Nos três anos desde o fim da pandemia da COVID, a exibição cinematográfica em todo o mundo continua a sentir o impacto, com uma recuperação mais lenta do que o esperado, exacerbada pela imprevisibilidade do mercado, pela recessão da indústria e pelas mudanças nos gostos do público, de acordo com um novo estudo publicado pelo Centro Nacional de Cinema (CNC) de França.
Ásia Embora seja líder nas bilheteiras mundiais, a volatilidade do mercado está a criar oportunidades, especialmente para os cinemas independentes que satisfazem os gostos cada vez mais diversos do público.
A mudança no comportamento do público fez com que os espectadores se tornassem mais seletivos, conclui o estudo, afirmando: “Hollywood já não reina suprema e a vitalidade de um mercado depende agora do sucesso dos filmes locais”.
Na verdade, “a monocultura está morta”, acrescenta, sublinhando que existe agora uma oportunidade para as indústrias cinematográficas locais. Com a crescente escassez e/ou declínio do apelo dos sucessos de bilheteira norte-americanos, “a hegemonia de Hollywood está a ser desgastada em favor de potências regionais em ascensão”.
A diversidade, observa o estudo, “está a tornar-se fundamental para atrair públicos, um fenómeno para o qual o streaming tem contribuído: habituou o público a ver obras locais ou legendadas. Esta é “uma oportunidade para as indústrias cinematográficas locais e a expressão de um novo poder brando”.
Diante desse desenvolvimento, os expositores estão ganhando melhor controle do marketing e da seleção de filmes. Os cinemas independentes têm uma vantagem neste aspecto.
“Num mercado dominado por cadeias, os cinemas independentes e de arte tiveram de redobrar os seus esforços para se destacarem da multidão e fidelizarem o público”, afirma o relatório. Os cinemas independentes têm a vantagem de apostar na proximidade, no compromisso e na paixão pelo cinema e ao mesmo tempo serem mais acessíveis.
Operadores de cinema experientes estão lançando diversas iniciativas, como sessões de perguntas e respostas com equipes de cinema, exibições em escolas, festivais e cartões de fidelidade. Ao reposicionarem os cinemas como centros sociais com mais atividades do que simplesmente ver filmes, estão a reforçar a sua relevância e o seu poder de entreter e educar.
O estudo, apresentado no Festival de Cinema de Cannes e realizado para a CNC pelas empresas de marketing e pesquisa Cine Group, Hexacom e Omdia, examinou 14 mercados principais, analisando aspectos como características de exibição de cinema; tendências; desafios e oportunidades atuais; os hábitos do público que vai ao cinema, incluindo a concorrência das plataformas de streaming e das redes sociais; e a riqueza e diversidade da oferta cinematográfica, bem como o papel do cinema doméstico e de arte.
Olhando para as bilheteiras globais, as receitas em 2025 ainda estavam muito abaixo dos níveis anteriores à crise.
Em vez de regressar à normalidade, as bilheteiras globais em 2025 caíram 19% em relação à média de 2017-2019, para 33,6 mil milhões de dólares (em comparação com receitas pré-crise entre 40 mil milhões de dólares e até 42,3 mil milhões de dólares em 2019). De acordo com as previsões iniciais, a bilheteria global deverá atingir US$ 34,7 bilhões em 2026, uma queda de 16% em relação a 2017-2019.
“Esta nova situação teve um grande impacto na saúde económica dos intervenientes do sector, nomeadamente dos exibidores de cinema”, afirma o relatório.
Os expositores já estavam enfraquecidos pelos confinamentos da COVID e a sua situação foi agravada pela expansão dos serviços SVoD internacionais e das redes sociais provocada pela crise, que por sua vez teve um impacto duradouro nos hábitos públicos e nos padrões de consumo.
A Ásia atualmente lidera as bilheterias globais. Em 2025, o sucesso de animação chinês “Ne Zha 2” foi o filme número 1 nas bilheterias globais, gerando mais de 95% de suas vendas no mercado interno, marcando a primeira vez que um filme arrecadou mais de US$ 1 bilhão em um único mercado.
No geral, a região Ásia-Pacífico foi responsável por 42% das receitas globais, com 22% do total proveniente da China.
A Europa e os EUA, entretanto, viram as suas ações diminuir: as receitas europeias caíram para 24% em 2025, em comparação com 28% em 2019, enquanto as bilheteiras dos EUA caíram 22%.
Embora muitos outros países estejam a crescer ou a regressar aos níveis anteriores à pandemia, as tendências de bilheteira variam muito de um mercado para outro, de acordo com o estudo.
A Arábia Saudita, cujo atual mercado teatral remonta apenas a 2018, após uma proibição de 35 anos, tem registado, não surpreendentemente, um crescimento excecional: um aumento de 280% em 2025 em relação aos níveis anteriores à crise.
O Vietname e a Indonésia, ambos ainda vistos como “mercados emergentes”, também registaram fortes aumentos nas receitas de bilheteira no ano passado, em comparação com a média de 2017-2019: o Vietname subiu 70%, enquanto a Indonésia subiu 27%. O Japão, entretanto, registou um aumento de 16%.
Na Europa, a Polónia foi o único mercado que registou um crescimento, embora apenas de 2%.
Por outro lado, as receitas caíram 43% na Coreia do Sul e mais de 50% na África do Sul. O Reino Unido, tal como os EUA, viu as suas receitas caírem 22% no ano passado.
Embora cinco países tenham registado aumentos nas bilheteiras entre 2017-2019 e 2025, apenas três deles registaram aumentos nas entradas: Arábia Saudita com 439%, Vietname, mais 48% e Japão, mais 5%.
Os EUA, o México e o Brasil estão entre vários países que registaram quedas muito acentuadas nas internações, com valores negativos de 40%, 42% e 35%, respetivamente. A África do Sul registou um declínio de 73% nas admissões, enquanto a Coreia do Sul caiu 52%.
Apesar do declínio nas admissões, os preços mais elevados dos ingressos compensaram a queda no número de comparecimentos, aponta o estudo.
