O governo do Reino Unido abriu uma consulta sobre planos para impedir que organizações desportivas britânicas assinem acordos de patrocínio e publicidade com empresas de jogos de azar que não sejam licenciadas pela Gambling Commission. Os ministros dizem que a medida fecharia uma brecha que permitiu que marcas de apostas estrangeiras mantivessem uma presença de destaque no esporte inglês, apesar de não poderem atender legalmente clientes na Grã-Bretanha.
A consulta de oito semanas, publicada pelo Departamento de Cultura, Mídia e Esporte em 15 de julho, tornaria crime a celebração de acordos de patrocínio ou publicidade com clubes, ligas, locais e outras organizações com operadores de jogos de azar não licenciados. Embora a proposta se aplique a todo o desporto, espera-se que o futebol sinta o maior impacto devido à sua longa dependência de parcerias de apostas.
As regras propostas abrangeriam patrocínios de camisas, painéis publicitários de LED, marcas de estádios, programas de eventos e naming rights. Os ministros argumentam que o quadro atual permite que os operadores estrangeiros garantam a visibilidade através de websites bloqueados geograficamente, embora essas restrições possam ser contornadas através de redes privadas virtuais.
Ministros do Reino Unido procuram fechar lacuna nos patrocínios de jogos de azar
A consulta segue-se ao colapso do fornecedor de marca branca TGP Europe em 2025, depois de este ter renunciado à sua licença da Gambling Commission durante uma investigação anti-lavagem de dinheiro. Segundo o governo, esse episódio expôs fragilidades na legislação existente depois de vários clubes de futebol terem ficado com acordos de patrocínio ligados a marcas que já não são licenciadas na Grã-Bretanha.
As autoridades querem que a proibição seja introduzida antes da temporada de futebol de 2027/28, embora também estejam buscando opiniões sobre a permissão para que os acordos existentes continuem até agosto de 2028. O governo estima que cerca de 40% dos clubes da Premier League mantiveram acordos de patrocínio ou publicidade com operadores não licenciados durante a campanha de 2025/26.
As propostas baseiam-se nos planos inicialmente delineados no início deste ano, quando os ministros sinalizaram que pretendiam reforçar as regras de patrocínio como parte da repressão ao jogo ilegal. Eles também ocorrem no momento em que os clubes da Premier League encerraram voluntariamente os patrocínios de jogos de azar nas camisas a partir da temporada 2026/27, embora as marcas de apostas ainda sejam permitidas nas mangas, publicidade no campo e outros ativos comerciais.
Uma pesquisa da Investigate Europe aponta o quão profundamente as empresas de apostas estão inseridas no futebol. O seu estudo revelou que 296 dos 442 clubes das 31 principais ligas da União Europeia e do Reino Unido tinham pelo menos uma parceria de jogo durante a temporada 2024/25, enquanto todos os clubes da Premier League tinham algum tipo de parceiro de apostas.
A Entain acolheu com satisfação a consulta e comissionou as autoridades do futebol a não esperar pela legislação antes de encerrar relacionamentos com operadores não licenciados.
O Conselho de Apostas e Jogos, bem como Stella David, Diretora Executiva da Entain, saudaram a consulta, descrevendo-a como um passo importante no combate ao jogo ilegal. Ela acreditava que os operadores não licenciados muitas vezes têm ligações com o crime organizado, evitam os impostos do Reino Unido e não são obrigados a fornecer as proteções ao consumidor impostas às empresas licenciadas.
David disse em um comunicado: “Saudamos o lançamento desta consulta, que era esperada no início deste ano e representa mais um importante passo em frente no combate ao jogo ilegal”.
Ela disse que o governo identificou corretamente os riscos criados por acordos de patrocínio com operadores não licenciados, acrescentando que os clubes e órgãos governamentais não deveriam esperar pela legislação antes de agir.
Aqui está o que você precisa saber: https://t.co/0eq9Rr0Rwq
– Entain (@EntainGroup) 15 de julho de 2026
“Dado que o princípio foi agora estabelecido, acreditamos que os clubes, ligas e órgãos governamentais devem agir imediatamente e encerrar voluntariamente as relações com operadores não licenciados, em vez de esperar que a legislação os obrigue a fazê-lo”, disse David.
David também jura que os reguladores seguirão a abordagem da Autoridade de Conduta Financeira para empresas de criptografia não regulamentadas, alertando que os acordos de patrocínio com operadores de jogos de azar não licenciados podem perder rapidamente seu valor.
Entain disse que a pesquisa da H2 Gambling Capital estima que o mercado de jogos ilegais cresceu de £ 5 bilhões em rendimento bruto de jogos em 2019 para £ 16,6 bilhões em 2025, com maior expansão esperada. A empresa também citou a análise do Conselho de Apostas e Jogos, sugerindo que as operadoras não regulamentadas poderiam ser responsáveis por quase metade dos gastos com publicidade de jogos de azar no Reino Unido durante a temporada 2026/27.
A empresa considera que a aplicação da lei deve estender-se para além dos patrocínios de futebol, abrangendo um ecossistema online mais amplo, incluindo motores de busca, plataformas de redes sociais, redes afiliadas e fornecedores de pagamentos que ajudam os operadores ilegais a chegar aos consumidores.
David disse que a consulta deveria fazer parte de uma estratégia mais ampla e não ser a única resposta ao problema.
“A consulta de hoje representa um avanço significativo”, disse ela, mas alertou que “as restrições de patrocínio não devem substituir o combate ao ecossistema digital mais amplo que permite aos operadores de jogos ilegais aumentar a sua presença na Grã-Bretanha”.
O BGC saúda a consulta do Governo sobre propostas para proibir acordos de patrocínio e publicidade envolvendo operadores de jogos de azar não licenciados.
Nossa declaração completa:
“O Conselho de Apostas e Jogos saúda a consulta do Governo sobre propostas para proibir patrocínios e…
– Conselho de Apostas e Jogos (@BetGameCouncil) 15 de julho de 2026
A Entain disse que também escreveu ao presidente-executivo da Premier League, Richard Masters, instando a liga a proibir o patrocínio e a publicidade de operadoras de jogos de azar não licenciadas, começando com publicidade LED no perímetro antes da temporada 2026/27.
A empresa também contactou o presidente do regulador independente de futebol, David Kogan OBE, para propor medidas de governação destinadas a impedir que empresas de jogos de azar não licenciadas utilizem o futebol inglês para promover as suas marcas.
Imagem em destaque: Canva
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