Universal Music Group (UMG) e TikTok anunciaram recentemente a renovação de seu contrato de licenciamento, que inclui o compromisso de se livrar da música não autorizada gerada por IA da plataforma, melhorando a forma como os artistas e compositores são creditados.
Em seu anúncio conjunto, a UMG declarou que o acordo “estende o compromisso inovador da TikTok e da UMG com as proteções de IA que promovem a arte humana e garantem que a economia da plataforma flua efetivamente para artistas e compositores. A TikTok e a UMG trabalharão juntas para remover músicas não autorizadas geradas por IA da plataforma, ao mesmo tempo em que melhoram ainda mais a atribuição de artistas e compositores”.
Este novo acordo representa uma mudança notável na relação entre UMG e TikTok.
Durante anos, a UMG pressionou plataformas, serviços de streaming e empresas de IA a implementar políticas rígidas de moderação de conteúdo. As tensões entre UMG e TikTok aumentaram em 2024, quando UMG acusou o TikTok de abordar de forma inadequada questões relacionadas à música gerada por IA e direitos autorais. Essa disputa pública levou a UMG a retirar temporariamente seu catálogo de músicas do TikTok – uma decisão que ressaltou a crescente dependência do aplicativo em licenças de grandes gravadoras, à medida que faixas populares desapareciam dos vídeos dos usuários da noite para o dia.
O momento do compromisso do TikTok de reprimir a música falsa ou não licenciada é significativo, especialmente porque a indústria musical luta com um influxo de conteúdo gerado por IA. Nos últimos anos, a indústria tem estado cada vez mais preocupada com ferramentas de IA que podem imitar as vozes dos artistas ou criar músicas falsificadas que exploram algoritmos de streaming. Faixas virais geradas por IA imitando grandes nomes como Drake e The Weeknd geraram preocupação generalizada, especialmente quando algumas acumularam milhões de streams antes de serem retiradas.
O acordo também pode servir de modelo para a forma como a indústria tecnológica mais ampla navega na colisão entre IA, propriedade intelectual e responsabilidade de plataforma. À medida que a UE reforça o seu controlo regulamentar sobre os conteúdos gerados pela IA (e os estados dos EUA seguem cada vez mais o exemplo) em torno dos conteúdos gerados pela IA, aumenta a pressão sobre outras plataformas para formalizar quadros de governação semelhantes.
A TikTok tem trabalhado para demonstrar à indústria musical que pode gerar ganhos significativos para artistas e detentores de direitos. No ano passado, a plataforma lançou o “TikTok for Artists”, uma plataforma de insights projetada para ajudar os artistas a fortalecer seus esforços promocionais e fornecer às gravadoras musicais acesso aos dados.
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