Jesse Watters não é conhecido por suas proezas atléticas, mas mesmo assim pode ser um sucesso entre os fãs de esportes por streaming.
Quando a Fox Corp. lançou inicialmente seu novo serviço de streaming Fox One no outono do ano passado, os executivos se prepararam para uma onda de inscrições de cortadores de cabos que estavam ansiosos para transmitir o popular pacote de futebol de outono da empresa. Depois que a temporada de peles de porco terminasse, raciocinaram essas pessoas, a atividade poderia diminuir por um tempo.
Em vez disso, os executivos da Fox ficaram surpresos ao ver os fãs de futebol por aqui para ter a chance de conferir os programas do Fox News Channel como “Jesse Watters Primetime” e “The Five”.
Durante o recente terceiro trimestre fiscal da empresa, “mais da metade da audiência da Fox One” veio de pessoas que assistiam às notícias, disse Lachlan Murdoch, CEO da Fox, em uma teleconferência com investidores. Ele acrescentou: “Realmente não estamos vendo uma grande rotatividade na Fox One até o momento, então estamos muito satisfeitos com isso”. A Fox não divulgou o total de assinantes do serviço nascente.
Os esforços da Fox para atender a um grupo com conhecimentos digitais para aumentar o sucesso das suas operações noticiosas serão, sem dúvida, observados por outros meios de comunicação televisivos convencionais. O MS NOW da Versant planeja lançar uma nova oferta de assinatura que terá como alvo sua “comunidade” de usuários, disseram executivos da empresa durante uma recente teleconferência com investidores. A CNN, da Warner Bros. Discovery, estima que seus usuários digitais sejam cerca de uma década mais jovens do que os espectadores de sua principal operação de TV a cabo. A empresa afirma que os assinantes de sua nova oferta de assinatura estão “andando à frente” das metas.
Todo esse trabalho ocorre em meio a projeções que sugerem que as assinaturas de TV a cabo provavelmente continuarão a diminuir. O número de assinantes dos três maiores canais de notícias a cabo do país deverá cair entre 7% e 9% entre o final de 2024 e o final de 2026, de acordo com a Kagan, uma empresa de pesquisa de mercado que faz parte da S&P Global Intelligence.
Novos conceitos abundam à medida que os chefões dos noticiários de TV trabalham para atender os telespectadores mais jovens em novos ambientes. Trey Yingst, correspondente estrangeiro da Fox News, oferece despachos via TikTok. Steve Kornacki, o guru das pesquisas da NBC News, fala por meio de um streaming “Kornacki Cam” durante as primárias e outras disputas que podem não antecipar a programação na rede de transmissão NBC.
O Fox News Channel continua poderoso no ecossistema de mídia moderno, mas, como seus rivais, no passado foi visto como atraindo um consumidor mais velho, mais familiarizado com a visualização linear de TV. Agora a Fox News pode estar recebendo uma onda de interesse de um grupo mais jovem.
“Claramente capturamos alguns desses clientes que eram fãs de esportes e agora começaram a assistir notícias ou fãs de notícias que assistiam a esportes”, diz Pete Distad, CEO das operações de streaming da Fox. “Temos clientes típicos de notícias que voltam três vezes e meia por semana e assistem a mais de 10 horas do canal Fox News.”
Os executivos estimam que a idade média dos assinantes da Fox One é “mais jovem do que a do cliente de cabo tradicional”, diz Distad, acrescentando que o usuário típico “não é tão jovem quanto um Alfa de primeira geração social móvel.
A Fox One começou a lançar novos recursos com o objetivo de estimular o público de notícias a conferir ainda mais, diz Amit Dudakia, vice-presidente sênior de produto do canal de streaming.
O canal de streaming oferece atualmente aos usuários móveis a oportunidade de assistir a segmentos de notícias identificados por um assunto específico de interesse. “Agora estamos oferecendo aos clientes a capacidade de voltar rapidamente e ver quais tópicos eles podem ter perdido e chegar rapidamente a esses momentos”, diz ele. Essa opção permite que os usuários encontrem segmentos vinculados a áreas específicas de interesse, em vez de ter que avançar uma ou duas horas de um programa linear para encontrar um momento. “O que vimos é incrivelmente promissor, pois os usuários que se envolvem com esses tópicos passam a assistir muito mais”, acrescenta.
Os executivos também estão testando as “playlists” da Fox One centradas em torno de um determinado assunto, que alinham vídeos verticais em torno de qualquer coisa, desde conversas sobre economia até o conflito em curso dos EUA com o Irão.
Um recurso chamado “Ask Fox” permite que os usuários digam ao Fox One em quais tipos de conteúdo eles podem estar interessados e, em seguida, recebam uma espécie de guia sobre o que está disponível. “É realmente difícil para um usuário entrar, descobrir e se envolver com o conteúdo quando tudo o que você vê são intermináveis carrosséis de miniaturas, e você precisa confiar em imagens e uma descrição para ajudar a levar o usuário a assistir aquele conteúdo”, diz Dudakia. “O que acreditamos é que os usuários realmente se preocupam mais com tópicos e eventos.”
A Fox One provavelmente usará planos vinculados ao acordo de direitos da empresa para exibir a próxima Copa do Mundo, a fim de ajudar a ampliar a forma como destaca o conteúdo de notícias para os assinantes, diz Distad. “Você pode imaginar que parte dessa tecnologia que estamos construindo em torno da Copa do Mundo permitirá, por exemplo, em uma única visualização, ver informações, pontuações e dados sobre o que está acontecendo com seu time específico ou com a partida”, diz ele. “Pretendemos aproveitar isso e aplicá-lo a outros grandes eventos do ponto de vista noticioso. Você pode imaginar que as provas intermediárias serão um grande momento para nós.”
Watters, da Fox News, pode querer começar a memorizar algumas estatísticas da NFL.
