Avid Technology, empresa de software de edição, é o mais recente player da indústria do entretenimento a introduzir IA em sua caixa de ferramentas.
A empresa por trás das plataformas padrão da indústria Pro Tools e Media Composer disse que está firmando uma parceria plurianual com o Google Cloud.
O objetivo é implementar IA generativa e de agente para que os usuários possam transformar o “processo principalmente manual em uma experiência inteligente assistida por IA”, disse a Avid em comunicado na manhã de quinta-feira.
“O principal gargalo em Hollywood é o trabalho manual (na edição) e o gerenciamento de milhares de horas de filmagens de alto risco”, disse o presidente-executivo da Avid, Wellford Dillard, ao Times.
. “Não se trata apenas de adicionar uma nova ferramenta. Trata-se de passar de arquivos estáticos armazenados em discos rígidos a dados vivos que entendem seu contexto.”
Os modelos Gemini do Google e Vertex AI serão incorporados diretamente nos processos da Avid, oferecendo aos clientes a oportunidade de acelerar o tempo de edição. O Media Composer da Avid, o sistema de edição usado na maioria das produções profissionais de cinema e TV, incluirá agora uma extensão Gemini que poderá aprimorar metadados e gerar B-Roll.
A empresa disse que, em geral, o uso de IA em suas plataformas permite que os sistemas entendam o contexto de cada arquivo – permitindo que os usuários descrevam o que precisam com base em movimentos visuais, diálogos na tela e sinais emocionais.
Dillard disse que quando alguém usa o Media Composer para edição, muitas vezes pode ser frustrante clicar dentro e fora do aplicativo em busca da foto certa escondida poucas horas depois da filmagem. Agora, disse ele, os clientes podem descrever a injeção para a IA, que poderá encontrá-la mais rapidamente.
Anil Jain, diretor administrativo global do Google Cloud, disse que essas ferramentas podem realizar funções simples, como ajustar o plano de fundo de uma cena, ou realizar tarefas mais complexas, como criar material promocional.
“A maioria dos contadores de histórias não fica entusiasmada em montar uma promoção, mas se eles pudessem aproveitar a IA para ajudar a fazer isso muito mais rápido, então isso se tornaria mais interessante, seria realizado e abriria a possibilidade de mais tempo criativo”, disse Jain.
A Avid, fundada em 1987, está sediada em Burlington, Massachusetts e desde então se estabeleceu como pioneira em software de edição digital de áudio e vídeo. A empresa disse que seu software foi usado para editar 87% das produções vencedoras do Oscar deste ano, incluindo os filmes “K-Pop Demon Hunters” e “One Battle After Another”.
A Avid é uma das muitas empresas de mídia que recentemente incorporou IA em seus serviços. Em março, a Netflix adquiriu a empresa de cinema de IA de Ben Affleck, a Interpositiva. A Disney investiu US$ 1 bilhão na agora fechada plataforma Sora da OpenAI. Mesmo na indústria musical, as “Três Grandes” editoras assinaram acordos individuais com startups de IA como Udio, Klay e Suno – depois de processar algumas das mesmas empresas por violação de direitos de autor.
Ramesh Srinivasan, professor de estudos de informação na UCLA, disse que esses tipos de acordos são o “novo normal” e que “quase todos os setores estão sendo devorados pelo Pac-Man da IA”.
Mas ele disse que não tem certeza de que esse tipo de IA será usado apenas para tarefas mecânicas.
“A edição é uma tarefa que envolve criatividade e habilidade humana. Um editor não é apenas alguém que reproduz mecanicamente uma série de etapas. Eles têm em mente o senso de contar histórias”, disse Srinivasan. “Em termos de conteúdo criado por IA, a investigação inicial mostra que está a nivelar a criatividade. Está a divulgar os padrões dominantes que podem copiar, em vez de refletir, as formas diversas e criativas específicas que podemos escrever ou editar.”
Para Dillard, CEO da Avid, incorporar IA é uma forma de garantir que os criadores possam produzir conteúdo suficiente para acompanhar as crescentes demandas do público.
“A demanda por conteúdo é quase insaciável e os dólares são limitados. Este trabalho pode ajudar a reduzir os prazos de produção (e produzir) mais conteúdo”, disse Dillard. “Nossa esperança é que estejamos realmente capacitando o mundo, dentro das mesmas restrições orçamentárias que os estúdios têm hoje. Estamos produzindo mais conteúdo e também abrindo as portas para que produtoras menores possam produzir mais conteúdo de forma competitiva.”
