A Kraft Heinz está se dividindo em duas empresas uma década depois que uma fusão das marcas criou um dos maiores fabricantes de alimentos do planeta.
Uma das empresas, atualmente chamada Global Taste Elevation Co, incluirá marcas como Heinz, Philadelphia Cream Cheese e Kraft Mac & Cheese, disse Kraft Heinz na terça -feira.
O outro, atualmente chamado da North American Grocery Co, incluirá marcas herdadas como Maxwell House, Oscar Mayer, Kraft Singles e Lunchables. Os nomes oficiais das duas empresas serão divulgados mais tarde.
Uma exibição de Heinz Ketchup em exibição em um mercado em Pittsburgh. (AP Photo/Gene J Puskar, arquivo)
Não está claro exatamente o que a divisão significaria para marcas de propriedade da Austrália, como Golden Circle, Fountain e Gravox.
A Kraft Heinz disse em maio que estava conduzindo uma revisão estratégica da empresa, sinalizando uma divisão em potencial. Ele espera que a transação seja fechada na segunda metade de 2026.
Quando a empresa se formou em 2015, ela queria capitalizar em sua enorme escala. Mas a mudança de gosto complicou esses planos, com as famílias que buscam introduzir opções mais saudáveis na mesa.
Kraft Heinz e outros produtores de alimentos tentaram seguir essas tendências. Em 2021, a Kraft Heinz vendeu seus negócios de nozes e seus negócios de queijos naturais, prometendo reinvestir o dinheiro em marcas de maior crescimento, como lanches de proteína P3 e almoços. Mas a empresa continuou lutando, e as vendas líquidas de Kraft Heinz caíram 3 % em 2024.
“As marcas da Kraft Heinz são icônicas e amadas, mas a complexidade de nossa estrutura atual torna desafiador alocar capital de maneira eficaz, priorizar iniciativas e impulsionar a escala em nossas áreas mais promissoras”, disse Miguel Patricio, presidente executivo, em comunicado.
Uma exibição de macarrão com queijo Kraft em um clube de Sam em Pittsburgh. (AP Photo/Gene J Puskar, arquivo)
O caminho para a fusão de Kraft e Heinz começou em 2013, quando o investidor bilionário Warren Buffett se uniu à empresa de investimentos brasileira 3G Capital para comprar a HJ Heinz Co. na época, o acordo de US $ 23 bilhões (US $ 35,28 bilhões) era o mais caro de todos os tempos.
O 3G também estava por trás da formação da Restaurant Brands International-uma fusão de Burger King, Tim Hortons e Popeyes-e Anheuser-Busch Inbev. É conhecido por controles rígidos de custos e o chamado orçamento baseado em zero, o que exige que todas as despesas sejam justificadas a cada trimestre.
O acordo pretendia ajudar a Heinz, fundada em 1869 em Pittsburgh, expandindo as vendas de seus condimentos e molhos nas prateleiras de mercearias. Os novos proprietários de Heinz também começaram a cortar custos, estabelecendo centenas de trabalhadores em meses.
Ao mesmo tempo, a Kraft, com sede em Chicago, procurou um parceiro após uma divisão de 2011 de sua divisão de lanches, que se tornou a Mondelez International.
A Bega Cheese comprou a VEGEMITE e um punhado de marcas Kraft da Mondelez International em 2018, trazendo a icônica propagação de volta às mãos australianas pela primeira vez em décadas.
Heinz Spaghetti Carbonara enlatada. (Fornecido/hoje)
Em 2015, Buffett e 3G decidiram mesclar Heinz com a Kraft. A fusão criou a 5ª maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, com receita anual de US $ 28 bilhões. Buffett e 3G contribuíram com US $ 5 bilhões para um dividendo especial para os acionistas da Kraft.
Mas a empresa combinada lutou, apesar de demissões de milhares de funcionários e outras medidas de corte de custos. Mesmo no momento da fusão, muitos consumidores estavam se afastando dos tipos de alimentos embalados altamente processados que a Kraft vende.
A receita líquida da empresa cai todos os anos desde 2020, quando viu uma colisão relacionada à pandemia nas vendas. Em abril, a Kraft Heinz reduziu suas orientações de vendas e ganhos do ano, citando gastos com clientes mais fracos nos EUA e o impacto das tarifas do presidente dos EUA, Donald Trump.
Carlos Abrams-Rivera continuará a servir como CEO da Kraft Heinz e se tornará CEO da North American Grocery Co assim que a separação estiver concluída. A Kraft Heinz disse que seu conselho está trabalhando com uma empresa de pesquisa de executivos para identificar possíveis candidatos ao CEO da Global Taste Elevation Co.
O anúncio segue os recentes rompimentos de outras grandes empresas de alimentos. No final do mês passado, Keurig Dr. Pepper disse que compraria o proprietário do Peet’s Coffee e depois se dividiria em dois, com uma empresa vendendo café e a outra vendendo bebidas frias como Snapple, Dr. Pepper, 7up e bebidas energéticas. Keurig e Dr. Pepper se fundiram em 2018.
Em 2023, a Kellogg Co também se dividiu em duas empresas. Marte comprou uma das empresas, apelidada de Kellanova, que possuía marcas de lanches como Pringles. O confeiteiro italiano Ferrero anunciou em julho que planejava comprar WK Kellogg, a empresa de cereais.
As ações da Kraft Heinz caíram 3 % na terça -feira.
