Na semana passada, vimos um aviso altamente incomum da Apple de que a empresa precisará aumentar os preços de seus produtos devido à contínua escassez de memória.
Tim Cook recusou-se a dizer qualquer coisa sobre a escala dos aumentos ou o seu momento, levando a especulações sobre ambos…
Aumentos de preços em produtos Apple
Tim Cook deu a notícia em entrevista ao The Wall Street Journal.
“Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis”, disse ele. “Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados para nós e temos tentado proteger nossos clientes dos aumentos, mas a situação se tornou insustentável.”
A empresa geralmente não telegrafa aumentos de preços desta forma, o que levou à especulação de que os aumentos poderiam ser significativos.
Os aumentos de preços podem ser iminentes
Alguns presumiram que Cook estava nos preparando para preços mais altos quando o iPhone 18 Pro fosse lançado em setembro, e isso não era uma suposição irracional. Esse aviso daria às pessoas bastante tempo para se acostumarem com a ideia e tornaria o aumento de preços uma notícia velha quando chegasse.
No entanto, Mark Gurman da Bloomberg pensa o contrário.
Em relação aos aumentos de preços da Apple, devemos imaginar que são bastante iminentes. Não há outra razão para sinalizá-los agora. Eu também observaria que a venda de volta às aulas da Apple é muito iminente e pode fazer sentido amarrá-los como um amortecedor. De qualquer forma, isso acontecerá em breve. Não é uma coisa que cai.
Para ser claro, Gurman não está alegando qualquer conhecimento interno sobre isso – a frase deixa bem claro que ele está especulando. Para ser igualmente claro, estou fazendo o mesmo, mas acho que Gurman pode estar certo, por vários motivos.
Em primeiro lugar, e mais obviamente, a Apple protegeu ferozmente as suas margens invejáveis ao longo dos anos, e deve estar a sofrer um golpe neste momento. Uma correção antecipada de preços para restaurar as coisas parece inteiramente plausível.
Em segundo lugar, John Ternus se tornará oficialmente CEO da Apple em 1º de setembro. Ter um de seus primeiros anúncios sendo aumentos de preços não o faria exatamente começar da melhor maneira. Fazer com que o aumento entrasse em vigor a partir do lançamento dos novos iPhones também daria um toque amargo à palestra.
Terceiro, a Apple apresentará seu relatório de lucros do terceiro trimestre no próximo mês. Dado todo o trabalho que Cook realizou para transformar a Apple numa empresa multimilionária e, em particular, o seu papel em permitir-lhe atingir as suas margens invejáveis, posso ver que a empresa poderá não querer vê-lo dirigir-se à sua saída com a nota de anunciar lucros reduzidos.
Se o meu raciocínio estiver correcto, isso significaria de facto que podemos esperar que os aumentos de preços entrem em vigor muito em breve. Se você estava planejando comprar qualquer um dos modelos atuais da Apple, em vez de esperar por novos, você pode querer pressionar o botão mais cedo ou mais tarde.
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