Com três décadas de experiência na produção de filmes como “The Fighter” e “Den of Thieves”, o produtor Tucker Tooley viu muitas tendências em Hollywood irem e virem. Mas num momento em que mais cineastas independentes estão considerando abandonar completamente Hollywood e lançar seu trabalho por conta própria, Tooley está seguindo esse caminho em seu próximo documentário sobre as origens misteriosas do Bitcoin, “Finding Satoshi”.
E ao comercializar e lançar seu filme diretamente para a comunidade de criptomoedas, Tooley disse ao Office With a View do TheWrap que está construindo uma estratégia em torno de seu filme que está de acordo com um princípio central dessa comunidade quando se trata de Bitcoin: eliminar o intermediário.
“Estamos contando uma história sobre o Bitcoin, que realmente desintermedia as finanças tradicionais. Se eu quiser lhe enviar um Bitcoin, estou lhe enviando um Bitcoin. Não há nenhum banco entre mim e você e o blockchain”, disse ele. “A melhor maneira de lançar este filme da maneira mais fiel ao espírito do Bitcoin é direto ao consumidor, sem estúdio no meio.”
Codirigido por Tooley com Matthew Miele e lançado em 22 de abril, “Finding Satoshi” segue o investigador particular Tyler Maroney e o jornalista financeiro Bill Cohan em seus esforços para encontrar a verdadeira identidade de Satoshi Nakamoto, o criador anônimo do Bitcoin. Como pode ser visto no trailer abaixo, o tópico da identidade de Nakamoto é aquele que poucos nos escalões superiores do mundo da tecnologia estavam dispostos a discutir longamente.
Reproduzir vídeo
Mas ao longo do filme, Maroney e Cohan encontram e apresentam as suas provas através de entrevistas, e-mails, registos públicos e outros dados que apontam para quem é Nakamoto, e a resposta é uma que alguns podem não ter considerado.
“Não estávamos fazendo isso para perseguir tendências porque o preço do Bitcoin estava subindo quando filmamos”, disse Tooley. “Concordamos com Bill e Tyler que, se não sentíssemos que poderíamos apoiar completamente o que descobrimos, não exibiríamos o filme.”
Mesmo antes de o nosso mundo pós-monocultura se consolidar, compreender como envolver um público interessado no tema de um filme é essencial para qualquer documentarista. Mas com o mercado teatral de documentos ainda em profunda crise, mais cineastas como Tooley estão optando por passar pelo processo de lançamento sem distribuidor, e cada filme traz seus próprios desafios e oportunidades.
Tooley conversou com o TheWrap sobre seu próximo filme e como ele e sua equipe construíram a estratégia de marketing e lançaram “Finding Satoshi” por conta própria. A entrevista foi editada para maior extensão e clareza.
Você sempre soube desde o início que queria autodistribuir “Finding Satoshi”?
Sempre pensamos que fazê-lo diretamente ao consumidor seria manter o espírito para o qual o Bitcoin foi feito. Então, quando estávamos perto de terminar o filme, tivemos algumas conversas iniciais com alguns distribuidores tradicionais, e ficou muito claro para mim que, do ponto de vista ethos e financeiro, o melhor caminho para termos o controle e a influência que queríamos seria ir direto ao consumidor.
Portanto, não existe nem mesmo uma plataforma VOD de terceiros. É através do seu próprio site.
Sim, mas também estabelecemos parcerias com grupos como X, Reddit, Substack e Coinbase, e a da Coinbase é interessante porque estamos oferecendo aos portadores da carteira Coinbase a chance de comprar o filme 24 horas antes de qualquer outra pessoa. Isso é algo que acho legal porque a Coinbase é a maior exchange de criptomoedas, certamente dos EUA, e se você tem uma carteira na Coinbase, espero que esteja predisposto a gostar de um documento sobre as origens do Bitcoin e de Satoshi Nakamoto.
O que aconteceu na construção dessas parcerias? Demorou um pouco para convencer essas marcas a se interessarem pelo filme?
Começamos trabalhando com o Range, um grupo que já fazia muito marketing digital nesse espaço e já fazia direto ao consumidor, o que eu não fiz. Mas acho que nossos parceiros aderiram porque, obviamente, há um público central na comunidade criptográfica para um filme como este. Mas acho que eles também viram o que vimos ao longo da produção deste filme, e é que é uma história muito humana que pode atrair pessoas além do público principal com um mistério sobre o qual as pessoas ficariam naturalmente curiosas.
É uma história sobre esse criador anônimo que tem uma carteira de pouco mais de um milhão de Bitcoins que não foram movimentados ou vendidos desde que foram extraídos pela primeira vez. Então por quê? Quando começamos o filme em 2020, estava apenas no início da corrida de touros durante o COVID, e muito disso foi impulsionado por investidores institucionais, e eu acho que se eles fossem alocar todos esses recursos no Bitcoin, eles iriam querer tentar descobrir quem o criou, certo?
Mas como descobrimos e você vê no filme, eles não o fizeram, e muitas pessoas não querem falar sobre isso. Então, queríamos descobrir, mas não de uma forma pegajosa, mas de uma forma humana. Eu queria descobrir a história dos seres humanos por trás disso que fizeram essa coisa, e acho que é isso que poderia despertar o interesse de mais pessoas.
Isso está vinculado a todo o conceito de compreensão do seu público principal, mas há alguns na comunidade criptográfica que não querem que a identidade de Nakamoto seja revelada porque faz parte desse espírito de anonimato. Como você aborda essa mentalidade ao alcançar esta comunidade?
Você está certo, e isso é algo que nos vimos fazendo o filme e participando de fóruns. As pessoas na comunidade não querem ser enganadas. Se você não quer que as pessoas saibam quem você é, ninguém deveria revelar isso, certo? E eu simpatizo um pouco com isso. Mas acho que realmente transmitimos um senso de respeito em torno de Satoshi e é por isso que as pessoas a quem mostramos isso, sejam os influenciadores que contatamos para espalhar a palavra ou as pessoas com quem conversamos durante as filmagens que não queriam que Satoshi fosse revelado, realmente gostaram. Não é uma revelação rancorosa. Ele homenageia o trabalho que Satoshi realizou antes da redação do white paper e da criação do código. E acho que as pessoas serão inspiradas por isso.
Você está envolvido na indústria cinematográfica há décadas e viu tantas tendências, inclusive agora, quando a barreira de entrada para fazer um filme é mais baixa do que nunca, mas o desafio de encontrar um público significativo é mais difícil do que nunca. Se você estivesse lançando “Finding Satoshi” há cinco anos, como a estratégia de lançamento poderia ter mudado?
Acho que teria sido mais fácil colocar o filme em um streamer, porque foi quando houve um grande mercado altista para documentos. A produção ainda não voltou a funcionar devido ao COVID, os streamers só queriam muito conteúdo. Acho que teria sido um mercado tentador para um documento como este.
Mas desde então, o mercado de documentos realmente amadureceu e acho que a Netflix encontrou seu caminho quando se trata de documentos, e não é esse filme. São filmes com mocinhos e bandidos definidos, como “Tiger King” ou documentos biográficos como “AKA Charlie Sheen”. Esta é mais uma peça investigativa da velha escola, e com um filme como esse você tem que levá-lo diretamente às pessoas mais interessadas no que está sendo investigado e esperar que se espalhe.
Depois de se tornar completamente independente na distribuição de “Finding Satoshi”, isso é algo que você consideraria fazer novamente?
Para o filme certo, sim. Passei muito tempo fazendo filmes através do sistema tradicional e entendo muito bem esses modelos depois de tantos anos fazendo isso. Mas a autodistribuição é um pouco do Velho Oeste e seguir esse caminho com “Finding Satoshi” foi descobrir as coisas à medida que avançamos. Mas poderíamos recorrer à retenção da propriedade. Este foi um filme de baixo orçamento, então estávamos bem em assumir o risco de fazer isso e manter o filme e adotar uma abordagem que, como dissemos, estava de acordo com o espírito do Bitcoin e de seus criadores que exploramos no filme. Mas acho que nos próximos cinco a dez anos veremos muito mais estratégias de autodistribuição e muito mais experimentação com o que funciona e o que não funciona, e a partir disso veremos maneiras muito mais eficazes para os cineastas divulgarem seu trabalho.
