Jack Black recebeu muitos aplausos na primeira noite do CinemaCon na semana passada, subindo ao palco em Las Vegas para promover seu terceiro filme da franquia “Jumanji” no encontro anual de proprietários de cinemas. Enquanto ele arrasou com os co-estrelas Dwayne Johnson e Kevin Hart, ninguém na plateia sabia que Black se tornaria o maior destaque do CinemaCon da semana.
O ator apareceu novamente na noite seguinte, cantando uma paródia de “Steve’s Lava Chicken” de seu sucesso de 2025 “A Minecraft Movie” para comemorar a lista da Warner Bros. E o ator subiu ao palco novamente na noite seguinte, apresentando a lista da Illumination durante o painel da Universal Pictures em meio ao atual sucesso do segundo filme “Mario”, no qual ele dubla Bowser.
Enquanto Black tentava sair do palco, o fundador e CEO da Illumination, Chris Meledandri, saiu do controle para chamá-lo de “uma verdadeira estrela de cinema”, agradecendo-lhe profusamente por atrair espectadores aos cinemas.
É um ponto difícil de argumentar, mas ainda assim meio difícil de acreditar que um ator de meia-idade de 5’6 ″ com uma bagunça de pelos faciais, sobrancelhas épicas, barriga protuberante e sorriso perpétuo arrecadou mais de US $ 11 bilhões nas bilheterias.
Mas é um fato: Jack Black em breve estrelará cinco filmes que arrecadaram mais de US$ 800 milhões cada.
Por quê? Pessoas de dentro de Hollywood dizem que Black tem amplo apelo, embora de alguma forma permaneça ousado – e impulsiona o marketing como uma máquina.
“Eles falam sobre o filme dos quatro quadrantes”, disse Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Comscore. “Jack Black é a estrela de cinema dos quatro quadrantes.”
Jack Black em “Um filme de Minecraft” (Warner Bros./Legendary)
Aposte sempre no preto
Depois de roubar cenas em filmes como “Alta Fidelidade” e “Inimigo do Estado”, Black realmente começou a construir sua credibilidade como estrela de cinema em 2003 com o filme da família Richard Linklater “Escola de Rock”, no qual ele interpretou um professor de música peculiar que forma uma banda de rock com seus alunos. Em meados dos anos 2000, ele continuou a construí-lo com uma reviravolta vil no remake de “King Kong”, de Peter Jackson, que arrecadou US$ 556 milhões em todo o mundo, seguido um ano depois pela comédia familiar “Nacho Libre”, que arrecadou US$ 99 milhões em todo o mundo e se tornou um clássico cult.
Mas sua grande chance como superstar veio com “Kung Fu Panda” em 2008, um filme que mostrou o talento de Black como dublador principal e se tornou uma das franquias de maior sucesso da DreamWorks, com mais de US$ 2 bilhões em receitas globais em quatro filmes. Nos anos seguintes, ele aumentou seu repertório de franquias ao estrelar ao lado de Dwayne Johnson, Kevin Hart e Karen Gillan no sucesso de 2017 da Sony “Jumanji: Welcome to the Jungle” e sua sequência de 2019 “The Next Level”, que totalizou US$ 1,75 bilhão em todo o mundo.
Com “Jumanji” renovando o reconhecimento de sua marca, Black se tornou um dos rostos da cena de grande sucesso pós-pandemia. Embora Tom Cruise possa ter recebido o crédito de salvador dos cinemas com “Top Gun: Maverick”, Black tem sido indiscutivelmente igualmente importante desde que assumiu o papel de Bowser em “The Super Mario Bros.
Desde aquele filme, os filmes de Black só nos últimos três anos somaram mais de US$ 3,3 bilhões, incluindo “The Super Mario Galaxy Movie”, que está prestes a ultrapassar US$ 650 milhões em todo o mundo e ultrapassará US$ 1 bilhão nos próximos dias. Isso eleva seu total de bilheteria vitalícia para mais de US$ 11 bilhões.
Na verdade, “The Super Mario Galaxy Movie” marcará o quinto filme de Black a arrecadar mais de US$ 800 milhões, um limite alto que nenhuma estrela de cinema desprezaria. Ambos os filmes “Jumanji” de Black ultrapassaram esse número, assim como o “Super Mario Bros. Movie” original e “A Minecraft Movie”, um dos maiores fenômenos de bilheteria de 2025.
Todos os cinco filmes são filmes de conjunto, com Black dividindo os holofotes ou (no caso de “Mario”) interpretando o antagonista. Ainda assim, a personalidade do ator tornou-se uma parte importante do marketing geral, quer ele usasse um macacão Bowser ou inadvertidamente gerasse o infame “Chicken jockey!” louco. É difícil separar o gosto do público por Black do sucesso desses filmes.
“Uma estrela de cinema e um protagonista são duas coisas muito diferentes”, disse Dergarabedian. “Ele trabalha em equipe. Esse cara é sempre uma máquina de marketing.”
Uma estrela de cinema multigeracional
Então, o que dá a Jack Black tanta potência de bilheteria? Para começar, o público teve muito tempo para crescer com o cara.
“Ele tem pontos de integração para muitas gerações diferentes”, disse Michael Moses, diretor de marketing da Universal Pictures.
Black, crucialmente, não serviu apenas como estrela de filmes infantis por três décadas. Um de seus primeiros cartões de visita foi “Tenacious D”, o grupo de comédia rock que ele formou com Kyle Gass que definiu sua personalidade audaciosa e estridente. No início dos anos 2000, Black estrelaria a comédia romântica de Nancy Meyers, “The Holiday”, ou o drama de Noah Baumbach, “Margot at the Wedding”, assim como faria uma voz em “Ice Age” ou interpretaria um luchador em “Nacho Libre”.
“Ele é super familiar e ao mesmo tempo nervoso”, disse Degarabedian. “Essa é a mágica.”
Jack Black dá voz a Po em “Kung Fu Panda 4” (Universal/DreamWorks)
Familiar é a chave aqui. Esses “pontos de integração” podem ser encontrados a cada poucos anos desde o início dos anos 2000, com públicos de todas as idades encontrando novas franquias para formar sua própria conexão com Black.
“School of Rock” chegou em 2003, antes da franquia “Kung Fu Panda” ser lançada em 2008, cativando a geração Y e, eventualmente, a geração Z. Na década de 2010, Black adquiriu novas franquias como “Goosebumps” e “Jumanji” para manter a geração Z interessada e se apresentar à geração Alpha. Agora, ele já tem duas novas franquias para a década de 2020 entre “Mario” e “Minecraft” (com “Kung Fu Panda” e “Jumanji” ambos ainda entregando novos capítulos).
É uma carreira única para outras estrelas do cinema moderno de Hollywood. Black não fez seu nome em franquias de ação como Cruise ou séries de super-heróis como Robert Downey Jr. Ele se concentrou amplamente na construção de franquias para públicos de todas as idades – uma decisão forte para uma bilheteria apoiada por espectadores mais jovens.
“Jack Black teve uma carreira que não parece ter sido planejada. Ele não tem um plano diretor”, disse Dergarabedian. “Ele não faz pose. Ele é um cara com quem todos podem se relacionar em vários níveis.”
