Agências de mídia e editores alemães estão instando o órgão antitruste do país a rejeitar as mudanças propostas pela Apple para App Tracking Transparency (ATT) e impor uma multa à empresa. Aqui estão os detalhes.
Um pouco de fundo
Quando se trata do recurso App Tracking Transparency, que permite aos usuários escolher se seus dados serão compartilhados com terceiros por meio de rastreamento entre aplicativos, a Apple está travando várias batalhas antitruste, a maioria delas na Europa.
Em geral, as acusações são as mesmas: a transparência no rastreamento de aplicativos é anticompetitiva.
Na opinião dos editores, a Apple não deveria ficar entre publicações e dados publicitários. Eles também questionam o fato de que os próprios aplicativos da Apple não estão sujeitos às mesmas restrições impostas pela ATT.
A Apple, naturalmente, rejeita esta caracterização, alegando o seguinte:
“A Apple (…) mantém um padrão mais elevado do que exige de qualquer desenvolvedor terceirizado, fornecendo aos usuários uma escolha afirmativa sobre se desejam anúncios personalizados. E a Apple projetou serviços e recursos como Siri, Maps, FaceTime e iMessage de modo que a empresa não possa vincular dados entre esses serviços, mesmo que desejasse fazê-lo.”
Um dos países que investiga se o ATT é anticompetitivo é a Alemanha. No ano passado, numa tentativa de apaziguar o órgão antitruste do país, a empresa propôs diversas alterações nas regras do quadro.
Da cobertura original da Reuters sobre as propostas de mudanças da Apple:
A Apple concordou em introduzir avisos de consentimento neutros para seus próprios serviços e aplicativos de terceiros, e em alinhar amplamente o texto, o conteúdo e o design visual dessas mensagens, disse Andreas Mundt, chefe do Bundeskartellamt da Alemanha.
A empresa também propôs simplificar o processo de consentimento para que os desenvolvedores possam obter permissão do usuário para processamento de dados relacionados a publicidade de uma forma que cumpra a lei de proteção de dados.
Na altura, os reguladores alemães lançaram uma consulta às publicações do setor para determinar se as propostas respondiam às suas preocupações.
Acontece que a resposta foi um duro não.
Editoras alemãs reagem
Como a Reuters informou hoje:
As mudanças propostas pela Apple nas regras de rastreamento de aplicativos não resolvem questões antitruste no mercado de publicidade móvel, disseram associações que representam editores e anunciantes alemães na terça-feira, enquanto instam a autoridade antitruste do país a aplicar uma multa à gigante de tecnologia dos EUA.
(…)
“Os compromissos propostos não alterariam os efeitos negativos do Quadro de Transparência de Rastreamento de Aplicativos”, disse Bernd Nauen, executivo-chefe da Federação Alemã de Publicidade, em uma carta conjunta assinada pelas entidades comerciais.
“A Apple continuaria a ser a guardiã dos dados e continuaria a decidir quem tem acesso aos dados relevantes para publicidade e como as empresas podem se comunicar com seus clientes finais”, disse ele.
Se o órgão de fiscalização alemão considerar a violação da Apple, a empresa poderá ser multada em até 10% do seu faturamento anual. A decisão também poderia prejudicar o caso da Apple em outros países onde o ATT permanece sob escrutínio.
9to5Mac entrou em contato com a Apple para comentar e atualizaremos esta postagem se recebermos resposta.
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