Tornou-se quase tão parte da época festiva quanto o Papai Noel e uma árvore cercada de presentes.
Mas o anúncio de Natal da John Lewis na TV romperá com sua própria tradição este ano – e não será o estremecedor que conhecemos e amamos.
O comercial, que foi lançado hoje, irá, em vez disso, explorar a nostalgia dos pais, com uma viagem ao passado para aqueles que passaram a infância aproveitando os dias de glória das casas noturnas britânicas.
Embora possa não parecer um tema particularmente festivo, no centro do novo anúncio está a relação entre um pai e seu filho adolescente – uma novidade em uma das campanhas de Natal da loja.
Começa com o adolescente esperando nervosamente que seu pai encontre seu presente escondido debaixo da árvore de Natal – um disco de vinil com a música dançante.
Surpreso com o presente atencioso, seu pai vai até o toca-discos para experimentar o presente, enquanto seu filho, com fones de ouvido presos no pescoço, observa timidamente a reação.
Assim que a primeira batida da música – o hino do clube de 1990 de Alison Limerick, Where Love Lives – enche a sala, seu pai é transportado da sala de estar para uma boate suada e superlotada, cheia de festeiros.
O anúncio logo corta do pai dançando no clube para flashbacks de seu filho quando criança e bebê. Então, quando uma versão moderna da faixa ecoa suavemente ao fundo, a cena volta aos dias atuais, onde o adolescente envergonhado é puxado para um abraço por seu pai emocionado.
John Lewis revelou seu tão aguardado anúncio de Natal (foto) para 2025 – e este ano, o varejista britânico espera que uma mistura de nostalgia dos anos 90 e um doce relacionamento entre pai e filho atraia o coração dos espectadores
O anúncio, criado pela Saatchi & Saatchi, mostra o pai limpando embalagens descartadas e se deparando com um presente fechado com um post-it amarelo marcado como ‘Pai’ com uma carinha sorridente
Ele desembrulha o vinil (retratado no papel de embrulho) e vai direto para o toca-discos, com o anúncio cortando para ele dançando em um clube dos anos 90 antes que flashbacks o mostrem se lembrando de seu filho quando ele era uma criança e um bebê.
Seu filho adolescente (na foto) – com fones de ouvido presos no pescoço – observa timidamente a reação de seu pai
Assim que a primeira batida do clássico dos anos 90 enche a sala, o pai é transportado de sua moderna sala de estar de volta para uma boate suada e superlotada (foto), cheia de festeiros
O anúncio logo corta do pai dançando no clube, filmado em Electric Brixton, em Londres, para flashbacks que mostram ele se lembrando de seu filho quando era criança e bebê nos anos 90 (foto)
Então, conforme a nova versão da faixa de Labrinth ecoa suavemente no fundo, a cena volta aos dias atuais, onde o adolescente um pouco envergonhado é puxado para um abraço por seu pai emocionado.
A dupla compartilha um momento de silêncio antes do homem voltar a dançar, forçando o adolescente a rir. O comercial termina com a mensagem: ‘Se não consegue encontrar as palavras, encontre o presente’.
Rosie Hanley, diretora de marca da John Lewis, disse ao Daily Mail que embora o anúncio deste ano, criado pela Saatchi & Saatchi, tenha “todo o DNA” pelo qual as campanhas festivas da marca são conhecidas, também é bastante “inesperado”.
O disco de vinil será vendido exclusivamente na John Lewis, com a versão de Limerick no lado A e a nova versão do rapper britânico Labrinth como lado B.
Todos os lucros do recorde de £ 14,99 irão para a campanha Building Happier Futures da empresa para ajudar pessoas que cresceram sob cuidados.
Limerick, 66 anos, disse que “gritou como uma criança” quando soube que sua música estaria no anúncio, acrescentando que “a narrativa, a resolução alegre no final, um presente atencioso… são John Lewis por completo”.
