O drama vertical está entrando nas principais conversas da indústria de telas da Austrália, com Cairns Crocodiles definido para sediar um painel de microdrama dedicado que reúne executivos de plataforma, emissoras e criadores de conteúdo no festival anual de criatividade da APAC.
Tim Oh, gerente geral da empresa líder de microdrama COL Group International, está programado para aparecer no evento de Queensland ao lado de Nikyah Hutchings, produtor executivo de comerciais e parcerias da NITV, em uma sessão intitulada The Maestros of Microdramas. O painel examinará como o formato está remodelando os hábitos de contar histórias, a integração da marca e as oportunidades criativas em toda a região.
“A Austrália tem superado silenciosamente todos os outros mercados na (plataforma de microdrama) FlareFlow já há algum tempo, em receita por usuário, em profundidade de audiência e na rapidez com que novos usuários convertem”, disse Oh. “Para se ter uma ideia da escala, a taxa de pagamento de novos usuários na Austrália está próxima de 20%, mais que o dobro do que vemos na maioria dos outros mercados desenvolvidos.”
“A Vertical não está vindo para a Austrália”, acrescentou Oh. “Já está aqui e está funcionando melhor aqui do que em qualquer outro lugar do mundo. A questão agora é como podemos construir isso juntos.”
Hutchings recentemente conquistou o Grande Prêmio na premiação B&T 30 Under 30 depois de vencer na categoria vendas de mídia e gerenciamento de contas. Ela supervisiona o conteúdo comercial da NITV e contribui para a série “Australia Explained” da SBS. “Os microdramas estão mudando a forma como a cultura aparece em nossos telefones e são um ponto de encontro emocionante entre cultura, tecnologia e dinheiro”, disse ela. “Estou ansioso para conversar com Tim Oh em Cairns sobre como a narrativa vertical pode abrir novas oportunidades e abrir espaço para mais vozes, e o que elas realmente significam para criadores, emissoras e marcas.”
O formato tende a ser discutido nos círculos da indústria australiana como um fenômeno móvel ou de plataforma, em vez de um fenômeno narrativo. “A ruptura está acontecendo e o futuro ainda não está escrito”, disse Catherine de Clare, co-curadora do filme e da trilha sonora da Cairns Crocodiles. “Queremos que os criativos e os líderes empresariais comecem a pensar nas oportunidades que existem e que tipo de mundo queremos construir.”
O painel também abordará a questão da mudança das marcas para o microdrama, já que alguns analistas projetam que o formato alcançará a paridade de bilheteria com os lançamentos de Hollywood este ano. Cairns Crocodiles, que se posiciona na intersecção dos mercados de mídia australiano e asiático, expandiu-se nos últimos anos como um local para negociações inter-regionais e desenvolvimento de formatos.
