A última tentativa do Instagram de reacender o entusiasmo de seus usuários, aumentando a autenticidade e o conteúdo de baixo esforço, está aqui.
Ele atende pelo nome de “Instants” e, de muitas maneiras, traz à mente memórias do apogeu do Snapchat e do aplicativo de fotos mais badalado de 2022, BeReal, cuja principal função é tirar fotos espontâneas em momentos do dia a dia para os usuários compartilharem com seguidores e amigos.
Ao longo dos anos, o Instagram introduziu muitos recursos novos, muitas vezes em uma tentativa de competir com outros aplicativos, com diversos graus de interesse dos usuários. A introdução do Stories em 2016, que reproduziu um recurso popular do Snapchat, continua sendo um enorme sucesso uma década depois. A IGTV foi lançada em 2018 como um lar para vídeos mais longos, mas foi descontinuada em 2022. Agora, os vídeos do Instagram são hospedados como Reels – lançados em 2020, quando a popularidade do TikTok disparou.
Ainda não se sabe qual será o caminho do Instagram Instants, mas para ter uma ideia de sua promessa, pedimos a dois repórteres da Newsweek – um da geração Zer e um da geração Y para representar os principais usuários do aplicativo – que nos dessem suas primeiras ideias.
Como funcionam os instantâneos
O novo recurso, lançado em 13 de maio, fica no canto inferior direito da página da caixa de entrada do Instagram, onde os usuários normalmente acessam mensagens diretas.
Os usuários tocam em uma minipilha de fotos para acessar a câmera, tiram uma foto sem filtro, adicionam uma legenda se assim desejarem – principalmente antes, não depois de tirar a foto – e depois publicam em “Amigos próximos” ou em sua lista geral de seguidores.
As fotos desaparecerão depois de visualizadas, embora um arquivo privado esteja configurado para mantê-las por até um ano. Uma função de recapitulação que pode ser acessada no recurso permite que os usuários compilem seus Instantes em um clipe curto para ser compartilhado em suas Histórias.
Um botão de desfazer, que fica visível antes de tirar uma imagem no Instants, oferece um breve momento de revisão, onde o usuário pode optar por deletar e refazer a imagem caso ela não saia como esperava.
O recurso chega em um momento em que o Instagram, há muito acusado de promover conteúdo performativo e altamente selecionado, parece querer atrair usuários mais jovens – agora principalmente no TikTok – em sua busca por conteúdo bruto e autêntico.
Esta é a nossa opinião sobre o recurso.
Uma visão milenar
Alyce Collins, repórter sênior de vida e tendências da Newsweek.
O poder da nostalgia é inegável, e é por isso que a vimos incorporada à moda, à música, ao cinema e, agora, ao que parece, às redes sociais. Para mim, a última oferta do Instagram remonta à complicada década de 2010, que foi caótica e cheia de individualismo para a geração do milênio.
A mídia social hoje em dia se concentra na perfeição da curadoria, mas os Instants parecem ser uma inversão completa. A ideia de postar uma selfie sem filtro para as pessoas olharem de uma vez e nunca mais serem mencionadas? Que 2016. Esse modelo funcionou há 10 anos porque havia um objetivo coletivo de viver despreocupado e sem remorso, mas o mundo das mídias sociais não poderia estar mais longe disso agora.
Ao experimentar o Instants pela primeira vez, fiquei impressionado com a rapidez e a automação do processo. Você tira uma foto e antes que perceba, a imagem aparece na sua coleção de Instantes. Acho que a pista está no nome, mas até o Snapchat permite que você verifique cada foto antes de enviar. Há também uma nítida falta de filtros e imagens divertidas pelas quais o Snapchat era conhecido – quem poderia esquecer as orelhas de cachorro e as coroas de halo?
O Instagram está divulgando a ideia como uma forma de compartilhar “o momento”, provavelmente porque as pessoas querem conteúdo mais orgânico, em oposição àquele que é excessivamente estilizado. Mas para mim, parece que essa época ficou no passado.
Talvez isso seja direcionado a um grupo demográfico mais jovem e a geração do milênio continuará postando em suas histórias do Instagram como de costume. Dado que o Stories parecia estranho quando a atualização chegou, talvez o Instants só precise de um pouco de tempo.
E a Geração Z pega
Melissa Fleur Afshar, repórter de vida e tendências da Newsweek
Os novos recursos do Instagram sempre adicionam um elemento de diversão! Principalmente para quem usa o Instagram com frequência, seja para uso pessoal ou profissional. Para esse grupo – do qual faço parte – acho que o novo recurso é definitivamente uma vitória. Isso nos dá mais uma maneira de alcançar nosso público.
Vejo aqui a visão da Meta em querer criar um espaço para mais autenticidade no Instagram.
O conteúdo gerado por IA começou a inundar as plataformas de mídia social e, antes disso, imagens photoshopadas hiperestilizadas e altamente editadas estavam sendo promovidas, principalmente por marcas e influenciadores. Pessoas como eu gradualmente ficaram desiludidas com o nível de perfeição que é constantemente aumentado enquanto tentamos relaxar durante a hora de dormir.
Instantes, que basicamente forçam o usuário a postar apenas conteúdo sincero e espontâneo, é uma forma de tentar combater isso sem alterar o algoritmo central.
Com Instants, Meta parece querer nos levar de volta a uma época em que a mídia social costumava ser casual, divertida, uma forma de se conectar com amigos e aprofundar conexões reais, em vez de ser um lugar para flexibilizar seu rolo de destaque ou lançar suavemente sua identidade em quadrados.
Não acho que os Instants serão tão populares ou usados com tanta frequência quanto o recurso Stories, que se tornou um elemento básico do Instagram e tremendamente popular em plataformas concorrentes também, mas com certeza, as pessoas que usam o aplicativo com frequência irão gostar dele. Eu, no entanto, não me vejo buscando muito isso, pois em vez disso, apenas postaria em minha história.
Duvido que o recurso inaugure uma nova onda de conteúdo autêntico no estilo ‘BeReal’, já que grande parte do Instagram já não é assim, mas espero!
O veredicto
Instants parece evocar a nostalgia de uma era de mídia social do passado, tanto para um usuário da geração Y quanto para um usuário da geração Z – uma boa pausa nos feeds hiperpolidos.
Ainda assim, resta saber se isso se traduzirá no tipo de uso diário que algo como o Stories alcançou.
Com tantas opções para postar conteúdo hoje, a fasquia está mais alta do que nunca.