O New York Times Co. tem jogos. A Disney tem parques temáticos. E a Versant Media tem golfe.
Numa era em que as empresas de comunicação mais tradicionais olham para além dos fluxos habituais de receitas, a Versant revelou na segunda-feira planos para comprar a Full Swing, uma empresa de tecnologia desportiva que permite a clientes, treinadores e atletas fazerem uso de simulações e fornece dados de desempenho, por 530 milhões de dólares em dinheiro da Bruin Capital e de um grupo de investidores minoritários.
A compra reforçará o crescimento da Versant no setor de golfe direto ao consumidor. A empresa, que opera o Golf Channel, também é proprietária do GolfNow e do GolfPass, que ajudam os utilizadores a reservar horários de jogo e a obter instruções, e os seus executivos discutiram no passado recente os seus planos para alargar o mix de receitas da empresa não vinculado a negócios de meios de comunicação tradicionais, como publicidade e distribuição. O objetivo da Versant é que metade de sua receita venha de novos negócios digitais e operações diretas ao consumidor, com a outra metade derivada de meios de comunicação de sua propriedade, incluindo MS NOW e CNBC.
“Full Swing é exatamente o tipo de plataforma estratégica que reflete como estamos construindo a Versant:
investindo em nossos principais mercados, ampliando o alcance de nossas marcas icônicas e criando novas formas
para servir públicos apaixonados”, disse Mark Lazarus, CEO da Versant, em uma declaração preparada. “Esportes
estão se tornando mais interativos, mais orientados a dados e mais conectados, e o Full Swing nos permite
para aproveitar esse impulso. Partindo da nossa força no golfe, vemos uma oportunidade de escalar um
plataforma de tecnologia multiesportiva para atletas, treinadores, consumidores e fãs.”
A Versant está entre as várias empresas de mídia que buscam aprimorar negócios que não sejam aqueles vinculados ao vídeo tradicional ou à impressão. encontrou um novo lastro ao publicar jogos interativos como Wordle, Strands e Connections – um movimento recentemente emulado por outras editoras, incluindo a Conde Nast, que agora oferece jogos por meio de sua publicação New Yorker. A Disney administra parques temáticos há muito tempo, mas revelou planos de expansão para um empreendimento com sede em Abu Dhabi, que será administrado pela Miral.
Nos termos do acordo com a Versant, que deverá ser fechado no segundo semestre de 2026, Ryan Dotters, CEO da Full Swing, se reportará a Will McIntoch, presidente de plataformas e empreendimentos digitais da Versant.