A Copa do Mundo da FIFA, quase um século desde a sua criação, continua sendo a joia da coroa do futebol masculino internacional.
Apesar da Índia nunca ter disputado o torneio, o espetáculo sempre ocupou o centro das atenções entre os fãs de futebol. Mas 2026 traz uma escrita diferente na parede.
O carnaval quadrienal não conta com emissora. Nenhum canal de TV, nenhuma empresa de streaming se esforçou para aceitá-lo. Por que isso acontece?
“A audiência de futebol na Índia está em declínio há algum tempo. Se você olhar para a Premier League, sua avaliação caiu de US$ 145 milhões em 2013-14 para US$ 60 milhões no último acordo”, disse um especialista do setor ao Sportstar.
A Sony Sports adquiriu os direitos comerciais da Copa do Mundo FIFA 2014, 2018 e Euro 2016 por cerca de US$ 90 milhões em 2013, o que seria quase o dobro do valor atual, ajustado pela inflação.
Oito anos depois, a Reliance adquiriu os direitos da Copa do Mundo de 2022 por US$ 60 milhões.
A Fifa ofereceu direitos para as próximas duas Copas do Mundo como um pacote ao mercado indiano por US$ 100 milhões no ano passado. No entanto, a falta de interesse fez com que o organismo global de futebol reconsiderasse a avaliação para 35 milhões de dólares.
Mesmo assim, não surgiu interesse, expondo a economia falida da transmissão do Campeonato do Mundo nesta parte do mundo.
“Na Índia, o quadro parece mais matizado do que uma simples falta de compradores. As emissoras provavelmente estão avaliando uma combinação de considerações estruturais e comerciais”, afirma Rohit Potphode, sócio-gerente – esportes, jogos, eSports e experiências ao vivo, Dentsu Índia.
Rohit Potphode discutiu por que a empresa optou pelos direitos de transmissão no Japão para a Copa do Mundo FIFA 2026 e não na Índia. | Crédito da foto: Arranjo Especial
Rohit Potphode discutiu por que a empresa optou pelos direitos de transmissão no Japão para a Copa do Mundo FIFA 2026 e não na Índia. | Crédito da foto: Arranjo Especial
A Dentsu é parceira comercial da Copa do Mundo FIFA 2026 no Japão, que também ficou entre os maiores telespectadores do torneio em 2022.
“O Japão é significativamente diferente da Índia em termos de apetite do público, anunciantes e ecossistema geral de mídia.”
“Um fator significativo é o tempo dos jogos; os jogos agendados para o final da noite ou para o início da manhã para o público indiano podem impactar materialmente os picos de audiência, o que, por sua vez, afeta o inventário de publicidade e o potencial de receita. Até mesmo eventos marcantes podem ter dificuldades para gerar retornos ideais quando ficam fora das janelas de visualização privilegiadas”, acrescenta.
A Copa do Mundo FIFA 2026 está sendo disputada nos Estados Unidos da América, Canadá e México, colocando a maioria das partidas fora do horário de exibição na Índia.
Dos 104 jogos da Copa do Mundo desta vez, apenas 14 começam antes da meia-noite. Em comparação, o Qatar 2022 teve 44 dos seus 64 jogos antes da meia-noite, enquanto a Rússia 2018 teve 63.
Rentabilidade a única prioridade
“O cenário empresarial no desporto na Índia mudou principalmente para a rentabilidade”, disse uma fonte de uma das emissoras.
“A assinatura é uma opção limitada neste país, apesar do apetite existir. No Ocidente, o futebol está principalmente atrás de acessos pagos. Não é possível fazer isso na Índia.”
A Sky Sports cobra uma taxa de assinatura de cerca de £ 22 por mês para exibir a Premier League no Reino Unido, enquanto a FOX Sports, emissora da Copa do Mundo nos EUA, vende seu pacote FOX One + ESPN por US$ 40 por mês.
A Copa do Mundo FIFA 2022 foi transmitida no JioCinema e Sports18HD, com o primeiro oferecendo gratuitamente e o último cobrando Rs. 12 para o canal.
O resultado: a Índia registou uma das mais acentuadas quedas do mercado individual, perdendo 87 milhões de telespectadores lineares em quatro anos. O público migrou para o digital, que era gratuito, e não se afastou do futebol. Enquanto isso, a JioStar supostamente perdeu milhões com o serviço gratuito.
Em geral, porém, a audiência de futebol no país diminuiu. A Superliga Indiana, principal divisão do futebol masculino, viu a avaliação de seus direitos de transmissão cair 97% no ano passado.
A Copa do Mundo de futebol seguiu a mesma tendência: a edição de 2022 teve cada partida no valor de Rs. 6,94 milhões. Quatro anos depois, esse valor caiu para Rs. 1,56 crore por partida – uma queda de 77,5%.
A maioria dos torcedores na Índia assistiu à Copa do Mundo FIFA 2022 gratuitamente no JioCinema, e não na televisão linear. | Crédito da foto: Getty Images
A maioria dos torcedores na Índia assistiu à Copa do Mundo FIFA 2022 gratuitamente no JioCinema, e não na televisão linear. | Crédito da foto: Getty Images
“A falta de oportunidades de publicidade no futebol é outro problema. Embora os parceiros comerciais possam ter espaços publicitários após cada over ou demissão no críquete, ou talvez em cada set no ténis, no futebol, isso é em grande parte restrito ao pré-jogo, intervalo e tempo integral, com intervalos adicionais limitados”, disse outro indivíduo de uma emissora indiana.
Potphode adiciona mais informações. “O mercado publicitário continua altamente consciente do valor, com as marcas a procurarem cada vez mais retornos mensuráveis e consistentes tanto na televisão como nas plataformas digitais.
“Com um calendário desportivo lotado e o aumento contínuo do consumo sob demanda, os detentores de direitos e as emissoras podem estar adotando uma abordagem mais calibrada, avaliando não apenas a escala, mas a qualidade e o momento do envolvimento do público.”
Haverá uma solução?
Espera-se que a FIFA mantenha negociações com as principais emissoras indianas – JioStar, FanCode, Sony Sports e ZEE Entertainment – em busca de uma solução de última hora. É improvável que o DAZN entre na conversa, enquanto a Netflix e o YouTube optaram por não comentar.
Se todas as opções falharem, a Copa do Mundo poderá retornar à Doordarshan, a emissora pública da Índia, após 28 anos. De acordo com a Lei de Sinais de Transmissão Esportiva (Compartilhamento Obrigatório com Prasar Bharati), os eventos esportivos de importância nacional devem ser compartilhados com a emissora.
Prasar Bharati, empresa controladora de Doordarshan, obteve lucro de Rs. 3,5 milhões das leis de 1998. | Crédito da foto: Biblioteca de Fotos Hindu
Prasar Bharati, empresa controladora de Doordarshan, obteve lucro de Rs. 3,5 milhões das leis de 1998. | Crédito da foto: Biblioteca de Fotos Hindu
Isso poderia oferecer uma tábua de salvação, com partidas marcantes – provavelmente as eliminatórias e a final – transmitidas pela Doordarshan, independentemente do detentor principal dos direitos.
Prasar Bharati, empresa controladora de Doordarshan, obteve lucro de Rs. 3,5 milhões das leis de 1998. Um retorno à radiodifusão pública ainda poderá tornar a Copa do Mundo novamente viável na Índia.
Publicado em 22 de abril de 2026
