Com a ascensão de artistas de IA, como Tilly Norwood, e as notícias recentes sobre o próximo longa-metragem gerado por IA de Doug Limon, “Bitcoin: Killing Satoshi”, foi lançada uma iniciativa que visa dar aos cineastas uma maneira de celebrar a arte humana atrás e na frente das câmeras.
A Marca Humana, que foi estabelecida pela primeira vez no ano passado, deverá aparecer como uma identificação antes de um filme verificado e como uma Marca de Confiança certificada nos créditos finais, indicando que um projeto não foi feito com a ajuda de IA. A ideia por trás da iniciativa é dar ao público a oportunidade de tomar uma decisão sobre seus hábitos de visualização – muito parecido com o rótulo FairTrade nos alimentos – e vai além dos estúdios adicionarem sua própria isenção de responsabilidade verificada de forma não independente em relação ao uso de IA.
Para o lançamento oficial, os fundadores da iniciativa, William Grave e Eric Gruber, viajaram para o local de uma das primeiras marcas feitas pelo homem no mundo – as pinturas rupestres de Pech Merle, com 29 mil anos, na França.
“Foi uma experiência linda vir com meu cofundador Eric para Pech Merle na França e celebrar oficialmente o lançamento de nossa marca de confiança aqui”, disse Grave. “Voltando ao nosso passado antigo, isso nos lembra como a criatividade e a expressão são tão inatamente humanas.”
Mesmo antes do lançamento de The Human Made Mark, ele reuniu os primeiros apoiadores de criativos cinematográficos, incluindo a designer de produção ganhadora do Oscar Tamara Deverell, o diretor de fotografia três vezes indicado ao Oscar Dan Laustsen e as figurinistas ganhadoras do Oscar Ruth E. Carter e Deborah L. Scott. Deverell disse que a “missão da iniciativa de ajudar a proteger a aldeia humana em um set de filmagem é vital para o futuro da nossa indústria”.
Para obter a certificação, um produtor, diretor ou representante da produtora deve enviar evidências como folhas de chamada, fotos dos bastidores, listas de créditos, um link de visualização privado para a equipe analisar e assinar uma declaração legal. O Human Made Mark se autodenomina a primeira iniciativa desse tipo a introduzir este nível de verificação. O modelo atual suporta produções de animação live-action e stop-motion, com a ambição de expandir a certificação para técnicas de animação adicionais no futuro.
“É com orgulho que estabelecemos um padrão elevado para a certificação, disse Gruber. “A Human Made Mark é a estrela Michelin do artesanato humano. Ao fazer isso, podemos criar um prêmio para o trabalho feito pelo homem, ao mesmo tempo que inspiramos a próxima geração de artistas que estão surgindo. O futuro ainda não está escrito. O que fazemos agora como cineastas, partes interessadas da indústria e como público pode mudar tudo.”
Aanchal Kapoor, o advogado que estabeleceu a estrutura contratual por trás da plataforma de verificação The Human Made Mark, descreveu o projeto como um “uso pioneiro da lei para proteger a indústria cinematográfica” diante da ameaça representada pela IA.
“Num clima de crescente invasão da IA nas profissões criativas, a indústria pergunta-se: como pode a lei proteger os ecossistemas artísticos?. Como advogada e cineasta, acredito que a arquitectura legal deste esquema de verificação está a definir uma fronteira entre as indústrias criativas contra a IA, que diz que, embora possa ser uma ferramenta utilizada por um artista humano, não pode ser ao custo da substituição de um artista humano”, acrescentou.
The Human Made Mark também colaborou recentemente com a Kodak Film para criar uma carta de amor visual aos cineastas que foi lançada no Dia dos Namorados em plataformas sociais. O filme – dublado pelo ator de “Bridgerton” Ruby Barker – ganhou impulso, ultrapassando 200 mil visualizações.
“Quando fui abordado pela primeira vez pela Human Made Mark, pesquisei seu trabalho, seus valores e sua visão e fiquei muito emocionado em me envolver com o projeto”, disse Barker. “Sinto que é vital defendermos a nossa posição como artistas e defendermos a arte Human Made. A produção cinematográfica tem sido uma parte muito importante da minha vida e sem os inúmeros artistas Humanos que encontrei na minha jornada como ator, que se tornaram amigos e colegas queridos, eu não seria quem sou hoje.”
Veja o curta abaixo:
