No episódio de hoje, Brian Steinberg da Variety relata o início triplo da semana Upfronts depois de assistir às apresentações da NBCUniversal, Fox e Amazon Prime Video na segunda-feira. Ele analisa a inclinação de cada plataforma para a Madison Avenue. E ouviremos a diretora de negócios da NBCUniversal Entertainment, Liz Jenkins, sobre a assunção de riscos em tempos de interrupção, em comentários feitos este mês no SeriesFest em Denver. “Encontramos nossa altitude de cruzeiro novamente”, diz Jenkins.
Ouça o episódio completo aqui:
A mensagem do primeiro dia de upfronts resumiu-se ao foco em ferramentas de tecnologia e dados para atingir segmentos distintos de público. Esportes, streaming, a importância de gerar buzz nas redes sociais e o aumento de mais reinicializações, diz Steinberg. (Olá, revivals de “Baywatch” e “The Rockford Files”.)
“Todo mundo está tentando equilibrar a necessidade de estar atualizado em tecnologia de anúncios com a tentativa de mostrar conteúdo que agrada a todos”, diz ele. “Nos últimos anos, essas eram grandes apresentações de comédias e dramas. E agora os anunciantes estão muito preocupados em alcançar públicos que estão no digital, nas redes sociais e no streaming. E então eles realmente querem ouvir muito sobre coisas muito técnicas de tecnologia de publicidade. Na verdade, a Fox até colocou um diretor de tecnologia no palco. Isso é um pouco diferente.”
Jenkins detalhou a evolução da NBCUniversal no ano passado em sua conversa com o apresentador da NPR John Horn, realizada em 6 de maio no evento SeriesFest em Denver. Horn, um veterano jornalista de entretenimento, perguntou a Jenkins como o estúdio mantém seu apetite por grandes mudanças em um momento em que o risco é maior do que nunca, porque os caminhos tradicionais para gerar lucros com a produção de filmes e TV são muito desafiadores. Jenkins diz que a indústria tem de combater o efeito inibidor das profundas incertezas no mercado.
“Não há nada mais letal do que essa mentalidade. Vejo que ela às vezes toma conta da nossa indústria, e você entende o porquê. Para mim, se você está jogando para não perder, você não vai ganhar, francamente. E eu entendo por que faz sentido ter uma mentalidade de escassez quando parece que o pool está diminuindo, o volume de séries está diminuindo”, diz Jenkins.
“Mas não é daí que a inovação virá. Não é daí que nascem as histórias realmente dinâmicas. E então, como evitá-la? (Presidente da NBCU Entertainment) Donna (Langley) fala muito sobre ter uma mentalidade de crescimento. E essa é a expectativa das pessoas em nossa empresa. Você aceita apostas, mas nós fazemos apostas inteligentes e bem informadas. Falo muito sobre tomada de decisão baseada em dados. Não é orientada por dados, porque os dados nunca vão prever um sucesso. Isso é impossível. Um acerto é algo que supera significativamente o que se esperava que fizesse. Mas acho que os dados, juntamente com muitos outros pontos importantes, podem fazer parte da tomada de uma decisão multifacetada.
(Na foto: Matt Rogers e Bowen Yang se apresentando na apresentação inicial da NBCUniversal no Radio City Music Hall em 11 de maio.)
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