euNa semana passada, a empresa norte-americana de tecnologia e dados de espionagem Palantir lançou seu mais recente “lançamento de produtos”, incluindo um casaco jeans. “Utilidade robusta, estilo duradouro” diz a descrição do site da jaqueta de US$ 239 (£ 175), que traz o logotipo da empresa no bolso do peito e vem em azul ou preto.
Eliano Younes, chefe de engajamento estratégico da Palantir, disse ao New York Times que isso fazia parte do compromisso da empresa de “reindustrializar a América” – a jaqueta é feita em Montana e lembra as roupas de trabalho de uma época anterior. “Não é”, acrescentou. “É sobre pessoas que amam a Palantir e estão alinhadas com a nossa missão.”
Não importa que esta “missão” inclua ajudar a campanha de deportação da administração Trump e o ataque devastador de Israel em Gaza, para não mencionar a publicação de um manifesto militarista assustador: os 420 casacos à venda desapareceram numa questão de horas. Parece que não há explicação para o gosto.
Outrora um nicho, a durável e versátil jaqueta do trabalhador francês – e outras variações conhecidas como casacos de doente – quase se tornou onipresente nas últimas duas décadas. Feito de sarja de algodão ou moleskin, surgiu em França após a Primeira Guerra Mundial, quando a rápida industrialização significou que um número crescente de trabalhadores necessitava de casacos duráveis e práticos no local de trabalho.
Jeff Bezos e Lauren Sánchez no Met Gala 2026. Eles fizeram uma doação de US$ 10 milhões para o evento. Fotografia: Kevin Mazur/MG26/Getty Images para o museu Met/Vogue
Dado que os casacos doentios foram adoptados por marcas de moda em todo o espectro de preços e usados por celebridades como Monty Don e Harry Styles, há muito que foram além da sua base utilitária. Na verdade, talvez tenham se tornado o símbolo definidor de um gosto casualmente alternativo, o que os torna um representante atraente para empresas de tecnologia que desejam ser vistas como legais, divertidas e de bom gosto. Como disse um comentarista de estilo sobre as jaquetas de Palantir, “elas precisam de capital cultural para serem percebidas como aceitáveis no zeitgeist”.
Palantir não está sozinho. A empresa de IA Anthropic colaborou no ano passado com o Air Mail, um boletim informativo digital de alta qualidade, para hospedar pop-ups nas bancas do Air Mail em Nova York e Londres: “Apareça para bonés de ‘pensamento’, uma xícara de café adequada e algumas surpresas.” Depois, há a OpenAI, que vende camisetas de manga comprida adjacentes à geração Z em uma loja online projetada para parecer um site dos anos 90. Esta parece ser uma tentativa de capitalizar a tendência de design irônico que remonta a uma iteração da web menos corporativa e mais democrática.
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Claro, nada disso é novo. Os tecnocapitalistas têm aspirado tudo à sua frente, ao estilo Pac-Man, durante décadas: livrarias e música, hotéis e casas, táxis e entrega de comida, até água. Na terça-feira, cinco das maiores editoras de livros dos EUA processaram a Meta, alegando que ela pirateou milhões de suas obras para treinar LLMs. OpenAI, Anthropic e Microsoft estiveram envolvidas em processos semelhantes de direitos autorais.
No Met Gala de segunda-feira, o cofundador da Amazon, Jeff Bezos, e sua esposa, Lauren Sánchez, conseguiram chegar à mesa principal por meio de uma doação de US$ 10 milhões. A grande festa, que é uma arrecadação de fundos para o Costume Institute do Metropolitan Museum of Art, arrecadou este ano um valor recorde de US$ 42 milhões. Também estiveram presentes Mark Zuckerberg da Meta, Sergey Brin da Alphabet e executivos seniores da TikTok, Instagram, Snap e Slack. OpenAI, Meta e Snap compraram mesas este ano por pelo menos US$ 350.000.
A indústria da moda sempre teve uma relação complicada com os super-ricos; bom gosto e refinamento muitas vezes podem ser temperados com dinheiro vivo e frio. Mas, como provou o Met Gala deste ano, o gosto tornou-se uma palavra da moda no Vale do Silício. Zuckerberg passou por um esforço público prolongado para cultivar um estilo pessoal, usando camisas Bode em vez de moletons. Meses antes do Met Gala, ele ocupou o seu lugar na primeira fila do desfile da Prada – o mais elegante de todos – na semana de moda de Milão.
O que significa que os amigos da tecnologia, antes orgulhosamente pouco elegantes, voltaram sua atenção para a moda? De acordo com Kyle Chayka, da New Yorker, eles estão tentando dar a si mesmos uma aparência artesanal, como se o gosto pessoal pudesse dar uma vantagem à sua empresa. “Poderíamos chamar o que está acontecendo agora de ‘lavagem de gosto’, uma tentativa de dar às tecnologias anti-humanistas um verniz de humanismo liberal”, escreve Chakya. Grande parte disto é egoísta: os analistas tecnológicos e financeiros falam da importância dos seus instintos humanos apurados, mas ficam felizes por ter tudo à sua volta automatizado até ao esquecimento.
Um maior interesse por tais coisas não é necessariamente ruim. Por que Jeremy Allen White ou Fergus Henderson ou os clientes da The Row deveriam ser as únicas pessoas com direito a usar uma jaqueta de trabalho? Existe um mundo em que o desejo de priorizar o discernimento humano face à automatização avassaladora é positivo. Mas quando se trata de gigantes da tecnologia, temos um palpite aonde isso leva: acumular e otimizar para seu benefício financeiro.
A busca do gosto pela tecnologia pode ser passageira; testemunhe a rapidez com que a indústria abandonou noções de justiça social quando já não lhe convinha. E quando passar para a próxima moda, as questões de estilo e estilo continuarão de maneiras inefáveis que não podem ser otimizadas ou definidas apenas pela riqueza. E, esqueçamos, não precisamos comprar o que eles estão vendendo.
Bill Cunningham, o fotógrafo de moda e estilo de rua que morreu em 2016, usou durante toda a vida o clássico casaco azul. No adorável documentário de 2010, Bill Cunningham: New York, ele questionou os méritos de seu próprio estilo, mas claramente estava de olho no que parecia interessante. Explicou também porque gravitou em torno dos casacos, que descobriu em Paris, onde viu varredores de rua com eles: eram baratos, laváveis e funcionais, com três bolsos grandes. “E eu achei a cor bonita.”
