Não é novidade que o Super Bowl LX e os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina foram muito bons para a NBCUniversal e a Versant. A audiência nas duas empresas representou 13,1% de todas as visualizações de TV durante o mês de fevereiro, de acordo com o relatório Media Distributor Gauge da Nielsen, divulgado na terça-feira.
O Medidor de Distribuidor de Mídia mede a audiência total de TV por empresa de mídia. Dez por cento dessa audiência pertencia à NBCUniversal, com os 3,3% restantes vindo da empresa spinoff da corporação com foco em TV a cabo, Versant. NBCU-Versant viu um aumento de 48% na audiência total de TV em comparação com janeiro. As empresas também tiveram sua melhor participação na TV desde as Olimpíadas de Paris em agosto de 2024, mês durante o qual a NBCU foi responsável por 13,4% de toda a audiência de TV.
Como de costume, o Super Bowl foi responsável pela maior audiência de TV durante o mês de fevereiro, atraindo mais de 125 milhões de telespectadores. O grande jogo da NFL proporcionou um aumento na audiência das Olimpíadas da NBC, o que aumentou a audiência das estações afiliadas da NBC em 60% ao longo do mês em questão.
Relatório de avaliação do distribuidor de mídia da Nielsen de fevereiro (crédito da foto: Nielsen)
No lado do streaming, Peacock teve um aumento de 64% nas visualizações de fevereiro e registrou sua maior participação na televisão até o momento no que diz respeito ao The Gauge, respondendo por uma participação de 3% nas visualizações de TV. A transmissão simultânea do Super Bowl do Peacock representou 20% da audiência do jogo e ajudou a tornar o dia 8 de fevereiro o dia mais assistido da plataforma de todos os tempos. Os espectadores do Peacock também eram notavelmente mais jovens, já que 73% do público do Super Bowl tinha 50 anos ou menos, em comparação com 54% do público da NBC. O streamer também viu um grande impulso no Big Game com sua nova série original “The ‘Burbs”, que foi o episódio mais assistido do mês em todos os títulos originais.
Finalmente, no lado da TV a cabo, a USA Network teve um aumento de 234% nas visualizações de fevereiro graças às Olimpíadas, e a MS NOW teve um aumento de 7%. A audiência geral de notícias a cabo aumentou 4,4% durante o mês em questão.
Quanto ao restante do relatório do Media Distributor Gauge, o YouTube ficou em segundo lugar durante o mês de fevereiro, respondendo por 12,7%. Foi seguido por The Walt Disney Company (9,9%), Netflix (8,4%) e Paramount (7%).
Relatório The Gauge da Nielsen de fevereiro (Crédito da foto: Nielsen)
No lado específico do streaming, o YouTube liderou o mês no que diz respeito ao streaming específico da plataforma, respondendo por 12,7% de toda a TV. Em seguida veio a Netflix com 8,4%; o pacote Disney+, ESPN+ e Hulu com 5%; e Prime Vídeo com 3,9%. Tubi também foi o único streamer além do Peacock a ver um aumento de audiência mês após mês, saltando para 4,1% em fevereiro.
Normalmente, o relatório The Gauge e o relatório Media Distributor da Nielsen são publicados no mês seguinte, mas esse não foi o caso da edição de fevereiro. No início de março, foi relatado que a Nielsen estava planejando usar novos dados da Advertising Research Foundation em seus relatórios. Quando foi revelado que esta nova metodologia levaria a um aumento nas redes de cabo e radiodifusão e a um declínio no streaming, houve um alvoroço na indústria. Para lidar com as críticas, a Nielsen adiou várias vezes o relatório de fevereiro antes de finalmente divulgá-lo na terça-feira. Este relatório não inclui a nova metodologia, que ficará pausada até o outono.
“Embora planejássemos compartilhar o The Gauge e o Media Distributor Gauge de fevereiro em 24 de março, adiaremos a entrega de ambos os relatórios”, observou uma carta da Nielsen aos seus parceiros, obtida pelo TheWrap. “Não faremos nenhuma alteração metodológica no medidor de fevereiro e o lançaremos em abril com a mesma metodologia que usamos para janeiro.”
