O CEO da Apple, Tim Cook, está desistindo do título e passando a tocha para John Ternus em 1º de setembro.
Não é novidade que Cook está assumindo o papel de presidente executivo do conselho, uma posição na qual se espera que Cook permaneça muito ativo como principal diplomata global da Apple. Aposentar-se como CEO? Sim. Mas retirar-se ao pôr do sol? Dificilmente. Você pode acreditar na palavra de Tim quando ele diz que não consegue imaginar a vida sem a Apple.
À medida que a transição do CEO da Apple passa para a fase de atendimento ao público, não pude deixar de revisitar alguns dos materiais de imprensa oficiais da troca de guarda anterior.
Isso aconteceu em circunstâncias muito diferentes, é claro, com Steve Jobs no fim da vida. É incrivelmente comovente revisitar agora. Também há ecos do endosso de Steve a Tim Cook no endosso de Tim ao próximo CEO da Apple, John Ternus.
Tim Cook herdou a Apple enquanto passava por uma perda profundamente pessoal
Olhando para trás, Tim Cook tinha uma tarefa notável pela frente. Ele estava assumindo o controle da Apple, com a bênção e total apoio de Steve, mas Steve não estaria por perto para oferecer orientação.
Ao mesmo tempo, Cook teve que atuar enquanto vivenciava a perda de seu mentor e amigo.
Hoje, os observadores medem o desempenho de Cook em grande parte com base no valor da empresa e no desempenho das ações. Ele levou a Apple de uma empresa de US$ 350 bilhões para uma empresa avaliada em US$ 4 trilhões ao longo de quase 15 anos.
Mas ele também iniciou seu mandato sob enorme pressão para manter uma Apple que acabava de perder seu líder. E para Cook, o falecimento de Steve foi profunda e exclusivamente pessoal.
Deveríamos celebrar especialmente a liderança de Cook naqueles primeiros dias, dada a magnitude da mudança sob os seus pés na altura.
Não houve um verdadeiro período de transição, apenas um plano de sucessão e o endosso de Steve
A humanidade crua da carta de Steve ao Conselho da Apple e à Comunidade Apple, anunciando sua renúncia, está carregada de emoção. A Apple compartilhou a nota em 24 de agosto de 2011:
Carta de Steve Jobs
Ao Conselho de Administração da Apple e à Comunidade Apple:
Sempre disse que se chegasse o dia em que eu não pudesse mais cumprir meus deveres e expectativas como CEO da Apple, seria o primeiro a informar vocês. Infelizmente, esse dia chegou.
Venho por este meio renunciar ao cargo de CEO da Apple. Gostaria de servir, se o Conselho considerar adequado, como Presidente do Conselho, diretor e funcionário da Apple.
No que diz respeito ao meu sucessor, recomendo fortemente que executemos o nosso plano de sucessão e nomeemos Tim Cook como CEO da Apple.
Acredito que os dias mais brilhantes e inovadores da Apple ainda estão por vir. E estou ansioso para assistir e contribuir para seu sucesso em uma nova função.
Fiz alguns dos melhores amigos da minha vida na Apple e agradeço a todos pelos muitos anos de trabalho ao seu lado.
Steve
É uma carta comovente de ler, mesmo quase 15 anos depois. Ainda assim, para mim, chama a atenção o fato de Steve ter se dirigido não apenas ao conselho, mas também à comunidade. Eu gostaria de pensar que esse detalhe inspirou a Carta da Comunidade de Cook, enviada por Tim na segunda-feira.
O conselho da Apple, é claro, honrou os desejos de Steve e seguiu o plano de sucessão da Apple. A Apple emitiu um comunicado à imprensa no mesmo dia da declaração da Apple com a carta de Steve:
Steve Jobs renuncia ao cargo de CEO da Apple
Tim Cook é nomeado CEO e Jobs é eleito presidente do conselho
O Conselho de Administração da Apple anunciou hoje que Steve Jobs renunciou ao cargo de CEO, e o Conselho nomeou Tim Cook, anteriormente Diretor de Operações da Apple, como o novo CEO da empresa. Jobs foi eleito Presidente do Conselho e Cook ingressará no Conselho com efeito imediato.
“A extraordinária visão e liderança de Steve salvaram a Apple e guiaram-na à sua posição como a empresa de tecnologia mais inovadora e valiosa do mundo”, disse Art Levinson, Presidente da Genentech, em nome do Conselho da Apple. “Steve fez inúmeras contribuições para o sucesso da Apple e atraiu e inspirou os funcionários imensamente criativos e a equipe executiva de classe mundial da Apple. Em sua nova função como Presidente do Conselho, Steve continuará a servir a Apple com seus insights, criatividade e inspiração únicos.”
“O Conselho tem total confiança de que Tim é a pessoa certa para ser nosso próximo CEO”, acrescentou Levinson. “Os 13 anos de serviço de Tim à Apple foram marcados por um desempenho excepcional e ele demonstrou talento notável e bom senso em tudo o que faz.”
Jobs apresentou hoje a sua demissão ao Conselho e recomendou fortemente que o Conselho implementasse o seu plano de sucessão e nomeasse Tim Cook como CEO.
Como COO, Cook foi anteriormente responsável por todas as vendas e operações mundiais da empresa, incluindo o gerenciamento ponta a ponta da cadeia de suprimentos da Apple, atividades de vendas e serviços e suporte em todos os mercados e países. Ele também chefiou a divisão Macintosh da Apple e desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento contínuo de relacionamentos estratégicos com revendedores e fornecedores, garantindo flexibilidade em resposta a um mercado cada vez mais exigente.
Anexado na parte inferior desse comunicado de imprensa está o texto padrão daquela época:
A Apple projeta Macs, os melhores computadores pessoais do mundo, juntamente com OS X, iLife, iWork e software profissional. A Apple lidera a revolução da música digital com seus iPods e sua loja online iTunes. A Apple reinventou o telefone móvel com o seu revolucionário iPhone e App Store, e lançou recentemente o iPad 2, que está definindo o futuro da mídia móvel e dos dispositivos de computação.
Tim Cook herdou essa Apple. Foi um ponto de partida magnífico para Cook, mas não podemos descartar a dor pessoal que ele deve ter experimentado na época.
Cook foi CEO da Apple por 42 dias antes da morte de Steve Jobs.
Do comunicado de mídia da Apple em 5 de outubro de 2011:
O CEO da Apple, Tim Cook, enviou hoje o seguinte e-mail a todos os funcionários da Apple:
Equipe,
Tenho uma notícia muito triste para compartilhar com todos vocês. Steve faleceu hoje cedo.
A Apple perdeu um gênio visionário e criativo, e o mundo perdeu um ser humano incrível. Aqueles de nós que tiveram a sorte de conhecer e trabalhar com Steve perderam um amigo querido e um mentor inspirador. Steve deixa para trás uma empresa que só ele poderia ter construído, e seu espírito será para sempre a base da Apple.
Estamos planejando uma celebração da vida extraordinária de Steve para os funcionários da Apple que acontecerá em breve. Se desejar compartilhar seus pensamentos, memórias e condolências nesse ínterim, basta enviar um e-mail para Rememberingsteve@apple.com.
Nenhuma palavra pode expressar adequadamente a nossa tristeza pela morte de Steve ou a nossa gratidão pela oportunidade de trabalhar com ele. Honraremos sua memória nos dedicando a dar continuidade ao trabalho que ele tanto amou.
Tim
Separadamente, o Conselho de Administração da Apple divulgou um comunicado:
Estamos profundamente tristes em anunciar que Steve Jobs faleceu hoje.
O brilho, a paixão e a energia de Steve foram a fonte de inúmeras inovações que enriquecem e melhoram todas as nossas vidas. O mundo é imensamente melhor por causa de Steve.
Seu maior amor era por sua esposa, Laurene, e sua família. Nossos corações estão com eles e com todos os que foram tocados por seus dons extraordinários.
Uma celebração da vida de Steve Jobs foi realizada no campus 1 Infinite Loop da Apple em 19 de outubro de 2011.
A Apple divulgou esta foto de Tim Cook falando à empresa, com um pôster de Steve Jobs e o Macintosh pendurado na sede, após o evento.
A sede principal da Apple mais tarde se mudaria para o outro lado da cidade, para o Apple Park, um projeto no qual Steve esteve muito envolvido antes de sua morte. Na verdade, a cidade de Cupertino ainda compartilha a apresentação de Steve no conselho municipal no Apple Park:
A Apple homenageia o falecido cofundador da empresa no Steve Jobs Theatre, local onde a Apple agora realiza seus maiores anúncios de produtos.
Tim Cook homenageou Jobs com uma comovente homenagem em 2017. Cook declarou que, para a Apple, agora era possível refletir sobre Steve com alegria em vez de tristeza.
A recente celebração do 50º aniversário da Apple é o resultado notável de Tim Cook ter levado com sucesso a tocha de Steve Jobs.
Avante, John Ternus. A Apple é hoje uma empresa colossalmente diferente do que era quando Tim Cook substituiu Steve Jobs.
As insondáveis ordens de grandeza do crescimento devem vir acompanhadas de um tipo de pressão diferente daquela que foi aplicada a Cook.
Ainda assim, as circunstâncias desta transição de CEO não se comparam à tarefa que Cook recebeu de liderar a Apple após a trágica perda do seu capitão visionário.
O que é semelhante, no entanto, é o endosso de Jobs a Cook naquela época, e de Cook a Ternus agora.
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