Se você viu um influxo de emojis de folhas em seu feed de mídia social nas últimas semanas, não se preocupe – você não está sendo perseguido por botânicos malucos.
A folhagem que aparece nos tweets e nas biografias do Instagram hoje em dia é, na verdade, um cartão de visita para os superfãs do último sucesso da Netflix, “Frankenstein”.
Jacob Elordi e Mia Goth em “Frankenstein”. ©Netflix/Cortesia Coleção Everett
Jacob Elordi e Oscar Isaac em “Frankenstein”. ©Netflix/Cortesia Coleção Everett
Então, por que emojis de folhas?
É uma doce referência a um momento entre o personagem Creature de Jacob Elordi e Lady Elizabeth Harlander de Mia Goth, quando ele a presenteia com um presente atencioso, uma única folha, que ela aceita calorosamente.
O momento de ternura em uma história macabra fez do filme um sucesso entre especialistas e público.
Desde a estreia do filme liderado por Elordi e Oscar Isaac no streamer em outubro, ele chamou a atenção da internet, recebendo elogios por sua direção estilosa do vencedor do Oscar Guillermo del Toro e performances sinceras de um elenco de estrelas que também inclui o ator de “Bastardos Inglórios”, Christoph Waltz.
“Frankenstein” gerou uma enxurrada de emojis de folhas online. ©Netflix/Cortesia Coleção Everett
O vencedor do Oscar, Guillermo del Toro, dirigiu a nova versão do clássico monstro. ©Netflix/Cortesia Coleção Everett
A Netflix capitalizou a boa vontade com uma campanha robusta nas redes sociais, empregando uma estratégia semelhante que elevou com sucesso títulos virais como “KPop Demon Hunters” e o thriller de férias “Carry On”.
A Netflix gerou impressionantes 1,2 bilhão de impressões em suas próprias páginas de mídia social nos primeiros cinco dias de transmissão de “Frankenstein”.
Um vídeo de lapso de tempo da intensa transformação de maquiagem de 11 horas de Elordi no monstro Frankenstein acumulou mais de 285 milhões de impressões em todo o mundo.
Mas o molho secreto está na fervorosa comunidade cinéfila que se reuniu em torno do filme, autodenominando-se “fãs de Franken”.
O streamer ampliou essas vozes de apoio ao alcançar seus admiradores mais fervorosos e enviar-lhes pacotes de produtos exclusivos para manter essas boas vibrações.
A Netflix também colaborou com criadores proeminentes cujas marcas pessoais complementam “Frankenstein”, incluindo cosplayers conhecidos para destacar o figurino exuberante do projeto e marionetistas que compareceram à estreia com pequenas recriações do elenco do filme.
Jacob Elordi em “Frankenstein”. Frank Ockenfels/Netflix
Todo o amor online se traduziu em um sucesso monstruoso. O filme ficou em primeiro lugar na Netflix nas últimas duas semanas, obtendo 29,1 milhões de visualizações na primeira semana e 33,8 milhões na segunda.
“Frankenstein” chegou ao Top 10 da Netflix em 93 países e alcançou o primeiro lugar em 84.
Essa popularidade vai muito além da audiência, com a edição vinculada ao filme da Netflix do romance de Mary Shelley tendo um aumento de 180% nas vendas via Penguin Classics na semana seguinte ao lançamento do filme, enquanto os atores Elordi e Goth ganharam destaque, liderando a lista da IMDb das estrelas mais pesquisadas no que está sendo apelidado de “efeito ‘Frankenstein’”.
Elordi fala no palco durante “The Lineup: Live From The Egyptian” da Netflix em 16 de novembro em Los Angeles. Getty Images para Netflix
O filme está prestes a ter uma exibição forte nesta temporada de premiações, com Elordi e Del Toro em particular gerando grande repercussão por seu trabalho no projeto.
Mas quer o título tenha poder de permanência no Oscar, “Frankenstein” não entrará na conversa tão cedo.
