Pijama, a plataforma TVOD recém-lançada por Pablo e Juan de Dios Larraín, diretor e produtor de “Jackie”, “Spencer” e “Maria”, fechou seus primeiros grandes acordos comerciais com MK2, Alpha Violet, Visit Films, Les Films du Losange, Electric Shadow e Utopia Films.
A ideia do Pijama é oferecer aos produtores de qualquer filme que não venda mundialmente – e quantos vendem? – uma plataforma de distribuição mundial.
Lançado em 25 de janeiro como um site, com 25 títulos da biblioteca da própria produtora Fabula dos Larrains, Pijama adicionou distribuição em IOS e Android em abril e Roku, FireTV, LG e Samsung este mês.
Pijama assinará na próxima semana com duas emissoras, disse Juan de Dios Larraín.
Agora, através de acordos de primeira fase com agentes de vendas, Pijama está ganhando massa crítica, vinculando direitos não exclusivos – e muitas vezes bloqueados geograficamente – a títulos icônicos como, do MK2, “Secrets and Lies”, de Mike Leigh, vencedor da Palma de Ouro em Cannes, disponibilizado no início de maio, além de “Orlando”, de Sally Potter, “The Double Life of Veronique”, de Krzysztof Kieslowski, e “The Double Life of Veronique”, de Michael Haneke. Professor de Piano”, que o público simplesmente não pode assistir agora em algumas partes do mundo.
Alpha Violet Pijama apresenta os sucessos “Drowning Dry” de Laurynas Bareisa e “The Tribe” de Slaboshpytskiy Myroslav.
Pijama também possui 24 títulos da Fabula, produtora própria dos Larrains, incluindo “Neruda”, um dos maiores filmes de Pablo Larrain, e o vencedor do Oscar “Uma Mulher Fantástica”.
20 filmes foram adicionados ao Pijama em apenas um dia na semana passada.
Agora ganhando peso crítico, a Pijama oferece pelo menos uma solução para os tempos de cada vez mais contratuais vendas. A sua lógica, que constitui a base de uma campanha de marketing, soa demasiado verdadeira. 80% dos filmes realizados nunca são distribuídos. Mesmo os gigantes do streaming só podem comprar uma fração das produções.
Se o seu filme não for adquirido por um serviço de streaming convencional, poderá ser difícil encontrar um público simplesmente porque não há lugar para as pessoas assisti-lo. Este cenário priva produtores, agentes de vendas e distribuidores de oportunidades de monetização global em todos os tipos de filmes, ao mesmo tempo que frustra o público que descobre estes títulos mas não os consegue ver.
Entre no Pijama, que pode abrir o acesso do público e retornar aos detentores de direitos.
Além disso, os direitos caducam rapidamente. Outro título MK2 em Pijama, por mais extraordinário que possa parecer, é a Palma de Ouro de Cannes de Justine Triet em 2023 e o roteiro original vencedor do Oscar “Anatomy of a Fall”, que agora não pode ser visto em partes da África e da Australásia.
Pijama nasceu de um sentimento de frustração. O título de estreia de Sebastian Lelio em Cannes, “The Wave”, nunca fechou um acordo de distribuição no Reino Unido
“Não podíamos acreditar. Então procuramos algum sistema que permitisse o acesso ao filme – TVOD, VOD, seja o que for – e simplesmente não conseguimos encontrar nenhum”, lembrou Juan de Dios Larraín. “Não podíamos acreditar que no ano de 2025 não existisse nenhum sistema que permitisse a um produtor carregar diretamente o seu filme, selecionar um território, fixar um preço de aluguer e disponibilizar o filme.
Nossa reação foi, bem, ‘Vamos fazer um nós mesmos’. Tivemos que trazer algo para a conversa quando a maioria dos filmes simplesmente não é vista.”
“Só porque um filme não tem distribuição não significa que não tenha público, por menor que seja. A ideia é oferecê-lo a todos os produtores, agentes de vendas, distribuidores e estúdios do mundo”, acrescentou Larraín.
A partir de 10 de maio, o Pijama ofereceu pouco mais de 100 filmes. O objetivo é uma programação com curadoria de cerca de 100 a 200 filmes por vez, recomendados pela Pijama aos usuários, escolhidos por cerca de 10 agentes de vendas e produtores e distribuidores selecionados.
“Os agentes de vendas têm o mesmo problema. Eles querem poder dizer aos seus clientes que seus filmes podem ser vistos em todo o mundo”, disse Larraín.
Mas fora das recomendações, outros produtores são livres para carregar os seus filmes, selecionar os territórios disponíveis e obter 80% das receitas.
Muitos produtores presentes em Cannes deste ano, onde entre 10 e 15 filmes poderão ser vendidos em todo o mundo, poderiam muito bem considerar essa opção.
A executiva do pijama Yira Vilaro está em Cannes. Juan de Dios Larraín estará presente em Karlovy Vary, Locarno, Toronto, San Sebastián e Cairo. “Os filmes que procuramos estão na lista de curadoria”, diz Larraín. “Mas estamos convidando qualquer produtor a usar o Pijama.”
A empresa irá lançar muito em breve duas campanhas de marketing, uma para produtores e outra, no final de maio e junho, para utilizadores. Depois de fazer uma grande jogada para o público, os Larraíns avaliarão os primeiros resultados e os próximos passos a seguir.
“Pode levar algum tempo para conseguirmos uma grande massa crítica de filmes e usuários, mas não tenho dúvidas de que chegaremos lá”, concluiu Larraín.
