A audiência de microdrama cresceu 28 vezes nos últimos dois anos e não se aplica mais apenas a mulheres de uma certa idade. Mais de dois terços dos usuários, homens e mulheres, assistem séries baseadas em romance. E, assim como na TV, a audiência de microdrama normalmente atinge o pico nas noites de domingo, entre 20h e 22h.
Essas estão entre as conclusões de um relatório de pesquisa, “O Estado do Microdrama”, publicado quinta-feira pela potência de mídia vertical Holywater e de pesquisa e consultoria da Owl & Co. A Holywater abriu os bancos de dados de seus aplicativos de microdrama My Drama e My Muse para permitir que a Owl & Co.
Uma conclusão inescapável obtida a partir dos dados é que os fãs de microdrama, especialmente os utilizadores assíduos que consomem mais de três horas por semana, aceitam material gerado por IA, apesar do crescente debate cultural sobre a influência perniciosa de pergaminhos intermináveis de conteúdo de “resíduos de IA”. My Drama oferece uma ampla gama de microdramas de ação ao vivo; My Muse oferece mídia vertical criada por IA.
“O público é mais jovem, mais masculino e mais profundamente envolvido do que normalmente se supõe. É também muito mais aberto ao conteúdo gerado pela IA do que sugeriria a conversa cultural mais ampla em torno da IA. O formato surgiu: o seu público regressa diariamente, assiste em vários contextos, recomenda programas a outros e empilha-se ao lado do streaming tradicional em vez de o substituir”, afirma o relatório. “Medido na mesma infraestrutura, esse público se envolve com conteúdo gerado por IA a taxas que correspondem à ação ao vivo, e em nossos principais títulos a retenção está um pouco à frente.”
O relatório também observa que o conteúdo dos meios de comunicação verticais está a expandir-se tão rápida e amplamente que o termo “microdrama” está obsoleto.
Entre outras estatísticas notáveis no estudo de 55 páginas:
Em 2026, as aplicações de media verticais ascenderão a um negócio de 4 mil milhões de dólares, excluindo a China, onde se estima que o mercado ultrapassou os 15 mil milhões de dólares em 2025.
A Holywater viu sua porcentagem de usuários do sexo masculino crescer de 1,1% no final de 2024 para 30,3% no trimestre mais recente.
Os usuários do sexo masculino “assistem menos por usuário, leiam ficção científica/fantasia em 1,4 vezes a média, respondem ao IP adaptado pela metade e chegam através do YouTube e da pesquisa na loja de aplicativos 1,5 vezes mais frequentemente”, de acordo com o relatório.
Mas quase todo mundo assiste histórias de romance, que representam 76% das visualizações femininas e 54% das visualizações masculinas. Depois do romance, os principais gêneros masculinos são comédia, ação, ficção científica e suspense.
Ainda é um hábito novo e em formação: 65% dos usuários de microdrama assistem há menos de um ano, enquanto 31% começaram a assistir há menos de três meses.
Apesar do aumento no volume, os microdramas não competem tanto pelos telespectadores com as séries de TV tradicionais. Os programas de mídia vertical são algo que os consumidores utilizam “nos momentos intermediários no trajeto, nas filas, enquanto realizam tarefas. O microdrama não está competindo com a TV nesses momentos – está competindo com a rolagem”, afirma o relatório.
A maioria (70%) dos usuários também gosta de assistir como um “ritual pré-sono”. Depois é uma “atividade de relaxamento no sofá” (59%), um preenchimento para refeições e intervalos de trabalho em terceiro (35%). E, de fato, um em cada cinco usuários (22%) assiste enquanto usa o banheiro.
O horário de maior atividade no My Drama é domingo, das 20h às 22h. Os horários menos assistidos são as manhãs dos dias úteis, das 3h às 9h.
E, finalmente, o mercado de conteúdo está em franca expansão. Mais da metade (60%) dos assinantes da Holywater usam três ou mais aplicativos por semana. “A lealdade é medida em parcela de horas de microdrama, não em exclusividade”, segundo o relatório.