O setor de cinema, televisão e streaming da Coreia do Sul contribuiu com KRW 24,08 trilhões (US$ 16,4 bilhões às taxas de câmbio atuais) para o PIB do país e sustentou 291.100 empregos em 2025, de acordo com um estudo econômico independente encomendado pela Motion Picture Association.
O relatório – “Contribuição Económica da Indústria Audiovisual na Coreia do Sul”, produzido pela Oxford Economics – foi apresentado na Assembleia Nacional em Seul perante legisladores e líderes da indústria. Avalia a pegada económica total do sector através da actividade de produção directa, das despesas da cadeia de abastecimento e das despesas de consumo induzidas.
Para cada mil milhões de KRW (680 000 dólares) gerados diretamente pela indústria, o estudo calcula que foram criados mais 2,1 mil milhões de KRW (1,4 milhões de dólares) em toda a economia, o que implica um multiplicador do PIB de 3,1. O multiplicador de emprego situou-se em 3,4, o que significa que cada 100 empregos diretos apoiavam 240 empregos adicionais noutros locais. Perto de quatro em cada cinco do total de empregos do sector – 78% – estavam em micro, pequenas e médias empresas, sendo que as microempresas, por si só, representam 36% da pegada de emprego. Do total de 291.100 empregos apoiados, o sector da informação e comunicação representou a maior parte, com 116.500, reflectindo a natureza digitalmente intensiva da cadeia de abastecimento da indústria.
A televisão foi o segmento dominante, contribuindo com cerca de 15,620 mil milhões de KRW (10,6 mil milhões de dólares) – cerca de 65% da produção combinada do PIB da indústria – e apoiando 181,200 empregos. O cinema gerou 4.960 bilhões de wons coreanos (3,4 bilhões de dólares) e 77.800 empregos, enquanto o vídeo sob demanda contribuiu com 3.500 bilhões de wons coreanos (2,4 bilhões de dólares) e 32.100 empregos. A indústria gerou cerca de 7,170 mil milhões de KRW (4,9 mil milhões de dólares) em receitas fiscais totais.
Os trabalhadores VOD foram de longe os mais produtivos no sector, com uma média de 437 milhões de KRW (297 000 dólares) em contribuição directa para o PIB per capita – cerca de cinco vezes a média nacional de 92 milhões de KRW (62 600 dólares). A televisão seguiu com KRW 107 milhões (US$ 72.800) por trabalhador.
Olhando para o futuro, o relatório projecta o VOD como o segmento de crescimento mais rápido do sector, com previsão de expansão do PIB directo e das contribuições fiscais em aproximadamente 7,4% e 7,2% anualmente até 2028, respectivamente. Projeta-se que o cinema e a televisão registrem contrações modestas, em linha com mudanças mais amplas no consumo de audiência em direção às plataformas digitais e de streaming. A proposta de fusão das plataformas locais Tving e Wavve, se concluída, criaria uma entidade combinada com cerca de 9,3 milhões de utilizadores ativos mensais – potencialmente o maior streamer local da Coreia – e poderia reforçar a capacidade das plataformas locais de competirem contra intervenientes globais.
O estudo também acompanha um aumento acentuado no alcance internacional. As exportações de conteúdo cinematográfico e televisivo coreano atingiram 1,8 biliões de KRW (1,2 mil milhões de dólares) em 2024, quase o dobro dos 899 mil milhões de KRW (612 milhões de dólares) registados em 2019 – uma taxa composta de crescimento anual de 14,5%. Para contextualizar esse número, o relatório observa que excedeu as exportações coreanas de bebidas e bebidas espirituosas (1,71 biliões de won/1,16 mil milhões de dólares) e de locomotivas ferroviárias (1,39 biliões de won/946 milhões de dólares). A radiodifusão representou a maior parte, com cerca de KRW 1,5 trilhão (US$ 1 bilhão), com animação e filmes compreendendo o restante.
Ásia Embora ainda ancora as exportações de filmes coreanos em cerca de dois terços do total, a América do Norte e a Europa cresceram cada uma para cerca de 14% do mix, refletindo parcerias de plataforma mais profundas, melhor localização e crescente familiaridade internacional com a narrativa coreana.
As repercussões culturais no turismo também são quantificadas no relatório. Cerca de 38,3% dos turistas que chegam disseram que estavam motivados a visitar a Coreia depois de se envolverem com o conteúdo do Korean Wave, acima dos 32,1% do ano anterior – o motivo mais frequentemente citado para visitar o país. Um estudo de caso sobre o drama K da Netflix de 2025, “When Life Gives You Tangerines”, ambientado nas vilas de pescadores de Jeju, ilustra o mecanismo diretamente: depois que a série liderou as classificações globais de idiomas não ingleses, Jeju registrou um crescimento anual de visitantes estrangeiros todos os meses a partir de abril, com as chegadas de janeiro a setembro atingindo 1,74 milhão, um aumento de 17,5%. O Museu Jeju Haenyeo, apresentado com destaque na série, viu as visitas estrangeiras subirem 58,9%, para quase 50 mil até novembro.
“A indústria audiovisual da Coreia do Sul tornou-se uma das mais influentes do mundo”, disse o presidente e CEO da MPA, Charles Rivkin. “Este relatório mostra uma indústria que proporciona um valor económico substancial no país, ao mesmo tempo que exporta criatividade, cultura e inovação para públicos globais. Os estúdios membros da MPA têm orgulho da parceria com criadores coreanos para levar estas histórias aos ecrãs de todo o mundo.”
“Para onde quer que viajemos, os decisores políticos perguntam como é que a Coreia o fez”, acrescentou Mila Venugopalan, presidente e diretora-geral da MPA Ásia-Pacífico. “Este relatório mostra que o sucesso da Coreia se baseia num forte talento criativo, numa política baseada em evidências e na colaboração internacional. É um modelo que muitos mercados procuram agora imitar.”
“A indústria de telas da Coreia combina força nacional com alcance global”, disse Bo Son, diretor administrativo da MPA Coreia. “O seu impacto estende-se ao emprego, às exportações e ao crescimento económico a longo prazo.”
“A indústria de conteúdo de vídeo da Coreia evoluiu além da disseminação global do Hallyu para se tornar um motor-chave da economia nacional”, disse o deputado Lim O-Kyeong, membro da Assembleia Nacional focado em cultura, conteúdo e política esportiva. Ela acrescentou que a análise do impacto do sector baseada em dados desempenharia “um papel crítico como material de referência para a futura formulação de políticas e melhoria regulamentar”.
Na frente de desenvolvimento de talentos, a Agência de Conteúdo Criativo da Coreia e o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo comprometeram KRW 43 bilhões (US$ 29,3 milhões) sob um roteiro de 2026 para treinar cerca de 3.400 profissionais em funções de IA, criativas e orientadas para exportação. O programa inclui 1.000 especialistas em VOD sendo treinados novamente em planejamento e pós-produção em parceria com a Netflix, e uma iniciativa emblemática de mentoria voltada para 300 aspirantes a criativos com idades entre 19 e 34 anos.
Os estúdios membros da MPA – Netflix, Paramount Pictures, Sony Pictures, Universal Studios, The Walt Disney Studios, Prime Video & Amazon MGM Studios e Warner Bros. Discovery – mantêm laços ativos com produtores, emissoras e distribuidores coreanos.
Apesar dos seus números principais, o relatório identifica várias pressões que afetam as perspetivas do setor: a frequência teatral não recuperou para os níveis pré-pandemia, o segmento de orçamento médio que outrora definiu o cinema coreano está a contrair-se sob o peso de custos de produção mais elevados e margens mais apertadas, e um ambiente regulamentar incerto atenuou a confiança dos investidores. O estudo foi encomendado como base de evidências para a concepção de políticas futuras e para apoiar a competitividade do sector a longo prazo.
