Se você é um dos quase 79 mil funcionários da Meta e não consegue falar com o chefe, não se preocupe. O proprietário do Facebook e do Instagram está supostamente trabalhando em uma versão AI de Mark Zuckerberg que pode responder a todas as suas perguntas.
O clone de IA de Zuckerberg, fundador e executivo-chefe da Meta, está sendo treinado em seus maneirismos e tom, bem como em suas declarações públicas e pensamentos sobre a estratégia da empresa.
A lógica por trás do projeto, segundo o Financial Times, é que os funcionários poderiam se sentir mais conectados a uma das pessoas mais poderosas do Vale do Silício.
O chefe Meta tem um histórico de criação e experimentação de versões digitalizadas de si mesmo.
Em 2022, Zuckerberg compartilhou seu próprio avatar dentro de seu autoproclamado metaverso, que foi ridicularizado publicamente pela qualidade gráfica, o que o levou a postar uma versão atualizada posteriormente. No entanto, a Meta reduziu a sua visão do metaverso, no qual os representantes digitais das pessoas, ou avatares, podem interagir com outros humanos virtuais.
Em vez disso, a empresa tem desenvolvido personagens 3D gerados por IA que podem interagir com humanos nas conversas do dia-a-dia. Recentemente, começou a se concentrar na construção de um personagem baseado em Zuckerberg.
O executivo de 41 anos, estimado em mais de US$ 220 bilhões (£ 164 bilhões), está supostamente participando do processo de treinamento de sua IA animada. Uma pessoa familiarizada com o projeto disse ao FT que o personagem de IA seria desenvolvido usando imagens e a voz de Zuckerberg. Meta acredita que o experimento de Zuckerberg poderia ser replicado por influenciadores e criadores, uma seção da economia digital que está lutando com a noção de avatares digitais.
Synthesia, uma startup de US$ 4 bilhões com sede no Reino Unido que cria avatares de vídeo realistas, disse que a ideia de um executivo sênior de uma empresa usar IA para aumentar sua presença interna não era mais ficção científica.
“Quando você adiciona vídeo e voz realistas de IA, o envolvimento e a retenção aumentam significativamente”, disse um porta-voz da Synthesia. “As pessoas trabalham melhor quando a informação de que necessitam é transmitida por um rosto ou voz familiar.”
Até que Zuckerberg lance sua IA, no entanto, ele terá que se apresentar pessoalmente em reuniões com milhares de funcionários da Meta, como a que realizou em 2023, dois dias depois de anunciar que 10.000 funcionários seriam demitidos. Em seguida, o chefe de tecnologia foi questionado por funcionários “abalados” sobre a segurança no emprego e o futuro do trabalho remoto.
O Wall Street Journal informou que Zuckerberg poderia ser ajudado a se preparar para tais sessões por um “agente CEO”, um sistema de IA personalizado que está sendo desenvolvido na Meta e já o ajuda a obter informações internas da empresa com mais rapidez. Zuckerberg está incentivando a Meta a usar IA mais internamente, na expectativa de que isso ajude a reduzir custos e a acelerar o ritmo de trabalho.
Ao integrar a IA nos seus negócios, a empresa, que também é proprietária do serviço de mensagens WhatsApp, pretende minimizar a sua estrutura organizacional e aumentar a eficiência, o que Zuckerberg disse ser fundamental para “fazer mais”. “Estamos elevando os colaboradores individuais e nivelando as equipes”, disse ele em janeiro.
Os movimentos relatados fazem parte de um esforço de toda a empresa para investir em IA, num esforço para permanecer competitivo com os rivais tecnológicos que também estão investindo bilhões de dólares na tecnologia. Zuckerberg está a presidir a um investimento multibilionário em IA numa tentativa de criar “superinteligência”, o termo para um sistema que pode realizar qualquer tarefa cognitiva muito melhor do que um ser humano.
Na semana passada, a empresa lançou o Muse Spark, um modelo avançado de IA que afirma poder estimar as calorias de uma refeição a partir de uma foto e planejar férias em família, completando várias tarefas, como escrever um itinerário de viagem e procurar atividades adequadas para crianças simultaneamente. O modelo foi elogiado por seu desempenho em linguagem e compreensão visual, mas fica atrás em codificação e raciocínio abstrato.
A Meta sofreu reveses legais no mês passado, quando um júri no Novo México ordenou que pagasse 375 milhões de dólares em sanções civis por enganar os consumidores sobre a segurança das suas plataformas e permitir danos, incluindo a exploração sexual infantil. Na mesma semana, um tribunal da Califórnia concluiu que Meta havia deliberadamente tornado o Instagram viciante e que uma jovem usuária havia sido fisgada, o que a levou a ser prejudicada.
Na segunda-feira, Keir Starmer disse que plataformas de mídia social como Instagram e TikTok precisavam tomar medidas para impedir que usuários jovens perdessem horas navegando em vídeos intermináveis.
A Grã-Bretanha, tal como outros países, está a considerar restringir o acesso às redes sociais para crianças e está a testar proibições, recolher obrigatório e limites de tempo para aplicações.
“Estamos consultando se deveria haver uma proibição para menores de 16 anos”, disse Starmer à rádio BBC. “Mas acho igualmente importante que os mecanismos de rolagem viciantes sejam realmente problemáticos para mim. Eles precisam ser eliminados.”
Meta foi abordado para comentar.
