Qualquer espectador que assista algumas horas de TV ou streaming de vídeo todos os dias provavelmente se deparará com uma variedade estonteante de comerciais, repletos de diferentes personagens, efeitos especiais, travessuras malucas e músicas populares.
Alguns dos mais memoráveis, no entanto, dependem de um único elemento: Keegan-Michael Key.
O ator e comediante, conhecido pela série de esquetes cômicos “Key & Peele”, interpreta um grupo de personagens intrigantes em um novo comercial da Ore-Ida da Kraft Heinz para tater tots. Key e seus “imi-taters” encerram uma corrida notável que viu o ator se apresentar para Choice Hotels;, batatas fritas Lay’s da PepsiCo; State Farm (no Super Bowl deste ano); e até consultores corporativos EY.
“Às vezes, um comercial pode ser mais onipresente do que, talvez, um pequeno filme independente ou um programa de TV transmitido em um streamer, entre os milhares de programas de TV”, disse Key durante uma entrevista recente. “Também é satisfatório, gratificante, simula mentalmente, criativo. Muitas vezes, um comercial às vezes é o que pode colocar alguém lá fora.”
Key mostra seu valor no novo lugar de Ore-Ida, interpretando um bando de personagens, incluindo um velho almirante e até um sueco. O promotor da batata deixou a questão ainda maior na noite de segunda-feira no Yankee Stadium, onde Key apareceu em um grupo de sósias (mais “imi-taters”). O ator diz que teve tempo para se preparar para interpretar cada personagem, mas também teve alguma ajuda na forma de um substituto no set com quem ele poderia refletir o diálogo. “Eles estavam realmente prontos, cheios de energia e queriam se divertir comigo”, diz ele. Essa foi a coisa mais importante, conseguir um pingue-pongue legal e orgânico entre mim e o outro cara, para que parecesse tão natural quando eles costurassem tudo.”
Os comerciais representam uma extensão natural do trabalho de sua vida. “Tenho trabalhado na criação de personagens quase exclusivamente durante cerca de 16 anos da minha vida”, diz Key, observando que há muito se especializou em “comédia de esquetes e comédia improvisada, e fez grandes mudanças no que diz respeito à caracterização”. Quando se trata de um comercial como o de Ore-Ida, ele acrescenta: “Não preciso fingir nenhum tipo de energia. Não preciso fingir nenhum tipo de entusiasmo.” Além disso, ele observa, quem não gosta de tater tots? Quando lhe ofereceram um balde de cuspe para se livrar de qualquer bolinho que mastigasse, Key recusou. “É um tater tot, pelo amor de Deus. Vou comer cada um deles. Vou encontrar motivos para fazer uma degustação extra para poder comer mais bolinhos.
Ainda assim, ele mantém certos critérios na hora de escolher entre as ofertas publicitárias. “Deve haver algum tipo de conexão com o produto na maior parte”, diz ele. “Sempre encontro uma conexão com o produto e também algum entusiasmo com a criatividade.”
Fazer comerciais pode criar tanta pressão quanto qualquer outro projeto. Mas Key diz que gosta disso. “Eu gosto a panela de pressão de ‘o que podemos fazer para esclarecer, esclarecer, refinar, elucidar o foco para que estejamos fazendo o melhor possível? Sou um artista de profissão, mais do que um escritor ou criador. Então, para mim, a pessoa em quem estou pensando é o espectador sentado na sala de estar. ele diz. “O que posso fazer para estimular, excitar, cintilar, fazer com que eles se interessem pelo produto?
A principal crença de que seu trabalho publicitário também pode ajudá-lo a se manter atualizado sobre a evolução da mídia. Mais consumidores estão assistindo a conteúdos curtos no TikTok ou Instagram, e mais programadores e anunciantes estão testando microdramas. O comercial mora em um dos bairros daquela cidade”, observa. “As pessoas estão caminhando nessa direção apenas com entretenimento padrão e regular.”
