Hoje em dia, conseguir ingressos para shows pode ser como entrar em Jogos Vorazes digitais. Os fãs registram-se no segundo ingresso à venda, apenas para ver os assentos desaparecerem instantaneamente – muitos deles aparentemente adquiridos por cambistas e revendedores antes que os verdadeiros fãs tenham uma chance.
Agora, o Spotify quer mudar isso recompensando as pessoas que fazem mais streaming.
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Hoje, 21 de maio, a plataforma de streaming anunciou Reserved by Spotify, uma nova iniciativa de venda de ingressos que visa ajudar fãs dedicados a acessar ingressos para shows antes de serem vendidos ao público em geral. O programa está sendo lançado para assinantes Premium nos EUA com 18 anos ou mais.
Crédito: Spotify
A ideia é simples: em vez de forçar os fãs a batalhar em filas caóticas de vendas ou a completar elaborados jogos de verificação de fãs, o Spotify identificará os ouvintes mais dedicados de um artista por meio de atividades de streaming e reservará ingressos especificamente para eles. Os fãs elegíveis receberão uma janela de compra antes do início da venda ao público, com até dois ingressos em seu nome.
É importante ressaltar que o Spotify afirma que os ingressos reservados não incluirão taxas adicionais de serviço do Spotify.
Relatório de tendências do Mashable
A empresa afirma que o número de fãs selecionados — e a quantidade de ingressos disponíveis — variará dependendo do artista, da turnê e do mercado. Mas o Spotify diz que as alocações devem ser substanciais e dimensionadas de acordo com a base de fãs do artista.
Crédito: Spotify
A medida reflete a crescente importância dos superfãs para a indústria musical, onde artistas e plataformas tentam cada vez mais recompensar os fãs que se envolvem mais profundamente. Nos últimos anos, o fandom se tornou uma das forças mais poderosas que moldam as turnês, o desempenho nas paradas e até mesmo as estratégias de marketing, especialmente em espaços pop e K-pop, onde comunidades de fãs altamente organizadas já tratam o streaming como participação.
Reservado pelo Spotify também expande a ambição mais ampla da empresa em música ao vivo. O Spotify afirma que já gerou mais de US$ 1,5 bilhão em vendas de ingressos por meio de sua plataforma por meio de parcerias com mais de 40 empresas de ingressos, juntamente com recursos como Concerts Near You e Venue Search.
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A grande questão, porém, é que programas como este podem combater significativamente as frustrações que os fãs associam cada vez mais à compra moderna de bilhetes nos EUA. À medida que os preços dos bilhetes continuam a subir e os mercados de revenda continuam difíceis de controlar, muitos fãs tornaram-se cínicos sobre se o acesso justo aos concertos ainda é possível.
O Spotify está apostando que o histórico de audição – e não a sorte – pode ser a coisa mais próxima de uma solução.
