A Fox adotou uma nova abordagem de tela dividida para os anúncios durante os intervalos obrigatórios para hidratação da Copa do Mundo, após uma agitação entre os telespectadores sobre como vinha lidando com as pausas.
No início do torneio, a rede exibiu anúncios em tela cheia durante os intervalos de três minutos, afastando-se do campo durante a partida de abertura entre México e África do Sul. Os torcedores de futebol reclamaram que estavam perdendo ação em campo e a reação aumentou.
No jogo México-Coreia do Sul na semana passada, a Fox mudou de rumo, exibindo pela primeira vez anúncios em tela dividida: dois painéis lado a lado, um mantendo a câmera no estádio enquanto o outro exibia um comercial. A abordagem não tem sido consistente, no entanto. Para a partida EUA-Austrália de sexta-feira, a rede voltou a usar anúncios em tela cheia.
A Fox se recusou a comentar as mudanças.
Os espectadores perceberam rapidamente o formato de tela dividida e opinaram nas redes sociais. “Pelo menos a FOX parou de fazer aquelas quebras estúpidas de tela cheia”, escreveu um usuário no X. “Posso viver com tela dividida”.
A Copa do Mundo até agora registrou ganhos substanciais de audiência para a Fox.
Durante as primeiras 16 transmissões do torneio, a rede teve uma média de mais de 6 milhões de telespectadores da Fox e Fox Sports 1, um aumento de 128% em relação à Copa do Mundo de 2022 no Catar. A transmissão do primeiro jogo da seleção dos EUA no início deste mês foi a transmissão da Copa do Mundo Masculina da FIFA mais assistida na história dos EUA em língua inglesa, com mais de 18 milhões de visualizações, de acordo com a rede.
A pausa para hidratação em si é uma novidade na Copa do Mundo. A FIFA anunciou isso em dezembro como forma de proteger a saúde dos jogadores no calor do verão. Em todas as partidas, o árbitro deverá solicitar um intervalo por volta dos 22 minutos de ambos os tempos, independentemente do clima.
Além de ajudar os jogadores, esses minutos extras criaram uma nova janela publicitária. As redes podem deixar a ação em campo 20 segundos após o árbitro sinalizar a pausa para hidratação e retornar 30 segundos antes do reinício do jogo, permitindo anúncios de até dois minutos e 10 segundos no total. Eles podem exibir qualquer anúncio em tela cheia que desejarem ou veicular um anúncio em tela dividida – embora uma tela dividida precise apresentar um parceiro da FIFA, como Coca-Cola ou Adidas.
Os anúncios durante os primeiros jogos do torneio custaram cerca de US$ 200.000 por um intervalo de 30 segundos. O preço salta para US$ 750 mil quando os EUA estão jogando, segundo o Wall Street Journal.
Sempre que houver mudança nas regras dos esportes televisionados, os fãs mais dedicados ficarão chateados, disse Patrick Rishe, diretor do programa de negócios esportivos da Universidade de Washington. Apesar de todo o alvoroço online, ele disse que as pausas para hidratação são globalmente benéficas, pois permitem às redes uma oportunidade extra de recuperar receitas e às marcas obterem exposição adicional.
“Isso é comercialmente fantástico para a FIFA e para as redes. É taticamente útil para as equipes e acredito que é útil para aumentar o interesse pelo esporte”, disse Rishe. “Isso torna mais fácil para os fãs casuais permanecerem envolvidos.”