Numa rara aquisição, a Netflix comprou a InterPositive, uma start-up fundada por Ben Affleck que fabrica ferramentas baseadas em IA para cineastas.
Os termos da aquisição não foram divulgados. Toda a equipe de engenheiros, pesquisadores e criativos da InterPositive, composta por 16 pessoas, ingressará na Netflix por meio da aquisição, e Affleck atuará como consultor sênior da Netflix para fornecer orientação contínua.
Embora a Netflix historicamente seja mais uma construtora do que uma compradora, a empresa disse que considerava o InterPositive de Affleck um conjunto exclusivo de ferramentas de IA que “mantém os cineastas no centro do processo”. A Netflix oferecerá acesso à tecnologia da InterPositive aos seus parceiros criativos e não tem planos de vendê-la comercialmente no mercado.
A empresa de Affleck com sede em Los Angeles, que está em modo furtivo desde que ele a fundou em 2022, não produz vídeos generativos de IA à la Sora da OpenAI. “Não se trata de solicitar texto ou gerar algo do nada”, disse Affleck sobre a abordagem da InterPositive em um vídeo que a Netflix compartilhou com o anúncio da aquisição (assista abaixo). “AI, a maioria das pessoas pensa nisso como fazer algo do nada: ‘Vou digitar algo em um computador e ele vai me dar um filme.’ Não é isso que é.”
O sistema InterPositive constrói um modelo de IA baseado nos diários de uma produção existente e, em seguida, permite que um cineasta introduza esse modelo no processo de pós-produção para fornecer a capacidade de fazer coisas como misturar e colorir, reacender cenas e adicionar efeitos visuais, explicou Affleck.
A notícia da aquisição da empresa de IA de Affleck pela Netflix chega uma semana depois que a gigante do streaming desistiu de sua oferta para comprar os estúdios e negócios de streaming da Warner Bros. A Netflix optou por não fazer uma contraproposta depois que a Paramount Skydance aumentou sua oferta hostil pela WBD em US$ 1/ação, para uma oferta vencedora de US$ 31/ação.
Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, disse que a tecnologia de IA da InterPositive fornecerá aos seus parceiros “mais opções, mais controle e mais proteção para sua visão”.
“Nossa relação com os artistas sempre foi baseada na confiança: apoiando toda a sua criatividade e garantindo que eles tenham o poder de decidir como seus filmes e shows são feitos”, disse Bajaria em comunicado. “Acreditamos que as novas ferramentas devem expandir a liberdade criativa, e não restringi-la ou substituir o trabalho de escritores, diretores, atores e equipes. Ben e sua equipe na InterPositive fazem parte de uma longa tradição em nossa indústria de artistas liderando o caminho na forma como a inovação é usada na narrativa. Seu trabalho é dar aos cineastas mais opções, mais controle e mais proteção para sua visão. Estamos entusiasmados em construir esse legado juntos, com os criadores e suas intenções artísticas no centro de tudo o que fazemos.”
Elizabeth Stone, diretora de produtos e tecnologia da Netflix, disse que, de modo geral, as plataformas generativas de vídeo de IA disponíveis hoje não operam da perspectiva de um cineasta. Ela disse que as ferramentas da InterPositive são projetadas para ajudar os cineastas a produzir conteúdo de maior qualidade – que não se trata de fazer filmes ou programas de TV mais rápidos ou mais baratos.
“Nossa abordagem à IA sempre foi focada em atender de forma significativa às necessidades da comunidade criativa e de nossos membros”, disse Stone. “A equipe da InterPositive está se juntando à Netflix por causa de nossa crença compartilhada de que a inovação deve capacitar os contadores de histórias, e não substituí-los. A impressionante tecnologia da InterPositive foi desenvolvida especificamente para que cineastas e showrunners trabalhem com ferramentas que apoiam naturalmente suas visões criativas e como eles querem dar vida a elas. Estamos entusiasmados em receber a equipe da InterPositive na Netflix e continuar construindo em direção a um futuro do entretenimento onde a tecnologia desempenha um papel na forma como as histórias são feitas, mas as pessoas – e suas ideias, artesanato e julgamento – permanecem no centro de ótima narrativa.”
Affleck, em relato fornecido pela Netflix, detalhou a história de origem da InterPositive. “Em 2022, passei muito tempo observando o surgimento inicial da IA na produção”, disse ele. “Como cineasta, pude ver como esses modelos eram insuficientes. Para que os artistas apliquem essas ferramentas para contar as histórias às quais dedicamos nossas vidas, elas precisam ser construídas especificamente para representar e proteger todas as qualidades que compõem uma grande história: as nuances da produção cinematográfica, os desafios previsíveis – e imprevisíveis – dos ambientes de produção, a distorção de uma lente ou a maneira como a luz muda de forma em uma cena.”
Affleck continuou: “Também precisamos preservar o que torna a narrativa humana, que é o julgamento. O tipo que leva décadas para ser construído, a experiência para ser aprimorada e que só as pessoas podem ter. Eu sabia que tinha uma responsabilidade para com meus colegas e nossa indústria, de proteger o poder da criatividade humana e as pessoas por trás dela”.
A InterPositive começou a filmar um conjunto de dados proprietário em um estúdio controlado “com todas as familiaridades de uma produção completa”, de acordo com Affleck. “Eu queria construir um fluxo de trabalho que capturasse o que acontece em um set, com vocabulário que correspondesse à linguagem que os diretores de fotografia e diretores já falavam e incluísse o tipo de consistência e controles que eles esperariam.”
O primeiro modelo de IA da start-up foi treinado para compreender “lógica visual e consistência editorial”, preservando ao mesmo tempo as regras cinematográficas sob desafios de produção do mundo real, como tomadas perdidas, substituições de fundo ou iluminação incorreta, disse Affleck. “Também incluímos restrições para proteger a intenção criativa, para que as ferramentas sejam projetadas para uma exploração responsável, mantendo as decisões criativas nas mãos dos artistas – e garantindo que os benefícios desta tecnologia fluam diretamente de volta para a história que eles estão tentando contar.”
Affleck acrescentou: “Eu não poderia estar mais feliz com a continuação deste trabalho com a equipe da Netflix e estou ansioso para fornecer à comunidade criativa mais ampla acesso ao que construímos e ao futuro pelo qual estamos trabalhando juntos”.
Assista ao vídeo da Netflix com Affleck discutindo InterPositive e AI com Bajaria e Stone:
