Leitores do Hera Creatorverse,
Depois de passar uma semana em Leões de Cannes e tirando algum tempo para explorar a França, estou emocionado por estar de volta aos bons e velhos EUA. E nos últimos dias, duas perguntas surgiram em minha mente:
- O Cannes Lions vale a pena para os criadores?
- O que a aquisição do criador de Cannes significa para Hollywood?
A primeira pergunta pode ser respondida com um cauteloso “sim”. Cannes Lions é sem dúvida um festival caro. O distintivo de criador do evento custa 1.245 euros (mais de 1.400 dólares) sem contabilizar o custo de voos, hotéis, refeições ou ajustes (este é um lugar onde você não quer parecer fora de moda).
Como abordei na semana passada, todos no Cannes Lions pareciam ansiosos para falar sobre a importância de colaborar com os criadores, mas poucas empresas pareciam realmente saber o que fazer com os criadores no festival. Mas havia várias plataformas e organizações que trabalharam arduamente para fazer com que o festival valesse a pena para os criadores, ao mesmo tempo que, como o YouTube, TikTok e Patreon. Além disso, todos os criadores com quem conversei disseram que aprenderam muito conversando sobre negócios com outros criadores – uma oportunidade rara nesta indústria muitas vezes isolada. Minha esperança é que O Cannes Lions só se tornará mais útil para os criadores à medida que o festival evolui, por exemplo, como ele deixou de ser mais focado na agência e passou a acolher mais marcas (grite para Meg Donovan, da Adobe, por esse insight).
Agora, o que todo esse suor nas praias de marca significa para Hollywood? De onde estou sentado, as indústrias de TV e cinema deveriam entrar em pânico ainda mais do que eu pensava anteriormente. O Cannes Lions é conhecido há muito tempo por apresentar grandes celebridades em uma batalha sem fim pela superação corporativa. Certamente houve elementos disso este ano, pois Oprah, Keke Palmer e Seth Meyers todos caminharam pela Croisette em vários pontos. Mas criadores gostam Alex Cooper, Jay Shetty, Brittany Broski e Keith Lee eram realmente quem os participantes pareciam ansiosos para ver. Você foi ver Oprah para dizer que viu Oprah. Você assistiu a um painel da Cooper para aprender como aumentar o nível de sua marca.
Houve também uma mudança esmagadora entre talentos e profissionais da indústria criadora. Muitos dos criadores com quem falei pareciam estar no meio de um acerto de contas profissional pois eles estavam começando a pensar em seus canais como parte de uma estratégia mais ampla de negócios e conteúdo, e não como o fim de tudo.
“Os criadores estão agora começando a pensar sobre sua marca, plano de mídia e negócios mais cedo do que nunca”, Scott Sutton, CEO da empresa de marketing influenciador Later, me contou.
Esta não foi apenas uma tendência confinada ao Cannes Lions. No VidCon, Convenção anual de influenciadores de Anaheim, aqueles conectados à indústria de criadores Parecia quase desdenhoso de Hollywood em grande parte porque os criadores não precisam realmente destas instituições maiores para construir os seus públicos.
“Não estou em oposição à indústria, não estou aqui para destruir tudo e assumir o controle”, disse Markiplier, o YouTuber com mais de 38 milhões de assinantes que dirigiu “Iron Lung”, à minha colega Tess Patton. “Eu só quero que mais pessoas possam fazer filmes, e mais pessoas para poder contar histórias e mais pessoas para ver histórias legais.”
Markiplier, também conhecido como Mark Fischbach, atualmente não está conversando com nenhum executivo em Hollywood e é em vez disso trabalhando em novas ideias originais e trazendo outros cineastas com mentalidade digital com ele.
Kane Parsons, o criador e diretor de “Backrooms”, pensa da mesma forma. Quando questionado se estaria interessado em dirigir um filme de “Star Wars” ou “Star Trek”, ele rapidamente disse não. “Não estou muito interessado em trabalhos de PI. Quero concentrar-me inteiramente em projetos originais”, disse Parsons.
A maré não está mudando; isso mudou. Para qualquer pessoa interessada em parceria com esta próxima era de artistas, você precisa começar a pensar sobre quais recursos e conhecimentos você pode fornecer a esses atores poderosos emergentes que eles ainda não têm.
Agora vamos ao resto.
Kayla Cobb
Repórter Sênior
kayla.cobb@thewrap.com
PS Creatorverse tirará folga na próxima semana para que eu possa ajudar a cobrir as indicações ao Emmy. Oh, que alegria cobrir duas batidas principais. Estarei de volta no dia 15 de julho.
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O que há de novo
Recursos de segurança infantil em plataformas como Instagram, Snapchat, TikTok e YouTube falham na metade das vezes
Recursos de segurança infantil em plataformas como Instagram, Snapchat, TikTok e YouTube falharam em 50% das vezes, de acordo com um estudo realizado por pesquisadores da Universidade de Nova York e da Northeastern. O estudo testou 86 recursos nas quatro plataformas mencionadas, e esses recursos tiveram apenas metade do sucesso quando se tratava de proteções vitais, como impedir que adultos enviassem mensagens a crianças ou impedir que contas de menores de idade acessassem conteúdo prejudicial.
Só piora no que diz respeito à segurança infantil. Ontem, TikTok chegou a um acordo em seu processo de dependência de mídia social que foi trazido favorável por um jovem de 15 anos da Flórida. Esse processo alega que TikTok, Meta, YouTube e Snap desenvolveram conscientemente algoritmos viciantes. E na segunda-feira, um juiz rejeitou o apelo de Meta para encerrar uma ação por 29 procuradores-gerais estaduais dos EUA que acusaram o Instagram e a empresa controladora do Facebook de projetar conscientemente esses aplicativos para serem viciantes e esconderem seus danos potenciais do público. O processo também afirma que Meta violou a Lei federal de Proteção à Privacidade Online das Crianças. Se você assistiu “Vale do Silício”, sabe que isso é uma péssima notícia.
Amazon planeja trazer 500 criadores para Fire TV até o próximo ano
Fire TV, Opção de TV inteligente da Amazon, planeja trazer mais de 500 criadores ao seu produto de streaming gratuito suportado por anúncios no próximo ano. Não só isso, mas a empresa anunciou durante o Cannes Lions que espera atingir 200 criadores em julho. O espaço FAST está se tornando importante quando se trata de colaboração entre criadores, especialmente desde que a Fox – que já possui o Tubi – anunciou recentemente seus planos de adquirir o Roku. Como Roku é um player importante no espaço FAST com um histórico de parceria com criadores, essa mudança provavelmente impactará a indústria.
TikTok faz parceria com Food Network em um novo programa de culinária e Strava em um fundo para criadores em execução
TikTok Live faz parceria com Food Network em um novo programa focado na culinária. “TikTok LIVE x Food Network Presents: Tomato Season” estreará em 8 de julho às 20h horário do leste dos EUA e seguirá Chef Antonia Lofaso e criador Jose El Cook enquanto eles hospedam uma transmissão ao vivo de uma hora cheia de receitas e dicas do Food Network Kitchen. TikTok é uma plataforma importante para criadores de culinária e fez parceria com a Food Network no The 2026 Hot List Creators no início deste ano.
Essa não é a única parceria TikTok anunciado. A plataforma de mídia social e o aplicativo em execução Strava lançou um fundo para criadores de € 100.000 semana passada. O dinheiro será usado para ajudar a financiar clubes e comunidades locais e dará créditos publicitários a 20 criadores-embaixadores, como Zahra Rose (5.500 seguidores do TikTok) e Esther De Souza (325.000 seguidores).
Atualizações da plataforma
Snap lança um mercado para criadores
Todo mundo está entrando nos mercados de criadores atualmente, um modelo que usa IA para permitir que os anunciantes classifiquem os criadores em busca de possíveis colaborações. Após o TikTok e o LinkedIn lançarem seus mercados, Snap entrou na briga com Snap Smart Assistant na semana passada, uma oferta para dar recomendações aos anunciantes sobre objetivos de campanha, estratégia de público e configurações de otimização projetadas.
Meta relança Facebook Creator Studio
Ás para meta, o gigante da tecnologia relançou o Facebook Creator Studio como um aplicativo baseado em IA. O objetivo é ajudar os criadores do Facebook a crescer na plataforma e a gerenciar seu engajamento.
Beehiv faz parceria com Cloudflare para dar aos escritores mais controle sobre como os modelos de IA usam seu trabalho
Beehiv, a plataforma de assinatura de newsletter, em parceria com a empresa de infraestrutura de internet Cloudflare para dê aos criadores mais controle sobre como os modelos de IA usam seu trabalho. A plataforma integrará a tecnologia Crawl Control da Cloudflare diretamente na plataforma para dar aos criadores visibilidade sobre como esses modelos estão usando sua escrita.
Dhar Mann participa da TheWrap’s 2025 TheGrill Conference (Crédito: Steve Limones)
Movers e Shakers
MrBeast, Dhar Mann e Steven Bartlett estão no topo da lista dos criadores mais lucrativos da Forbes em 2026
O os três criadores mais bem pagos do ano são MrBeast, Dhar Mann e Steven Bartletde acordo com um resumo da Forbes. O artigo classifica 50 criadores com maiores ganhos até agora, mas, como acontece com todas essas listas, deve ser encarado com cautela. As listas de patrimônio líquido de celebridades são sempre um pouco instáveis.
Alex Cooper estrelará um microdrama, e a empresa de risco de Jake Paul garante US$ 100 milhões em financiamento
Alex Cooper estrelará “Moving On”, uma próxima microssérie que é criado em parceria com Insuficiente e Google Pixel. A série de 14 episódios também é estrelada por Emily VanCamp, Giacomo Gianniotti, Praneet Akilla e Yanic Truesdale e vai zombar dos tropos que você vê em programas com roteiro.
Falando em pivôs de megacriadores, A empresa de risco de Jake Paul, Anti Fund, garantiu US$ 100 milhões em financiamento. As empresas de capital de risco estão apoiando empresas como SpaceX e Helion, bem como setores como tecnologia de defesa.
Haley Kalil, Jenny Hoyos, Zhong e outros fazem parceria com o YouTube para cobrir a Copa do Mundo
O YouTube fez parceria com oito criadores para cobrir a Copa do Mundo, um coletivo que conta com mais de 350 milhões de seguidores. Esses criadores incluem TokaiOnAirRYO (905.000 assinantes do YouTube), Zhong (74,6 milhões de assinantes), Jenny Hoyos (12 milhões de assinantes), Haley Callil (8,2 milhões de assinantes), Jeenie.Weenie (13,2 milhões de assinantes), Jesser (46,1 milhões de assinantes), Águia (19,7 milhões de assinantes) e Estrelas Noor (22,3 milhões de assinantes).
@ahnestkitchen Discurso completo de aceitação do prêmio James Beard! Não esperávamos que nosso livro de receitas fosse chamado – eu havia escrito este discurso na manhã da cerimônia. Antes de partirmos para a premiação, li o texto em particular para Umma, em coreano, em nosso quarto de hotel. Esse momento acabou significando tanto quanto o próprio prêmio. Ela chorou a maior parte naquela manhã haha, e mais tarde me disse que conseguiu conter as lágrimas durante o discurso (porque eu já tinha lido para ela antes). De qualquer forma, desculpas pelas fungadas e tudo o mais. Tudo ainda parece surreal. Somos eternamente gratos. #jamesbeard #koreanfood #award #cooking ♬ som original – Sarah Ahn
Quem assistir
Sarah Ahn
Sarah Ahn (1,4 milhão de seguidores do TikTok) e sua mãe, Nam Soon Ahn, tenho mais seguidores do que gostaria de apresentar nesta seção. Mas considerando que a dupla ganhou um prêmio James Beard Media para o livro deles “Umma: a sabedoria da cozinha de uma mãe coreana e 100 receitas de família,” Estou bem em quebrar minha própria regra. Durante anos, Ahn se dedicou a coletar, recriar e compartilhar as receitas de sua mãe, e o relacionamento doce, mas muitas vezes engraçado, que ela tem com sua mãe é muito saudável. Se você está decidindo o que fazer para a festa de 4 de julho neste fim de semana, considere uma das receitas de Ahn. Qual a melhor maneira de celebrar o caldeirão que é a América?
Conteúdo bônus
- Influenciadores: Acontece que eles não são tão influentes nas urnas (via Vanity Fair)
- Por dentro de uma discórdia secreta de clipping que está fazendo anúncios não divulgados e falsificando resultados de Kalshi (via Garbage Day)
- Estrelas do YouTube violam o portão mais dourado de Hollywood (via New York Times)
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Este relatório fornece um mergulho semanal profundo na economia do criador. Ele destaca as principais tendências e desenvolvimentos tecnológicos, pontos de dados e líderes políticos da indústria, tudo com o objetivo de torná-lo mais inteligente sobre este espaço em constante evolução.
