Hollywood está finalmente começando a contar um tipo diferente de história, e as mulheres com mais de 50 anos estão bem no centro disso.
Hoje, atrizes com mais de 50 anos estão impulsionando filmes de sustentação de bilheteria em papéis principais e influenciando a cultura no processo. A resposta é clara: pesquisas recentes de audiência sobre narrativas de diversas idades revelam que 93% dos adultos dizem que provavelmente assistirão a filmes ou programas com protagonistas mais velhos. O calor em torno de “O Diabo Veste Prada 2”, incluindo um fim de semana de estreia de 77 milhões de dólares em vendas de ingressos nacionais e 233 milhões de dólares em todo o mundo, torna isso inegável: construa grandes propriedades em torno de mulheres adultas e o público o seguirá.
Meryl Streep, 76 anos, disse recentemente que mulheres com mais de 50 anos muitas vezes são obrigadas a “desaparecer na madeira”. Agora, eles estão saindo dessa situação, com a presença e o estilo que comandam – e merecem – atenção. A agitação em torno de “Prada 2” foi alimentada em grande parte por uma turnê global de imprensa apresentando dezenas de looks de Streep e das co-estrelas Anne Hathaway, Emily Blunt e Stanley Tucci. Esses momentos no tapete vermelho repercutiram na moda, na cultura e na economia, sinalizando que o público não está apenas aparecendo para o filme, mas para o que ele representa: uma sequência que transcende a nostalgia e se torna uma celebração há muito esperada das mulheres adultas – mulheres que são centrais, complexas, engraçadas, românticas, formidáveis… e comercialmente atraentes.
Durante anos, os projetos “liderados pelos mais velhos” foram tratados como uma via especializada. Mas os dados e a procura revelam uma desconexão significativa: a diversidade etária torna as histórias muito mais compreensíveis entre os públicos, com os telespectadores mais jovens especialmente ansiosos por ver elencos intergeracionais. AARP está há muito à frente dessa mudança. Durante décadas, a sua iniciativa Filmes para Adultos tem defendido a narração de histórias que refletem a vida real depois dos 50 anos e desafia a indústria a ir além dos estereótipos ultrapassados.
Anne Hathaway, Stanley Tucci, Meryl Streep e Emily Blunt caminham no tapete vermelho na estreia de “O Diabo Veste Prada 2” (Getty Images)
Felizmente, os dados agora são apoiados por muito mais poder estelar. Na CinemaCon, Sandra Bullock, 61, e Nicole Kidman, 58, ajudaram a lançar o trailer de “Practical Magic 2”, um projeto com um orçamento estimado de US$ 125 milhões – exatamente o tipo de gasto reservado para apostas que a indústria acredita poder escalar. Juntos, Bullock e Kidman comandam mais de US$ 7 bilhões em receitas de bilheteria.
Viola Davis, 60 anos, agora amplamente citada como a atriz negra de maior bilheteria da história, é creditada com mais de US$ 15 bilhões em contribuições globais de bilheteria; seu veículo estrela de ação de 2022, “The Woman King”, estreou em primeiro lugar e alcançou US$ 94 milhões globalmente.
Angela Bassett, 67 anos, ajudou a levar “Pantera Negra: Wakanda Forever” a ultrapassar US$ 850 milhões em todo o mundo e continua entre as atrizes mais bem pagas da TV (relatado em US$ 450 mil por episódio de “9-1-1”).
Já passamos de alguns momentos de destaque; trata-se de um impulso sustentado e os retornos falam por si.
O caso nunca foi tão claro: hoje há 125 milhões de americanos com mais de 50 anos que vivem vidas mais longas, mais saudáveis e mais empenhadas – e gastam mais de 10 mil milhões de dólares anualmente em cinema e streaming. A “economia da longevidade” aparece nas decisões de assinatura, nos fins de semana de abertura e na longa cauda de exibição em bibliotecas e festivais de cinema.
Quando os executivos falam em “encontrar o crescimento”, o público com mais de 50 anos já está bem à vista, à espera de ser totalmente aproveitado. A indústria do entretenimento há muito que é obcecada pelos jovens, mas o ímpeto é agora inegável. As mulheres com mais de 50 anos estão no auge da sua influência e o alinhamento do investimento e do marketing com elas e com o público que atraem revela um valor significativo.
Aqui está o que isso significa na prática:
1) Luz verde para longevidade, não nostalgia. Projetos como “O Diabo Veste Prada 2” funcionam porque tratam as mulheres adultas como importantes – no trabalho, na amizade, no conflito, na reinvenção. Eles superam uma simples peça de reunião e o público pode sentir a diferença.
2) Siga o dinheiro. Se 9 em cada 10 adultos dizem que assistirão a filmes mais antigos, e o público com mais de 50 anos gasta mais de US$ 10 bilhões por ano em filmes e streaming, o risco não é investir demais em mulheres com mais de 50 anos. O risco é atendê-los mal – especialmente no romance, onde 57% dos adultos dizem que sua faixa etária está ausente nos namoros e nas histórias.
3) Comercialize com convicção. A visibilidade faz parte do volante. Quando as campanhas apresentam as mulheres mais velhas como ícones de estilo, protagonistas românticas e forças culturais, expandem o que o público espera e com o que as marcas podem se alinhar com confiança. A lente se amplia e o comportamento do consumidor segue.
O entretenimento nos ajuda a entender quem somos e quem podemos nos tornar. Quando mulheres com mais de 50 anos são retratadas com profundidade e intenção, isso faz mais do que corrigir o histórico; expande o que a narrativa pode ser em todas as idades e fases da vida. O resultado é uma ressonância mais ampla: o público mais jovem vê um futuro no qual pode e deseja crescer, e o público mais velho vê vidas que parecem reais, relevantes e possíveis.
A era da longevidade já chegou, com pessoas com mais de 50 anos a dirigir uma economia norte-americana de 8,3 biliões de dólares, um número que se prevê que cresça substancialmente nas próximas décadas. A questão agora é se a indústria do entretenimento e as empresas em geral aproveitarão esta oportunidade ou ficarão aquém dela.
Irá a indústria tratar o momento “Devil Wears Prada 2” como uma anomalia e regressar ao tipo de progresso que, para citar Streep, avança a um ritmo glacial? Ou reconhecerão o sucesso de bilheteira pelo que ele é – um ponto de viragem – e desenvolverão a partir dele de uma forma que finalmente reflicta os consumidores mais poderosos do mercado?
O caminho já foi mostrado ao público; a oportunidade é seguir.
