Você provavelmente já viu uma variação desta notícia nas redes sociais nos últimos dias: a MTV fechou oficialmente na véspera de Ano Novo, encerrando sua transmissão final da mesma forma que a rede começou: com o clipe “Video Killed the Radio Star” dos The Buggles.
Mas essas postagens estão mal informadas. É dia de Ano Novo de 2026 e a MTV ainda existe. É verdade que hoje o canal está exibindo uma maratona de repetições da sitcom “The Big Bang Theory”, então sua interpretação de “MTV ainda está por aí” pode variar.
É aqui que vem a confusão: na véspera de Ano Novo, a Paramount Skydance de fato fechou vários canais de música da marca MTV no Reino Unido. De acordo com uma fonte, “os canais especializados de música da MTV no Reino Unido não operarão mais como canais lineares. O principal canal da MTV no Reino Unido continuará a transmitir… A Paramount está revisando e ajustando seu portfólio internacional de TV paga, dadas as mudanças no comportamento do público em relação às plataformas digitais e de streaming”.
Quanto aos EUA, os canais MTV existentes continuarão a transmitir sem alterações – incluindo MTV e MTV2. A MTV não é “Music Television” há muito tempo, mas a rede ainda programa alguns canais de música digital nos EUA, incluindo “MTV Classic” (que reproduz videoclipes retrô das décadas de 1980, 1990 e 2000), “MTV Live” (que exibe videoclipes atuais, bem como outra programação musical da biblioteca da Paramount) e uma coleção de canais FAST da marca MTV (“MTV Biggest Pop”, “MTV Spankin ‘New”, “Yo! MTV” e “MTV Flow Latino”), que exibem videoclipes contemporâneos na Pluto TV.
É claro que os fãs da era de ouro das décadas de 1980, 1990 e 2000 da MTV ainda olham com nostalgia para quando a principal rede realmente era sobre música. Naquela época, a programação da MTV consistia em videoclipes e séries voltadas para música, como “Headbanger’s Ball”, “120 Minutes” e “Yo! MTV Raps”. Mais tarde, “TRL” se tornou um marco nas tardes de toda uma geração de crianças.
Mas nos últimos anos, a MTV tem se concentrado em programas de reality shows – que atualmente incluem “The Challenge” e “RuPaul’s Drag Race”. A rede também foi criticada por confiar excessivamente em séries como “Ridiculousness”, que muitas vezes ocupa a maior parte de sua programação. (Como a Variety escreveu em 2020, a certa altura “Ridiculousness” ocupou 113 do total de 168 horas na MTV – 67,3% de toda a sua programação.)
E é provavelmente por isso que, embora imprecisa, esta “notícia” de que a MTV está fechando repercutiu nas redes sociais – especialmente entre a Geração X e a Geração Y. Eles ainda lembram que a música da MTV aparecia mais do que uma vez por ano no VMA. E eles também viram os relatórios recentes de como os cortes eliminaram os últimos vestígios da MTV como a conhecemos: em 2023, a estrutura restante de uma outrora vibrante divisão da MTV News foi fechada e, no ano passado, o site legado da MTV News foi desativado e seus arquivos foram apagados da Internet.
Depois, houve a sensação em 2025 de que atingimos o ponto de inflexão no que diz respeito ao declínio do cabo básico, à medida que empresas como a NBCU procuram livrar-se desses ativos outrora valiosos. Quando a Skydance adquiriu a Paramount e começou a fazer cortes drásticos, suas redes a cabo foram atingidas de forma especialmente dura: a MTV demitiu a maior parte de suas equipes de comunicação e talentos restantes, incluindo os principais executivos de programação musical e talentos restantes. A ideia de que mesmo uma grande rede como a MTV possa fechar já não parece tão absurda.
De acordo com a contagem de 2025 da Variety das redes lineares mais assistidas no horário nobre, a MTV ficou em 49º lugar – com uma média de 189.000 espectadores. Em adultos de 18 a 49 anos, a MTV ficou em 25º lugar. Compare isso com 10 anos atrás: em 2015, a MTV ficou em 36º lugar, com 606.000 espectadores.
Então sim, a MTV como a conhecíamos desapareceu há muito tempo. Mas a MTV como canal ainda existe. Por agora.
