A icônica marca SKIMS de Kim Kardashian está sendo processada por um pequeno designer de Nova York pelo uso do nome “Fits Everybody” pela marca de shapewear.
Em documentos obtidos pela Page Six na sexta-feira, o império da moda da estrela de “Kardashians” está sendo alvo de sua nova coleção Fits Everybody, com uma marca de roupas muito menor, Fits Everybody To AT, alegando que já possui direitos sobre o nome.
No processo de violação de marca registrada de 43 páginas – que foi aberto em 31 de março no Distrito Sul de Nova York em nome de Denise Cesare – a Fits Everybody To AT afirma que a SKIMS avançou com o lançamento de sua coleção Fits Everybody mesmo “depois de receber aviso repetido e inequívoco” de seus direitos.
Alega também que a marca de lingerie extremamente popular de Kardashian identificou “uma marca registrada de propriedade de uma pequena empresa autofinanciada de propriedade de uma mulher” e reconheceu que “o pequeno empresário provavelmente não teria recursos para reagir”.
Cesare está buscando uma ordem que impeça a SKIMS de continuar a usar o nome, bem como danos, incluindo custos legais e lucros.
A marca SKIMS de Kim Kardashian foi processada por uma empresa menor pelo uso de “Fits Everybody” em sua coleção “mais vendida”. Kardashian é vista acima em uma foto da coleção de moda praia de 2025. Cortesia de SKIMS
A proprietária de uma pequena empresa, Denise Cesare, afirmou em um documento que usa o nome Fits Everybody To AT há quase dez anos. Ela foi vista acima em uma foto do Instagram de 3 de abril. cabe em todo mundo/Instagram
Os advogados da pequena empresa acusaram a SKIMS de tomar uma “decisão calculada” de usar o nome de qualquer maneira, “contando com seus recursos financeiros esmagadores, conexões com celebridades e máquina de marketing para simplesmente esmagar” Fits Everybody To AT “de existência” nos documentos.
“O réu acredita que poderia simplesmente gastar mais, superar o mercado e sobreviver a qualquer desafio legal de um pequeno empresário”, dizem os documentos.
O ícone de reality shows lançou sua marca SKIMS de US$ 5 bilhões em 2019, enquanto a marca de Cesare vende roupas e trajes de banho sob o nome Fits Everybody To AT há quase dez anos.
Entre as preocupações do peticionário está o facto de a utilização de “Fits Everybody” pela SKIMS poder causar “confusão” e ameaçar “sobrecarregar” a “identidade de marca” da empresa mais pequena.
Os documentos afirmam ainda que nos resultados dos buscadores, a marca menor tornou-se “efetivamente invisível” em decorrência dos nomes semelhantes.
O processo de 31 de março acusou a SKIMS de usar o nome mesmo “depois de receber notificação repetida e inequívoca”. Desnatados
Os advogados de Cesare (visto acima em uma foto de janeiro) de “adotar um nome confusamente semelhante” e eclipsar sua empresa menor. denise.cesare/Instagram
“A denúncia, que está disponível publicamente, conta a história de nosso cliente – uma pequena empresa autofinanciada fundada e administrada por Denise Cesare, sua única proprietária e operadora”, disse a advogada de Cesare, Jessica Mathews, ao Daily Mail em um comunicado.
O comunicado também observou que Cesare “construiu sua marca do zero, anos antes de SKIMS entrar no mercado”.
“O que se seguiu, como alegado, é um caso clássico de confusão reversa: uma empresa muito maior, apoiada por celebridades, adotando um nome confusamente semelhante e saturando rapidamente o mercado através da escala, da publicidade e do alcance cultural de sua cofundadora, Kim Kardashian”, continuou a declaração.
Eles acrescentaram: “Pedimos que parassem de usar a marca dela há quase dois anos” e alegaram que “eles recusaram”. Cesare possui duas marcas federais ativas, em 2016 e 2024.
“O USPTO então se recusou a registrar sua marca duas vezes por causa da marca registrada de nosso cliente”, disse Mathews ao veículo.
Cesare pede indenização e ordem para que SKIMS pare de usar o nome. “A lei de marcas registradas não se importa com seu tamanho ou quantos seguidores você tem”, disse um advogado de Cesare ao Daily Mail. Kardashian é vista acima modelando um body de sua marca. Instagram/Skims
O pedido SKIMS foi recusado pelo USPTO em dezembro com base no que os funcionários da marca registrada chamaram de “risco de confusão”.
A empresa de Kardashian entrou com pedido de prorrogação de três meses em março, em meio a um prazo de resposta de seis meses, com Cesare entrando com uma ação federal no final do mês passado.
“A lei de marcas registradas não se importa com seu tamanho ou quantos seguidores você tem”, concluiu a declaração de Mathews ao veículo. “Ele se preocupa com quem foi o primeiro a usar a marca. Nosso cliente foi o primeiro e não teve escolha a não ser entrar com uma ação para proteger sua marca e seu pequeno negócio.”
As alegações de que, em vez de recuar após receberem a notificação da suposta infração, a SKIMS continuou divulgando sua coleção “mais vendida” Fits Everybody e expandindo-a – para gerar uma receita impressionante de US$ 700 milhões a US$ 900 milhões.
Os representantes de Kardashian e Cesare não responderam imediatamente aos pedidos de comentários da Page Six na sexta-feira.
