A Fixated, empresa de gerenciamento de criadores e estúdio de conteúdo que garantiu US$ 50 milhões em financiamento em dezembro, continua sua onda de compras. A empresa adquiriu a Elevate, uma empresa de monetização de criadores especializada em
crescimento da comunidade e modelos de receita direta aos fãs, TheWrap aprendeu exclusivamente.
A Elevate é especializada em apoiar empresas baseadas em assinaturas e seguras para marcas para criadores de estilo de vida e sociais. É uma aquisição estratégica para a Fixated que ocorre em um momento em que mais criadores estão optando por modelos de assinatura, uma opção que dá aos fãs acesso a conteúdo exclusivo e fornece aos criadores um fluxo de receita previsível. Ao adquirir a Elevate, a Fixated planeja fortalecer sua receita própria e infraestrutura comunitária. Já os clientes criadores da Elevate terão acesso à plataforma da Fixated, que inclui gestão de talentos, parcerias com marcas, serviços e distribuição de conteúdo.
“Esta aquisição representa um passo importante em nossa missão de fornecer aos criadores as ferramentas e a infraestrutura de que precisam para expandir seus negócios”, disse Jason Wilhelm, cofundador e COO da Fixated. “Ao integrar a assinatura e a experiência da comunidade da Elevate, não estamos apenas ajudando os criadores a monetizar seu trabalho, mas também permitindo que eles construam relacionamentos significativos e duradouros com seu público, ao mesmo tempo que mantêm controle total sobre sua marca.”
“Os criadores estão cada vez mais pensando como empreendedores, não apenas como talentos”, acrescentou Zach Katz, cofundador e CEO da Fixated. “Eles querem receitas previsíveis, acesso direto ao seu público e plataformas que se alinhem com sua marca pessoal. A Elevate construiu os melhores sistemas em torno da monetização de comunidades e assinaturas, e esta aquisição expande significativamente nossa capacidade de ajudar os criadores a construir negócios sustentáveis por meio de relacionamentos próprios com fãs.”
A Elevate foi fundada por Kai Plunk e atualmente possui criadores como CrazyJamJam (581.000 seguidores no Instagram) e MaisieLynnie (782.000 seguidores no Instagram) como clientes. Assim que a aquisição for finalizada, Plunk co-liderará a divisão comunitária da Fixated ao lado de Chris Michael, chefe de comunidade da Fixated. Antes de vir para a Fixated, Michael liderou equipes na Jellysmack, Hearst Studios West e Funny Or Die.
“Basicamente, a monetização direta aos fãs consiste em colocar os fãs em primeiro lugar.” disse Plunk, diretor administrativo da Elevate. “O maior motivador não é apenas o conteúdo, é a conversa. Os criadores estão construindo comunidades reais centradas na autenticidade e na conexão. Unir-se à Fixated nos permite dimensionar esse modelo e, ao mesmo tempo, dar aos criadores o suporte estratégico necessário para crescer no longo prazo.”
No final do ano passado, a Fixated garantiu um investimento de US$ 50 milhões da Eldridge Industries meses depois de Eldridge liderar uma rodada de financiamento de US$ 12,8 milhões. Este investimento será usado para construir uma pilha completa de ferramentas de criação para os clientes da Fixated, financiar o sistema de clipping liderado por criadores da empresa e acelerar suas iniciativas de fusões e aquisições. Até o último ponto, em janeiro, a Fixated adquiriu a empresa criadora focada em jogos Ellify.
