeiros impulsionadores da IA em Hollywood.
Em março, a empresa sediada em Los Gatos anunciou que estava adquirindo a empresa de tecnologia de filmes AI de Ben Affleck, a InterPositive. Um novo pedido de valores mobiliários mostra que a gigante do streaming pagou US$ 587 milhões pela empresa do ator de “Gênio Indomável”. A divulgação foi feita na semana passada em um documento da Netflix junto à Comissão de Valores Mobiliários.
A InterPositive foi fundada em 2022, quando Affleck começou a se preocupar sobre como a IA poderia afetar a indústria cinematográfica.
A empresa está focada no desenvolvimento de “ferramentas baseadas em IA construídas por e para cineastas” e no uso de novas tecnologias para “proteger e expandir a escolha criativa”, de acordo com o comunicado de imprensa da Netflix em março. O streamer disse que está “investindo em inovação liderada por criadores que mantém os cineastas no centro do processo” e que a tecnologia será exclusiva da Netflix.
A Netflix não quis comentar a divulgação sobre o valor de sua aquisição.
Na semana passada, durante a teleconferência de resultados da empresa, o co-presidente-executivo da Netflix, Ted Sarandos, disse que seu trabalho com a InterPositive está apenas começando.
“Ainda é o começo da InterPositive, mas estamos vendo que (a IA generativa) está começando a ter um impacto em centenas de nossas produções”, disse Sarandos.
Ele disse que cerca de 300 produções atualmente usam IA em seus processos. A empresa usa a tecnologia principalmente em processos de pós-produção e usa IA generativa para “filmagens e sequências realmente complicadas”, disse Sarandos durante a ligação.
“Estamos produzindo resultados de maior qualidade com mais rapidez e eficiência do que poderíamos obter usando métodos tradicionais”, disse ele.
Ele citou como exemplo o documentário histórico “The American Experiment”, do qual Tom Hanks atuou como produtor executivo.
A série documental apresentava 17 minutos de filmagens “aprimoradas por IA”, de acordo com Sarandos, que foram produzidas “duas vezes mais rápido e pela metade do custo das opções anteriores”.
Como parte da aquisição, a Netflix disse que contratará toda a equipe da InterPositive e manterá Affleck como consultor sênior.
O investimento da empresa em IA ocorre em um momento em que a Netflix enfrenta incertezas.
Desde que a Netflix divulgou seu relatório de lucros do segundo trimestre, o preço de suas ações despencou. Na segunda-feira, suas ações caíram 2%, custando US$ 67,60.
Os resultados do segundo trimestre renovaram as preocupações entre investidores e analistas sobre o crescimento futuro do streamer.
A Netflix também reduziu sua previsão para 2026 para uma faixa de US$ 51 bilhões a US$ 51,4 bilhões, de US$ 50,7 bilhões a US$ 51,7 bilhões.
Ao lançar o InterPositive, Affleck disse que queria manter a “contação de histórias humana”. Então, ele fez parceria com um grupo de engenheiros para desenvolver um conjunto de dados proprietário em um estúdio para construir seu primeiro modelo de IA.
Ele disse que o modelo é “treinado para compreender a lógica visual e a consistência editorial, preservando as regras cinematográficas sob desafios de produção do mundo real, como tomadas perdidas, substituições de fundo ou iluminação incorreta”, tudo isso “mantendo as decisões criativas nas mãos dos artistas”.
Grande parte de Hollywood critica a tecnologia e é cética em relação às grandes empresas do setor.
O Screen Actors Guild e a Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio, sindicato de atores do qual Affleck é membro, negociaram recentemente um novo contrato com grandes estúdios, que garantiu novas proteções de IA. As novas diretrizes regem como os estúdios devem usar IA generativa e favorecem fortemente “desempenhos humanos”.
No extremo oposto, a polêmica criação de IA, Tilly Norwood, foi escalada para seu primeiro papel oficial este mês. O bot, criado pela Partícula 6, estrelará uma comédia dramática chamada “Misalinhado”.
A redatora da equipe do Times, Wendy Lee, contribuiu para este relatório.