O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions de 2026 reconheceu as melhores campanhas criativas nas categorias de entretenimento, design e artesanato. A parceria entre a fabricante de roupas e calçados esportivos Adidas e a banda inglesa Oasis ganhou o prêmio principal na categoria Entertainment Lions.
O prêmio Entertainment Lions do festival celebra “criatividade que transforma conteúdo de marca em cultura”. Do total de 656 inscrições, o júri concedeu o Grande Prêmio à Adidas por “Original Forever”, da agência nova-iorquina Johannes Leonardo e Adidas London.
De acordo com a descrição da entrada: “Baseando-se no legado cultural da Adidas com o Oasis, a marca fez parceria com a banda para criar produtos oficiais da turnê e momentos culturais indeléveis para construir o fandom.” Além disso, a parceria Adidas-Oasis ganhou um Grand Prix na categoria Entertainment Lions for Music.
A Adidas disse que a colaboração Oasis foi um dos fatores por trás do aumento de 12% nas “receitas de estilo de vida” da marca em 2025, juntamente com o crescimento de dois dígitos da sua marca Originals.
“Escolher um Grande Prêmio foi difícil, mas no final um trabalho se destacou porque compreendeu perfeitamente o momento”, disse Chris Beresford-Hill, diretor criativo mundial da BBDO Worldwide, que atuou como presidente do júri do Entertainment Lions. “Numa altura em que tantas marcas estão a tentar fabricar relevância, isto foi um lembrete de que a coisa mais poderosa que uma marca pode fazer é aparecer no momento certo, para a comunidade certa, com algo com que vale a pena preocupar-se.”
Outros vencedores anunciados incluem:
- Vencedor do Entertainment Lions for Gaming Grand Prix: “Copycats Welcome” para Clash Royale, de David, Nova York. “Visando os imitadores do jogo para ganhar lealdade, este trabalho que ultrapassa fronteiras combina filme de marca, ativismo comunitário e experiência de jogo interativa,”
- Vencedores do Entertainment Lions for Music Grands Prix: “Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain,” para Rosalía, do Canadá, Barcelona / Rosalia, Barcelona; e “Original Forever”, para Adidas, de Johannes Leonardo, Nova York / Adidas, Londres.
- Vencedor do Grande Prêmio Entertainment Lions for Sport: “Os Mil Patrocinadores do Muni” do Club Deportivo Municipal, de McCann, Lima. “Uma plataforma de patrocínio que transforma torcedores de clubes de futebol em patrocinadores, o trabalho aproveitou a lealdade dos torcedores e criou um debate nacional.”
- Vencedor do Grand Prix de Design: “Apple TV Rebrand” para Apple, por TBWAMedia Arts Lab, Los Angeles. “O design da marca é tão cinematográfico quanto os programas e filmes que representa, e o trabalho excepcional traz o mesmo peso, textura e presença do conteúdo ao lado.”
- Vencedor do Digital Craft Grand Prix: “Project Genie”, para o Google, uma “aplicação inédita do modelo Genie 3, preenchendo a lacuna entre a pesquisa de ponta da DeepMind e uma interface de consumidor funcional”.
- Vencedor do Film Craft Grand Prix: “Your Way Out” para Coinbase, de Isle of Any, Nova York, um “filme que desafia as percepções sobre o sistema financeiro atual por meio da estética dos videogames e da arte original”.
- Vencedor do Industry Craft Grand Prix: “Tiny Coffee Shops” para De’longhi, de LOLA, Madrid. “A De’Longhi transformou cinco máquinas de café icônicas em cafés artesanais em miniatura para mudar a percepção sobre beber café em casa, aprofundando o envolvimento com a marca.”
Todas as listas e vencedores do programa de premiação deste ano estão disponíveis para visualização no site The Work do Cannes Lions.