Com seu tão comentado projeto de óculos inteligentes, agora adiado até o final de 2027, a Apple aparentemente quer “perturbar toda a indústria de óculos, assim como seu Apple Watch derrubou a indústria de relógios mecânicos”.
Isso está de acordo com Mark Gurman da Bloomberg, que está bem relacionado no setor e regularmente dá notícias da Apple. Isso significa que vale a pena levá-lo a sério e suas palavras provavelmente representam os pensamentos e esforços internos da Apple.
Embora seja natural usar o Apple Watch como comparação com óculos inteligentes, na realidade, não é a mesma coisa, e a Apple – junto com o Google e a Samsung – estão se preparando para o fracasso se os tratarem como tal.
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O que o Apple Watch fez?
Mudou o que usamos em nossos pulsos
Há uma estatística frequentemente citada de que o Apple Watch superou em vendas toda a indústria relojoeira suíça, por conta própria. É incompreensível e prova que a Apple acertou em cheio não apenas na funcionalidade, mas também no design do Apple Watch desde o início.
Forçou os relojoeiros globais a evoluir. Inicialmente, alguns consideraram ingressar na indústria de smartwatches, mas eventualmente perceberam que esse não era o curso de ação correto.
Em vez disso, a indústria avançou ainda mais no luxo, no estilo de vida, na herança e na individualidade para vender relógios não inteligentes.
É esse efeito de mudança na indústria que Gurman, e presumivelmente a Apple, está se referindo quando fala sobre óculos inovadores, e não apenas sobre óculos inteligentes.
Parece que a Apple quer tornar seus óculos inteligentes a opção padrão, assim como o Apple Watch se tornou onipresente, independentemente do ambiente, da pessoa ou de sua origem socioeconômica.
Uma indústria pronta para a disrupção
Óculos não são tão carentes
Quando o Apple Watch foi lançado, os relógios já estavam em crise.
Poucos tinham um motivo para usar um porque os telefones informavam as horas e os nomes reconhecíveis não eram tão desejáveis como são hoje. Pelo menos não para as pessoas que clamavam por comprar um Apple Watch quando ele foi lançado em 2015.
Isso significava que havia muitos pulsos esperando por um relógio conectado. Ele combinou a mania de bandas de fitness que esfriam lentamente com tendências crescentes de mídia social, mais dependência de notificações e recursos como tocar música em nossos telefones.
Qualquer associação entre relógios e velhos abafados e ricos se foi, e surgiram os pulsos com o iPhone instantâneo.
Hoje, os melhores smartwatches vêm em mais de um tamanho de caixa, têm conforto 24 horas por dia, pulseiras intercambiáveis, funcionalidades genuinamente úteis e uma série de mostradores de relógio atraentes.
Qualquer um pode usar um; não precisa estar em exibição e praticamente todo mundo já teve alguma experiência com o uso de relógio, o que significa que estão preparados para a aparência.
Óculos não são iguais
E não está nem perto
A indústria de óculos não está no mesmo lugar que a indústria relojoeira.
Visite qualquer oftalmologista e a escolha de armações será impressionante. Você pode pagar muito pouco ou muito por uma armação, algo que se aplica a óculos de sol e óculos normais, e não acho que você seria capaz de experimentar todos os estilos disponíveis, mesmo que passasse semanas tentando.
Se você está procurando óculos normais, provavelmente é porque precisa deles para ver. As lentes de prescrição são igualmente variadas e há uma diferença considerável entre as baratas e as caras.
Cada prescrição é diferente e precisa de um especialista para adaptá-la às suas necessidades.
Se você não precisa de óculos para ver, aposto que nunca pôs os pés em uma ótica e comprou óculos de sol na Sunglasses Hut ou em algum lugar semelhante.
Se você consegue enxergar sem lentes corretivas, por que escolheria usar óculos?
Se você precisa usar óculos, eles passam a fazer parte do seu estilo pessoal. O mundo vê você neles, provavelmente o tempo todo, então é fundamental acertar o estilo e o ajuste.
O conforto é igualmente importante, e mesmo usuários experientes de óculos podem errar de vez em quando.
Para minha última mudança de prescrição, escolhi um estilo diferente de óculos. Acontece que, embora eu gostasse do visual, não conseguia lidar com a maneira como eles cabiam no meu rosto. As lentes também estavam “erradas” para mim.
Aguentei isso por alguns meses antes de ceder e mudar completamente o negócio.
Escolher óculos com lentes corretivas é um processo demorado, caro e cheio de decisões. Não quero fazer isso mais do que o necessário.
Usar óculos é algo que estou acostumada, mas também não faria se não fosse necessário. É a mesma razão pela qual qualquer pessoa que pode usar lentes de contato o faz.
Usar um relógio não é como usar óculos
E nem os compradores
Você vê para onde estou indo? Não sei como a Apple, mesmo com seus vastos recursos e lojas de varejo, conseguirá convencer o número de pessoas que adotaram o Apple Watch a fazer o mesmo com os óculos.
A indústria de óculos está prosperando. Existem milhares de opções em todas as faixas de preço. O especialista do produto precisa de conselhos, e o peso, o estilo e o ajuste são significativamente mais importantes do que com um relógio.
Não está esperando para ser interrompido, porque os óculos são mais do que números em uma receita, obter ajuste e conforto certos não podem ser feitos com um aplicativo de teste virtual e alguns estilos não são suficientes.
No entanto, o maior problema, de longe, é que as pessoas usam relógio voluntariamente. Com os óculos, há uma divisão entre aqueles que precisam usar óculos para ver e aqueles que não usam.
Convencer qualquer um desses grupos a escolher óculos inteligentes da Apple, Google ou Samsung é uma situação totalmente diferente do que sugerir que tentem usar um relógio novamente.
Se você não usa óculos para ver, pergunte-se se quer usar óculos todos os dias?
Se você usa óculos, qual é a probabilidade de escolher um par que tenha bateria para carregar, distrações integradas, designs e opções de lentes limitados e que ainda precise atualizar regularmente quando sua prescrição mudar?
Gurman diz que a Apple “usará o design para se destacar, com câmeras ovais, cores exclusivas e vários estilos de moldura”.
Isso não é suficiente para perturbar a indústria de óculos, mesmo antes de tentar convencer aqueles que estão livres do metal retorcido e das duas janelas no rosto a experimentá-los.
Funcionalidade atraente é necessária
IA não é a resposta
Um smartwatch pode ser uma adição muito útil à sua vida móvel. É conveniente, incógnito e não precisa de muita atenção.
A funcionalidade, principalmente no que diz respeito à saúde, tornou-se um verdadeiro motivo para comprar um e usá-lo o tempo todo.
Os óculos inteligentes não podem ser apenas um smartwatch diante dos seus olhos, porque por que alguém os escolheria em vez de um smartwatch?
É por isso que estamos vendo Meta, Google e provavelmente a Apple apostando na IA para óculos inteligentes. Não apenas como motivo para comprá-los, mas também para justificar seus enormes investimentos.
Aqui está a dura verdade. Para a maioria das pessoas, a IA não é tão essencial a ponto de precisar dela diante de seus olhos o tempo todo. É moderadamente útil, na melhor das hipóteses, e completamente inútil, na pior das hipóteses.
Muitas vezes você precisa de recursos de tradução ou pesquisa visual. Se você realmente precisa fazer uma pergunta à IA, pode usar seu telefone, smartwatch, laptop, gadget de IA dedicado ou o companheiro de IA usado no pescoço.
O acesso constante a um assistente de IA, e todas as suas (muitas) formas de resumir e organizar, não será suficiente para vender óculos inteligentes.
Não é nem atraente o suficiente para vender telefones e, como provavelmente estamos falando da Apple Intelligence e não do Google Gemini, as coisas ficam ainda mais difíceis para a equipe de marketing.
Depois, há as inevitáveis câmeras. Usados com responsabilidade, eles são divertidos e envolventes, mas não são motivo para comprar óculos inteligentes.
Usados de forma irresponsável, eles são uma ameaça, e a atenção negativa que já cerca a tecnologia não irá desaparecer. Isso antes das implicações de permitir que qualquer empresa potencialmente “veja” o que você está vendo o tempo todo.
É isso para óculos inteligentes?
Bem, mas a adoção convencional parece impossível
Eu gosto de óculos inteligentes. Eles são um segmento fascinante e realmente empolgante de tecnologia vestível. Eu uso óculos o tempo todo para enxergar, então eles cabem na minha vida sem muitos ajustes.
No entanto, a escolha de aparência, ajuste e moldura é lamentável. Escolher um é um compromisso entre estilo e conforto, tudo com utilidade limitada.
Provavelmente sou a pessoa que precisaria de menos convencimento para experimentar os óculos inteligentes, mas nunca desistiria dos meus óculos não inteligentes para usá-los em tempo integral.
Smartglasses são divertidos, mas não um gadget. Estou realmente ansioso pelos óculos inteligentes do Google e da Samsung, e da Apple também. Além disso, ainda há tempo para que o hardware, a tecnologia da bateria e os recursos disponíveis sejam melhorados antes que a Apple lance seus modelos, então as coisas podem mudar.
No entanto, se alguma dessas marcas pensa que os óculos inteligentes não só irão revolucionar a indústria de óculos, mas também entrar no mercado, acho que eles estão se enganando.