A maior empresa de mídia da Austrália, Nine Entertainment, culpou o “estado extremo de interrupção” da IA por sua decisão de cortar outros 30 empregos na redação do Sydney Morning Herald e do Age.
Na terça-feira, o diretor-gerente editorial, Tory Maguire, disse aos funcionários que a empresa pretendia cortar “cerca de 30” cargos, constituídos por despedimentos voluntários e direcionados. Maguire disse que o exercício não foi simplesmente uma questão de cortar custos, mas foi uma “evolução” para se adaptar às mudanças estruturais.
“Nos últimos 12 meses, como discutimos muitas e muitas vezes nas prefeituras editoriais, estamos em um estado extremo de perturbação por causa da IA”, disse ela.
A empresa tem planos de retreinar e contratar pessoas para “funções que priorizam o digital, conhecem o leitor e são informadas por dados”.
Maguire disse que a Australian Financial Review, que não será afetada pela reestruturação, é mais evoluída do que a Age e a SMH em termos de uma abordagem digital-first, já que tem acesso pago desde 2007.
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O anúncio veio dois anos depois que a Nine Entertainment cortou 200 empregos, incluindo 90 cargos nos cabeçalhos legados e no AFR.
Mas Maguire disse que “estamos no meio” de uma grande perturbação causada pela IA.
“A Internet e as redes sociais não nos perturbaram tanto quanto… a IA”, disse Maguire.
De acordo com o Digital News Report 2026 do Reuters Institute, 10% dos consumidores de notícias em todo o mundo usam chatbots de IA para receber notícias. Para aqueles com menos de 35 anos, sobe para 16%.
Também houve avisos de que menos pessoas estão clicando nas notícias dos motores de busca, porque o Google está lhes fornecendo um resumo de IA.
De acordo com uma pesquisa da Universidade de Sydney, o jornalismo australiano era em grande parte “invisível” nos resumos de notícias gerados por IA do Microsoft Copilot, que favorece esmagadoramente a mídia dos EUA ou da Europa.
Nine, a maior empresa de mídia de propriedade local, é composta pela divisão de publicação Nine Television, pelo serviço de streaming Stan e pela divisão digital nine.com.au.
A receita de assinatura digital da Nine caiu 6% no ano passado. Maguire disse que a receita dos leitores estagnou pela primeira vez em três anos e que a divisão estava sob “enorme pressão”, em parte devido à popularidade dos resultados de pesquisa de IA.
Em 2024, os cortes de empregos desencadearam uma ação industrial e resultaram em dezenas de jornalistas seniores sendo demitidos voluntariamente dos cabeçalhos da Nine.
Na época, Nine disse que o corte de custos era necessário depois que Meta abandonou o código de negociação da mídia noticiosa.
Mais tarde naquele ano, o executivo-chefe, Matt Stanton, disse que a empresa enfrentaria cortes de US$ 100 milhões nos próximos dois anos.
Quando a Nine se fundiu com a Fairfax Media em 2018, um total de 144 empregos foram perdidos.