Se você comprar um produto ou serviço avaliado de forma independente por meio de um link em nosso site, a Variety poderá receber uma comissão de afiliado.
A W Hotels continua a sua reinvenção com um portfólio crescente de propriedades em toda a Itália, ancorada pela sua última inauguração: W Sardinia – Poltu Quatu, um resort de 157 quartos situado numa vila marina isolada na costa nordeste da ilha.
A propriedade se junta ao W Rome e ao recentemente inaugurado W Florence, dando à marca de estilo de vida de luxo de propriedade do Marriott três interpretações marcadamente diferentes da Itália. Os hóspedes agora podem visitar todos os três através do “Italian Tour” da W, uma nova oferta de viagem que combina acomodações em suítes e experiências de comida e bebida de inspiração local em Florença, Roma e Sardenha.
“Não precisamos reinventá-lo”, disse Brad Wulff, vice-presidente e líder global de marca da W Hotels, à Variety. “A W Hotels sempre esteve no seu melhor quando está um pouco à frente do rumo que a cultura está tomando, seja no design, na música, na moda, na vida noturna ou na maneira como as pessoas se reúnem. Nosso trabalho agora é pegar esse DNA e torná-lo relevante para a forma como as pessoas vivem e viajam hoje”.
Essa evolução é imediatamente visível no W Sardinia, que ocupa um conjunto de edifícios caiados construídos na costa rochosa que rodeia a marina da aldeia. Os interiores do hotel foram projetados por Meyer Davis e baseiam-se nas cavernas da ilha, na paisagem costeira, nas tradições artesanais e no folclore, incluindo histórias dos Janas, figuras semelhantes a fadas que supostamente habitam os locais antigos da Sardenha.
Na Sardenha
Na Sardenha
Na Sardenha
Em vez de replicar a estética abertamente inspirada em casas noturnas associada às versões anteriores do W, a propriedade oferece uma visão mais contida da energia social da marca. Seus 157 quartos e suítes são concebidos como retiros em forma de gruta, com pedra texturizada, detalhes curvos e superfícies reflexivas que evocam a água circundante.
“A Sardenha tem uma dualidade incrível”, diz Wulff. “É obviamente lindo, mas também tem uma natureza selvagem. Não parece excessivamente polido ou previsível. E Poltu Quatu, em particular, tem essa sensação de descoberta. Você chega e sente que encontrou algo único.”
O resort está centrado em torno de sua marina e piscina WET Deck, enquanto suas ofertas de alimentos e bebidas incluem o TANIT, um restaurante à beira-mar liderado pelo chef Antonio Bitetto. Nomeado em homenagem a uma antiga deusa associada à abundância, o restaurante enfatiza frutos do mar e produtos da Sardenha e tem vista para os iates que passam pelo porto. Uma confeitaria dedicada, supervisionada pelo chef confeiteiro italiano Fabrizio Fiorani, faz do café da manhã uma das experiências gastronômicas mais elaboradas da propriedade.
Os hóspedes também podem atravessar a baía até o clube de praia do hotel nas ilhas próximas. Um dia ideal na propriedade pode parecer um café no TANIT, seguido de um passeio de barco até a praia e um aperitivo no hotel enquanto o sol se põe.
Esse equilíbrio entre isolamento e atividade é fundamental para o apelo pretendido da propriedade. “Eles não querem necessariamente escolher entre uma fuga restauradora e uma experiência social e cultural”, diz Wulff sobre o viajante de luxo de hoje. “W Sardinia oferece os dois e permite que você decida quando deseja cada um.”
Em Roma
Em Florença
O resort da Sardenha também oferece ao W uma contrapartida costeira aos seus dois hotéis urbanos italianos. O W Rome, inaugurado em 2021, está instalado em um palácio histórico próximo à Escadaria Espanhola e contém 148 quartos e suítes. Seus restaurantes e espaços de diversão noturna incluem Giano, o restaurante de inspiração siciliana do chef Ciccio Sultano; o W Lounge, focado em coquetéis; e o Citrico Rooftop, que serve pizza com fermento natural e pratos mediterrâneos com vista para a cidade. Um deck WET no sexto andar oferece uma piscina e outro espaço de encontro acima da capital.
O W Florence, por sua vez, abriu com 119 quartos perto da Piazza di Santa Maria Novella. A propriedade combina interiores contemporâneos com referências à arquitetura florentina, à arte e à história dos Médici, incluindo um mural de recepção personalizado representando animais exóticos que já foram associados à coleção da família governante. Seu Zefiro Rooftop tem vista para o Duomo e Santa Maria Novella, enquanto a programação do hotel inclui exposições de arte, workshops e colaborações com criativos locais.
O desafio na próxima fase da reformulação da empresa é convencer os viajantes cuja imagem da W pode ter sido formada há 15 ou 20 anos a reconsiderar a marca. “Quando você entra nesta nova geração de hotéis, a mudança é bastante imediata”, diz Wulff. “O design é mais sofisticado, o serviço é mais intuitivo e a energia ainda está lá – apenas evoluiu.”
“Não queremos apagar o que as pessoas amavam nos W Hotels”, continua ele. “Queremos lembrá-los por que foi tão emocionante em primeiro lugar e mostrar-lhes como é agora.”