A The Mise En Scène Company, com sede em Londres, revelou a Proveniência Humana no Filme, um padrão de divulgação de IA gratuito para a indústria cinematográfica e televisiva, abrindo consultas no Cannes Film Market e convidando a participação de produtores e distribuidores até seguradoras, plataformas e exibidores, com prazo até 31 de outubro.
A taxonomia agrupa o uso da IA em três designações – Sem IA Utilizada, IA Assistiva e IA Generativa – destinadas a percorrer a documentação existente de vendas e distribuição de uma forma acessível a produções independentes e escalonável em toda a cadeia de fornecimento. O padrão é oferecido sob uma licença aberta CC BY 4.0 – o que significa que qualquer produtor, distribuidor ou plataforma pode adotá-lo e adaptá-lo livremente sem taxa ou permissão, desde que dê crédito à fonte – com a governança eventualmente sendo transferida para um órgão independente da indústria.
A iniciativa surgiu da decisão da MSC de apor um rótulo “No AI Used” nos seus materiais de marketing no European Film Market em Berlim no início deste ano, onde a empresa apresentou “Forelock”, estrelado por David Krumholtz, e “Billy Knight”, com Al Pacino e Charlie Heaton.
“Precisamos de uma linguagem comum, de um entendimento comum e de um acordo coletivo da indústria sobre como navegar na IA. A HPF fornece isso. É simples, ressoa e é urgente”, disse Paul Yates, CEO da MSC e porta-voz da HPF.
Angelina Lamke, que lidera a iniciativa, acrescentou: “Passei doze anos no Google observando as plataformas escalarem e se contraírem quando o dinheiro dos investidores secou e os produtos de baixo valor morreram. A indústria cinematográfica tem uma chance genuína de se proteger do problema de proliferação de lixo que já assola o YouTube, Instagram, TikTok e Spotify. Combine uma linguagem comum, comece a coletar sinais reais de demanda do público e você terá a inteligência comercial para saber o que seu público realmente deseja antes de assinar um contrato de um bilhão de dólares com uma empresa de IA generativa cujo produto pode não existir a seguir. ano, ou terão um preço fora de alcance quando precisarem mostrar retornos aos seus investidores.”
A norma baseia-se em descobertas da Deloitte e da Baringa que mostram que 77% dos consumidores querem saber se o conteúdo foi feito com IA e que 70% prefeririam um filme ou programa produzido por humanos a um gerado por IA.
Tanto a taxonomia quanto a Declaração de Intenção Compartilhada podem ser acessadas em humanprovenance.film, onde as respostas à consulta estão sendo aceitas até 31 de outubro.
