A Universal Pictures agora manterá seus novos filmes nos cinemas por pelo menos cinco fins de semana, uma reversão da política anterior do estúdio de pelo menos 17 dias que foi definida durante a pandemia.
A mudança ocorre imediatamente, disse o estúdio na quinta-feira. Isso significa que será aplicado ao seu mais novo filme, o romance de Colleen Hoover “Reminders of Him”, que estreia nos cinemas neste fim de semana. Outros filmes futuros incluem “The Odyssey”, de Christopher Nolan, que será lançado em julho.
“Nossa estratégia de vitrines sempre foi projetada para evoluir com o mercado, mas acreditamos firmemente na primazia da exclusividade teatral e no trabalho em estreita colaboração com nossos parceiros de exibição para apoiar um ecossistema teatral saudável e sustentável”, disse Donna Langley, presidente da NBCUniversal Entertainment, em um e-mail ao New York Times, que relatou a notícia pela primeira vez.
A Focus Features, braço especializado em filmes da Universal Pictures, manterá suas políticas de exclusividade teatral existentes, que variam caso a caso. “Hamnet”, de Chloe Zhao, por exemplo, ficou nos cinemas por 99 dias, enquanto “Nosferatu”, de 2024, foi exibido por 58 dias. O mínimo é 17 dias.
A quantidade de tempo que os filmes ficam disponíveis exclusivamente nos cinemas – conhecido como “janelas” no jargão da indústria – tornou-se um tema controverso nas conversas em Hollywood.
Esse debate intensificou-se durante a pandemia, quando alguns estúdios encurtaram os períodos de exclusividade teatral para transferir filmes para lançamento em vídeo sob demanda ou streaming.
Antes da pandemia, essas janelas podiam durar até 90 dias. Agora, a média gira em torno de 30 dias.
Os proprietários de cinemas temem que janelas mais curtas reduzam os lucros das bilheterias e treinem o público a esperar para assistir a um filme em casa. Os distribuidores argumentaram que uma abordagem única não funciona necessariamente para filmes de orçamento menor ou médio, que podem encontrar um público maior assistindo em casa.
Na conferência comercial CinemaCon do ano passado, o principal lobista do teatro, Michael O’Leary, apelou aos distribuidores para estabelecerem uma janela mínima de 45 dias, argumentando que era necessário haver um “ponto de partida claro e consistente” para definir as expectativas dos espectadores e afirmar o compromisso com a exclusividade teatral.
O debate tornou-se ainda mais acirrado porque os lucros das bilheteiras ainda não recuperaram da pandemia. No ano passado, as receitas teatrais nos EUA e no Canadá totalizaram cerca de 8,87 mil milhões de dólares, apenas 1,5% acima do decepcionante registo de 8,74 mil milhões de dólares de 2024.
