A Paramount Skydance realizou sua primeira apresentação inicial para anunciantes na quinta-feira, reunindo compradores de mídia, talentos e repórteres no terreno da Melrose Avenue para ouvir o discurso de marketing da nova empresa.
A Paramount continuará o road show nos próximos dias, com várias outras reuniões e eventos planejados em mercados como Nova York. Mas o evento desta semana – iniciado pelo CEO David Ellison, que acabara de aparecer no início do dia em Las Vegas para a apresentação da empresa no CinemaCon – foi talvez o maior.
Um dia depois da CBS revelar sua programação de outono – e ter seu próprio “CBS Fest” no lote da Paramount – foi a vez de toda a empresa apresentar seu discurso abrangente. Antes do lançamento de Ellison, um novo vídeo da marca da empresa – narrado por Tom Cruise – exibia talentos da Paramount e apresentava criativos de peso como Jerry Bruckheimer, James Cameron, os irmãos Duffer, Mark Wahlberg e Will Smith. (O mesmo carretel chiado foi exibido no CinemaCon naquele dia.)
“Este momento é especialmente significativo para nós, pois marca a primeira apresentação da nova Paramount”, disse Ellison, abrindo a apresentação dentro do Sherry Lansing Theatre da Paramount. “Lançamos a Paramount Skydance há quase nove meses e não poderíamos estar mais satisfeitos com o progresso e o impulso que alcançamos em um período de tempo relativamente curto. Nosso objetivo é construir uma empresa líder de mídia e entretenimento que fortaleça a concorrência, atenda melhor a comunidade criativa e forneça histórias ainda mais atraentes para o público em todo o mundo.”
Como um aceno à importância dos esportes ao vivo para a empresa, o âncora do “The NFL Today”, James Brown, apresentou o evento e apresentou vários executivos.
Não houve menção à iminente aquisição da Warner Bros. Discovery pela empresa, mas falou-se muito sobre como a empresa estava focada em tecnologia. A Paramount também reservou um tempo para apresentar três de seus principais participantes: durante um segmento sentado no palco, o diretor de receitas Jay Askinasi entrevistou a presidente direta ao consumidor, Cindy Holland, e o diretor de produtos, Dane Glasgow, sobre por que eles ingressaram na Paramount e seus planos para o futuro. O trio representa o novo regime da Paramount reunido no outono passado, depois que a Skydance Media de Ellison concluiu a aquisição da Paramount Global da Shari Redstone e da National Amusements por US$ 8 bilhões. Askinasi chegou à Paramount em outubro passado, depois de chefiar as vendas de anúncios da Roku e atuar como CEO da Publicis Media Exchange nos EUA.
Holland creditou a série da CBS do dia seguinte como “uma base incrivelmente importante” para a Paramount +, além da NFL e outros esportes de transmissão simultânea. Ela também deu crédito à série Taylor Sheridan, incluindo, mais recentemente, “The Madison”. “Obviamente, a NFL é um enorme funil de audiência, muito grande, muito diversificado, e queremos continuar a programar para diferentes segmentos”, disse ela. “E o trabalho é aumentar a programação. Também daremos as boas-vindas à comunidade BET+ na Paramount+ em maio. E é um privilégio e uma honra para nós receber essa comunidade e suas histórias e trazê-las para um público maior também.”
Quanto à nova programação da Paramount+, Holland disse que estava focada em conteúdo mais “feminino”, após o recente sucesso de “The Madison”, estrelado por Michelle Pfeiffer. Isso inclui “Fear Not”, estrelado por Anne Hathaway, e “Discretion”, estrelado por Nicole Kidman e Hathaway.
“O público de ‘Landman’ é composto por cerca de 50% de mulheres, mas as pessoas percebem isso sob uma perspectiva um pouco mais masculina”, disse Holland. “E sabemos que aqueles programas femininos, dramas, thrillers jurídicos, thrillers com sabão, são coisas que estávamos procurando.”
Glasgow também discutiu o novo foco da PlutoTV no público da Geração Z: “Quando olhamos para nossos dados, especificamente para Plutão, o segmento de 18 a 34 anos é na verdade o segmento que mais cresce para nós, 30% em relação ao ano passado”, disse ele. O que isso significa é que a maneira como as pessoas usam nosso produto está mudando, e isso é empolgante, porque significa que podemos oferecer um conjunto totalmente novo de experiências e capacidades. Falamos publicamente sobre o fato de estarmos convergindo as pilhas de Plutão e Paramount+. Mas o que isso significará é que podemos oferecer uma experiência significativamente melhor para Plutão e, ao mesmo tempo, reuniremos um monte de novos conteúdos. Portanto, neste verão, vamos relançar Plutão de uma forma bastante significativa.”
Como a Variety informou recentemente, a Pluto TV acaba de adicionar vários produtos básicos da CW dos anos 2000 e 2010, incluindo “Hart of Dixie”, “Arrow”, “The 100” e “Everwood”, em uma tentativa de programar aqueles jovens adultos que têm nostalgia dos programas de sua juventude.
Também durante o início, o presidente da Paramount TV Media, George Cheeks, e a presidente da CBS Entertainment, Amy Reisenbach, repetiram as notícias de quarta-feira sobre a programação de outono da rede Eye e sua posição no mercado.
Uma grande variedade de clipes incluía talentos como Helen Mirren (“Mobland”), Michelle Pfeiffer (“The Madison”), Nicole Kidman (“Lioness”), Zoe Saldaña (“Lioness”), Kathy Bates (“Matlock”), Kelly Reilly (“Dutton Ranch”) e Annette Bening (“Dutton Ranch”).
Mas, visivelmente, o foco estava principalmente na Paramount +, CBS Entertainment e CBS Sports – sem nenhuma menção à divisão CBS News da Paramount. A TV a cabo – que já foi o pão com manteiga da Paramount – praticamente não foi mencionada, exceto por um rápido flash de “South Park”, algumas referências ao “RuPaul’s Drag Race” da MTV e ao MTV Video Music Awards. Talvez seja dolorosamente claro que o cabo é visto como passado, e esta é uma empresa agora realmente ansiosa para se renomear como pioneira em tecnologia.
“Tudo é acelerado pela tecnologia”, disse Askinasi. “Estamos pensando e operando como uma plataforma.”
