Peyton Manning se tornou um dos vendedores mais populares da Madison Avenue. Agora ele quer que sua produtora se torne uma das agências mais populares nos bastidores do setor.
À medida que o desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s se desenrola na NBC na quinta-feira, os espectadores atentos podem notar uma vinheta de 90 segundos que é reproduzida durante o horário de programação e apresenta Alison Brie, o quarterback do Tampa Bay Buccaneers, Baker Mayfield, o músico Conan Gray, o apresentador John O’Hurley e uma das estrelas do K-Pop Demon Hunters. A Omaha Productions, produtora de Manning, ajudou a produzir o segmento, que apresenta muitas das celebridades em busca de maneiras de encontrar o presente perfeito, em nome da Macy’s. O conjunto único une muitos dos elementos do dia, que também apresenta a transmissão do The National Dog Show pela NBC e um confronto da NFL.
A sequência pode valer centenas de milhares de dólares. A NBC conseguiu arrecadar uma média de US$ 865 mil por um anúncio de 30 segundos na transmissão do desfile de 2023, de acordo com a Guideline, um rastreador de gastos com publicidade, e tem buscado um preço mais alto em 2025, devido ao crescente interesse dos anunciantes em eventos ao vivo e transmissões esportivas que alcançam ampla audiência.
“A Macy’s não é apenas o desfile do dia, mas na verdade é a linha de chegada para o Dog Show e para a NFL”, disse Hannah Biondi, diretora sênior de conteúdo de marca da Omaha Productions, durante uma entrevista recente. Omaha trabalhou para reunir o grupo de rostos famosos como parte de uma tarefa de Sharon Otterman, diretora de marketing da Macy’s, para “ajudá-los a iniciar a temporada de festas”.
Omaha ganhou notoriedade nos últimos anos por seu popular “ManningCast”, uma análise solta do “Monday Night Football” regular da ESPN que apresenta Peyton e Eli Manning e uma variedade de convidados em constante mudança. Mas a empresa, que foi fundada por Manning e pelo veterano produtor Jamie Horowitz e conta com Patrick Whitesell e Peter Chernin como investidores, está se expandindo além dos elencos alternativos de esportes e outros programas improvisados.
Nos últimos meses, Omaha trabalhou muito para a gigante de seguros Nationwide e produziu um programa matinal ao vivo antes do jogo, “Breakfast at Bethpage, que antecedeu a PGA da Ryder Cup da América, transmitido no Peacock da NBCUniversal e nos canais digitais da liga. Colin Jost e Marcello Hernandez do “Saturday Night Live” ajudaram a hospedar os procedimentos.
Esse conteúdo “é uma parte crescente do nosso negócio”, diz Biondi.
Peyton Manning sabe muito sobre publicidade, porque é requisitado como impulsionador na tela para grande parte dela. Nos últimos anos, a lenda da NFL apareceu em comerciais de FanDuel, Oreo, Michelob Ultra, NFL Sunday Ticket, Buick, Gatorade e Papa John’s.
Agora, ele parece estar oferecendo os serviços de sua empresa. A Omaha Productions pode usar seus contatos no mundo do esporte e do entretenimento para reunir diferentes tipos de personalidades, diz Biondi. “Podemos nos ramificar no espaço de esportes e entretenimento para levar aos clientes bom conteúdo e boa produção.”
