Zara revidou a Estee Lauder em uma batalha legal sobre o perfume Jo Malone, argumentando que não infringiu a marca registrada de seu nome.
A Estee Lauder Companies está processando a empresária britânica Jo Malone, sua marca de perfumes Jo Loves e o braço britânico da Zara por sua linha de fragrâncias com a rede de moda High Street.
Malone, 62 anos, vendeu seu império de perfumes para a gigante norte-americana de cosméticos por milhões em 1999.
Mas ela classificou a venda como “a pior decisão da minha vida” porque o acordo a impediu de usar o seu nome por razões comerciais e a impediu de trabalhar na indústria durante anos.
Ela então lançou seu próprio negócio, Jo Loves, depois que sua cláusula de não concorrência expirou em 2011. Ela vende perfumes por £ 35 e iniciou uma colaboração com a Zara em 2019.
O processo da Estee Lauder diz respeito às palavras “Jo Malone” usadas nas descrições das fragrâncias no site da Zara, e à embalagem do perfume afirmando que elas são “criadas por Jo Malone CBE, fundador da Jo Loves”.
A gigante norte-americana – proprietária das marcas Estee Lauder, MAC e Bobbi Brown – afirma que isto é uma quebra de contrato, violação de marca registada e “passagem” – que se refere a induzir os compradores em erro, fazendo-os pensar que os produtos estão ligados a outro negócio.
Jo Malone já havia chamado a venda de seu negócio de perfumes de “a pior decisão da minha vida”.
Mas na última reviravolta, a Inditex, a gigante espanhola da moda proprietária da Zara, afirmou num processo judicial que não houve violação do contrato.
A empresária “retém o direito absoluto de usar o nome Jo Malone a título pessoal, incluindo o uso como descrição ou para se identificar”, afirmam os documentos legais.
Nos seus documentos de defesa, a Zara também afirmou que “não havia risco material de confusão” entre as duas marcas.
Afirmava que «mesmo que alguns consumidores desatentos estabeleçam erradamente uma ligação com Jo Malone London, isso é a consequência da escolha dos requerentes de negociar durante muitos anos sob um nome partilhado com um perfumista famoso, pelo que não justifica a intervenção do tribunal e deve ser tolerado.»
E contempla que Malone é agora uma figura conhecida por si só, distinta dos negócios que lançou. O documento afirma que ela tem uma “reputação muito substancial como figura pública”, com uma reputação pessoal que é “independente da de Jo Malone London”.
Zara também disse que Estee Lauder havia dito em 2020 que Zara deveria usar ‘Jo Malone CBE,’ ‘Ms Jo Malone,’ ‘Ms Malone’ ou ‘Jo’ para deixar clara a diferença entre o indivíduo e a marca. E não deveriam referir-se a Jo Malone como o fundador da marca Jo Malone.
Acredita então que o texto que utiliza na embalagem e no website segue estes princípios.
Malone, que mora em Dubai, respondeu à ação judicial em um vídeo em seu Instagram pessoal no mês passado.
Ela disse: ‘Sete anos atrás, comecei a trabalhar com a Zara, eles me abordaram, não abordaram uma empresa, não abordaram uma marca, não abordaram um logotipo, eles se aproximaram de mim, Jo Malone, a pessoa… fizemos tudo para garantir que todos entendessem que isso não tem nada a ver com Jo Malone London, a empresa.’
Ela disse: ‘Eu vendi uma empresa, não me vendi… essas coleções foram criadas por mim, a pessoa.’
Em Março, um porta-voz da Estée Lauder disse que Malone tinha concordado “em termos contratuais claros que incluíam abster-se de usar o nome Jo Malone em certos contextos comerciais, incluindo a comercialização de fragrâncias” na venda de 1999.
Eles disseram que ela foi compensada pela venda e “por muitos anos, ela cumpriu os termos”, mas o uso do nome recentemente “vai além do acordo legal e contesta o valor exclusivo da marca Jo Malone London”.
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