Quem poderia imaginar que um jingle sobre molho de rancho seria tão forte?
Uma cantiga curta que evoca as tranças emplumadas e as calças de couro das faixas de cabelo dos anos 80 – sobre o Hidden Valley Ranch, entre todas as coisas – é o mais recente verme de ouvido do TikTok.
A música espirituosa foi republicada, regravada e cantada em voz alta para ninguém em particular desde sua estreia, acumulando milhões de visualizações.
Todos que postam mencionam o quão cativante é: há quem cante no escritório, amigos rindo enquanto cantam no carro e um segurança vocalizando repetidamente.
A letra da música evoca uma época em que o spray de cabelo Aqua Net poderia fazer um acampamento matador fora de um show do Bon Jovi:
Hidden Valley Ranch / Chefe do molho, eles vão encontrar você / Hidden Valley Ranch irá guiá-lo / Asas quentes: não sem você / Hidden Valley Ranch!
Alandria Killian (@Langguini no tiktok)
O jingle se tornou tão viral que tem sido usado como trilha sonora de tributos de meta-estilo à sua própria grandiosidade, desde anúncios específicos de aspirantes a criativos de marcas até arte de unhas e anime, tornando tudo um pouco melhor – assim como o molho de rancho faz, argumentariam seus fãs.
A criadora do jingle é Alandria Killian, moradora de Charlotte, Carolina do Norte (conhecida como @Langguini no TikTok), que foi levada a cantar o freestyle estilo Foreigner quando viu que a conta oficial do Hidden Valley Ranch comentava sobre outro jingle viral que ela fez sobre Mountain Dew.
“Isso surgiu na minha cabeça imediatamente”, disse Killian ao TODAY.com. “Muita gente não sabe que aquele vídeo era literalmente eu vendo o comentário, clicando em gravar, cantando ‘Hidden Valley Ranch’ e bum.”
Killian, que trabalha no setor financeiro, diz que gravou seu primeiro jingle sobre Mountain Dew como uma resposta cômica aos rumores sobre outro criador de jingles do TikTok: Romeo Bingham.
O cantor do TikTok para a TV supostamente recebeu US $ 2 milhões de dólares por seu jingle megaviral do Dr Pepper, que obteve mais de 138 milhões de visualizações e foi transformado em comercial da marca de refrigerantes. (Dr Pepper disse ao TODAY.com que não pode divulgar os dados financeiros por trás da parceria ou anúncio.)
Agora, o molho rancho ocupa o centro das atenções nas redes sociais.
Existem vários criadores que se tornaram virais ao lado de Killian, e um deles é o artista de balões Lexus Lewis (@vmarievrt), que as pessoas confundem com a cantora original devido à sua perfeita sincronização labial.
“Eu tive que continuar contando às pessoas porque estava sendo marcado em duetos e remixes, e eu pensei, ‘Gente, por favor, mostrem um pouco de amor a Langguini’”, disse Lewis ao TODAY.com. “Para receber o crédito por qualquer coisa que não seja minha? É o Mês da História Negra – não vamos fazer isso.”
E também há a dupla irmã de cantoras Alarie, que fez um cover viral da música, certificando-se de adicionar algumas execuções exclusivas e trinados vocais no final de sua acapella.
As irmãs, uma verdadeira dupla cantora e compositora, têm faixas e apresentações previstas para este ano.
“Em nossos ‘vídeos de personalidade’, onde cantamos bobagens, as pessoas dizem: ‘Ei, essas garotas realmente sabem cantar’”, disse metade da dupla, Arielle Brown, ao TODAY.com. “Muitas pessoas perguntaram se podemos colocar nossas coisas em plataformas de streaming, e isso apenas nos dá a oportunidade de dizer que já o fazemos.”
Alanna Brown, a outra metade da dupla, diz: “É muito legal fazer parte de algo que todo mundo adora usar”.
“O jingle decolou porque era muito cativante e divertido – e acredite em mim, nós sabemos”, disse Daniel Schear, diretor de marketing do Hidden Valley Ranch, ao TODAY.com. “Nossa gerente de mídia social ficou com isso na cabeça, depois ficou na minha e logo toda a equipe estava cantarolando.”
Killian não revelará exatamente o que ela e Hidden Valley estão fazendo, mas confirmou que eles estiveram em contato e postaram uma mensagem enigmática nesse sentido em 15 de fevereiro.
“Torná-lo oficial pareceu o próximo passo natural e colaborar com o criador nos permitiu reconhecer formalmente o talento e a criatividade que deram vida ao momento”, diz Schear.
Lewis diz que aprecia o trabalho da marca com o criador do jingle e dar-lhe todo o crédito, bem como “alcançar criativos menores, especialmente os negros”.
Ela destaca a situação de Kayla Newman, a criadora da frase viral “on Flek”. Marcas e outros criadores usaram o termo sem dar crédito a ela.
“As pessoas gostam de apoiar outras pessoas, especialmente se você é o oprimido. É por isso que todos torciam por Romeu, e agora torcemos também por um Langguini, porque queremos ver as pessoas vencerem.”
Só o tempo dirá o que eles têm nas mangas cobertas do rancho.
“Fico impressionado ao ver as diferentes variações e versões; é incrível de ver”, diz Killian. “É o Mês da História Negra. O Rancho foi fundado por um homem negro (Steve Henson). Estou adorando. Honestamente, espero que o movimento continue durante todo o ano.”
