Spotify Wrapped está de volta. Após o fracasso amplamente criticado do ano passado, que incluiu um podcast de IA como destaque, o tão aguardado recurso de revisão anual do streamer voltou às suas raízes. Este ano, o Spotify está apostando no que sabe que funciona melhor: análises profundas de seus dados de streaming, experiências criativas, mensagens de artistas favoritos e outros recursos sociais.
A empresa afirma que Wrapped 2025 é o maior, pois está introduzindo quase uma dúzia de novos recursos além de seus antigos recursos, como as principais músicas e artistas. Além disso, oferece mais visibilidade dos dados dos usuários do que nos anos anteriores. Pela primeira vez, o Spotify Wrapped está adicionando um recurso multijogador ao vivo para comparar seus dados de audição com os de amigos.
Wrapped Party, a primeira experiência interativa ao vivo do Wrapped, permite que você convide até nove amigos para comparar estatísticas de audição.
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Outra novidade deste ano, sua lista de reprodução de músicas principais incluirá a contagem de reproduções de cada uma das músicas principais, para que você possa ver quanto tempo gastou com suas faixas favoritas.
Outros recursos de destaque deste ano incluem um questionário interativo sobre as melhores músicas, um recurso Listening Age e Wrapped Clubs, que combinam você com um dos seis estilos de audição exclusivos.
A empresa acredita que essas adições não apenas trarão de volta a experiência personalizada e envolvente que os usuários esperam há muito tempo do Wrapped, mas também darão um passo adiante, tornando-o mais interativo do que antes.
No Top Song Quiz, por exemplo, você pode tentar adivinhar qual música foi a trilha sonora do seu ano antes de ver os resultados.
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O novo recurso interativo Wrapped Party não se trata apenas de comparar os dados pessoais de streaming que você já recebeu com os dados de seus amigos, pois isso é algo que as pessoas já fazem nas redes sociais. Em vez disso, o recurso apresenta histórias de dados exclusivas para o seu grupo, como quem é o “fã mais obcecado”, o “madrugador”, o mais “ouvinte exigente” ou até mesmo algo tão legal quanto o “explicador da mesa de jantar”, ou seja, a pessoa que ouve mais podcasts de notícias.
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O Spotify diz que esses prêmios são atualizados dinamicamente toda vez que você participa de uma Wrapped Party, então nunca há duas sessões iguais – mesmo se você as repetir novamente com o mesmo grupo de amigos.
Os novos Wrapped Clubs, por sua vez, irão agrupá-lo em um entre meia dúzia de estilos de audição, como o “Soft Hearts Club”, o “Club Serotonin”, o “Full Charge Crew”, o “Cosmic Stereo Club” e outros. Você também receberá uma função no clube com base em seus dados de audição. Você pode ser um líder de clube se suas escolhas auditivas corresponderem fortemente aos valores do clube, um olheiro se estiver sempre em busca de novos lançamentos ou um arquivista se ouvir músicas de épocas passadas.
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Outro recurso, Listening Age, compara sua música de 2025 com a de outras pessoas da sua faixa etária. Para calcular sua idade, o recurso considera os anos de lançamento das faixas que você mais ouve. A partir daí, identifica o período de cinco anos de música com o qual você se envolveu mais do que outros ouvintes da sua idade.
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Como nos anos anteriores, você verá suas principais músicas, principais artistas, principais gêneros e, pela primeira vez, os principais álbuns. Se você interagiu com audiolivros e podcasts, também verá métricas para eles. Artistas, escritores e podcasters terão sua própria versão do Wrapped como antes. E os principais fãs receberão novamente mensagens de vídeo de seus artistas, podcasters e, agora, autores favoritos.
Você também receberá uma playlist com as melhores músicas do ano, como antes.
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O que você não encontrará no Wrapped deste ano é qualquer recurso que anuncie que foi feito com IA.
Em uma coletiva de imprensa na terça-feira, o Diretor Sênior de Marketing Global do Spotify, Matt Luhks, admitiu que a empresa recebeu “muito feedback” sobre sua experiência Wrapped focada em IA em 2024, dizendo que foi uma “mistura de feedback positivo e ‘mais construtivo’”, apesar do recurso gerar mais engajamento do que nos anos anteriores.
“Nós absorvemos tudo isso. Usamos isso como informação, insights (e) inspiração para como abordamos o Wrapped este ano”, disse ele em um evento para a imprensa antes do lançamento de hoje.
“O que nossos usuários nos contam sobre o Wrapped significa muito para nós, por isso foi realmente informativo sobre como abordamos o Wrapped este ano. E o que tentamos construir foi o Wrapped mais criativo, mais inovador e mais envolvente de todos os tempos”, acrescentou ele, estabelecendo um padrão elevado para a edição de 2025 do recurso anual de revisão anual, agora com 11 anos de existência.
“Somos os originais e, acreditamos, ainda os melhores”, disse Luhks.
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Ainda assim, a IA fez parte da experiência Wrapped. Embora a empresa afirme que a experiência geral não foi feita com IA, ela aproveita um LLM (modelo de linguagem grande) para adicionar uma camada de narrativa aos fatos e números da Wrapped e resumos em linguagem natural em outras partes de sua experiência, analisando seus dados.
A tentativa do Spotify de consertar o Wrapped após um tropeço notável ocorre no momento em que o streamer enfrenta uma concorrência crescente da Apple, Amazon, YouTube e outros, que lançaram seus próprios recursos de revisão anual, inspirados no Wrapped.
“Todo mundo parece ter sua própria versão de Wrapped. Agora, há muitas análises, replays e retrocessos por aí, mas acreditamos que Wrapped ainda define o padrão para essas recapitulações de final de ano”, disse Luhks.
Junto com a experiência do consumidor, o Spotify compartilhou seus principais artistas, músicas, álbuns, podcasts e audiolivros do ano, com os principais vencedores que incluíram, respectivamente, Bad Bunny (melhor música e álbum), Joe Rogan (podcast “The Joe Rogan Experience”) e Rebeca Yarros (autora de “Fourth Wing”).
