Dua Lipa entrou com uma ação federal de US$ 15 milhões contra a Samsung, acusando a fabricante de eletrônicos de usar uma foto de seu rosto em embalagens de televisão sem sua permissão.
Ajuizado quinta-feira em um tribunal distrital de Los Angeles, o processo alega violação de direitos autorais, violação de marca registrada e violações do direito de publicidade de Lipa decorrentes do uso pela Samsung de uma fotografia dos bastidores da cantora em TVs vendidas em todos os EUA.
Lipa conta que quando tomou conhecimento da situação, pediu à Samsung que parasse de usar a imagem, mas a empresa recusou. A reclamação pede pelo menos US$ 15 milhões em indenização, danos punitivos, honorários advocatícios e uma ordem judicial bloqueando o uso posterior da imagem.
O processo alega que a imagem protegida por direitos autorais, intitulada “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024” implica falsamente que Lipa endossou os produtos. O processo inclui fotografias de caixas de televisão Samsung exibindo a imagem, juntamente com capturas de tela de postagens em redes sociais de consumidores que supostamente associaram os produtos à cantora.
Uma postagem citada afirmou: “Eu nem estava pensando em comprar uma TV, mas vi a caixa e decidi comprá-la”. Outro comentarista supostamente escreveu que “compraria aquela TV só porque Dua está nela”.
Os advogados de Lipa argumentam que o uso não autorizado explorou a “identidade de marca extremamente valiosa e cuidadosamente selecionada” da cantora vencedora do Grammy para vender televisores. O processo diz que Lipa é altamente seletiva quanto a endossos comerciais e “não teria concordado em licenciar seu nome, imagem ou semelhança” em conexão com os produtos Samsung.
Ele também disse que a Samsung continuou usando a imagem mesmo depois de receber exigências de cessação e desistência de Lipa a partir de junho de 2025. O processo caracteriza a resposta da Samsung como “desprezível e insensível” e afirma que os produtos permanecem no mercado até hoje.
O caso destaca o crescente valor jurídico e financeiro associado aos direitos de imagem de celebridades, especialmente em campanhas de marketing ao consumidor. Os advogados de Lipa detalham uma série de parcerias de endosso com marcas como Puma, Versace, Yves Saint Laurent, Apple e Tiffany & Co.
Representantes da Samsung não responderam imediatamente a um pedido de comentário no domingo.
