A sala de estar se tornou um campo de batalha central para o YouTube, à medida que mais pessoas recorrem às telas de televisão. Agora, a plataforma de propriedade do Google está tentando tornar a exibição de vídeos na TV mais interativa, em formatos como ao vivo e Shorts, mostram novas listas de empregos.
A mudança se reflete em uma onda de ofertas de emprego recentes no YouTube focadas em experiências de “sala de estar” em produtos, design e engenharia, abrangendo transmissão ao vivo, Shorts na TV e recursos de assinatura. Isto aponta para um impulso mais amplo para aprofundar o envolvimento na tela maior. A mudança ocorre no momento em que as TVs conectadas representaram mais de 44% do tempo de exibição do YouTube nos EUA em 2026, ante cerca de 41% em 2022, de acordo com dados do eMarketer compartilhados com o TechCrunch.
As listas de empregos fazem referência a recursos como bate-papo, presentes e controles de vários dispositivos para visualização ao vivo, juntamente com esforços para tornar os Shorts mais interativos e voltados para a comunidade na TV. Algumas funções enfatizam experiências compartilhadas ao vivo que conectam criadores e públicos em tempo real, enquanto outras destacam o trabalho com TV conectada e parceiros de dispositivos de streaming para expandir a distribuição. Outras listagens também apontam para o trabalho com parceiros de mídia e produtos como o YouTube Primetime Channels, como parte dos esforços para desenvolver as ofertas de TV do YouTube.
As contratações abrangem os EUA e a Índia. Além disso, várias listagens mostram planos para expandir um centro de engenharia do YouTube Live em Bengaluru, focado na modernização da transmissão ao vivo para superfícies de salas de estar.
O impulso ocorre no momento em que o YouTube lança novos recursos voltados para a sala de estar, incluindo pesquisa por voz com tecnologia de IA em TVs. Também está trabalhando em um recurso “TV Companion” de segunda tela que permite aos espectadores interagir com vídeos de seus telefones e introduziu “Stations”, transmissões lineares 24 horas por dia, 7 dias por semana, conforme relatado por The Verge. No mês passado, o YouTube firmou uma parceria com a FIFA em torno da Copa do Mundo FIFA de 2026 para oferecer o que descreveu como uma experiência de visualização “imersiva” em vários dispositivos. Os esforços ocorrem no momento em que a presença da plataforma na TV continua a crescer, com o YouTube respondendo agora por 12,5% de todas as visualizações de TV.
No entanto, tornar a televisão mais interactiva continua a ser um desafio. Mesmo enquanto o YouTube se esforça para expandir sua presença na TV, o envolvimento na tela maior tem historicamente ficado atrás dos dispositivos móveis e dos computadores. “Os espectadores não interagem com as telas de TV da mesma forma que com os telefones. É desajeitado”, disse Ross Benes, analista sênior de TV e streaming da eMarketer.
Ele acrescentou que os recursos interativos na TV até agora permaneceram como um nicho, limitando seu impacto no comportamento do telespectador.
Apesar dos desafios, a posição do YouTube no mercado poderá dar-lhe uma vantagem à medida que experimenta novos formatos na TV. “O YouTube ultrapassa a linha entre o streaming social e o streaming típico e continua a superar cada um deles. O YouTube não lidera apenas uma categoria, é a sua própria categoria.” Benes disse ao TechCrunch.
Ainda não se sabe se o YouTube conseguirá traduzir seu domínio na TV em uma visualização mais interativa, especialmente porque o comportamento do usuário na tela maior continua a ser diferente do celular.
O YouTube não respondeu a um pedido de comentário.
